植入广告 卡车宣传营销新策略

2010-09-21 15:13:49  作者：灵犀  来源：中国卡车网[www.chinatruck.org]  文字大小：【大】【中】【小】关键字：卡车 植入广告

　　大家也许已经习惯了我们的生活充斥着各种广告，有声的、无声的、静态的或是动态的。各大卡车企业对于广告宣传也是毫不吝啬，东风天龙、欧曼、华菱、格尔发等都在央视投放广告。当然，在这个信息爆炸的时代，宣传自己显得多么重要。然而这些广告真的奏效么?

　　在广告界流传着一句名言：我知道我的广告费有一半是浪费的，但不知道是哪一半。这句话很好地回应了那些盲目投放广告的企业，在花费重金投资广告的时候，是否应该先弄清楚，自己的广告受众群是否关注这个广告平台呢?比如央视在南方的收视率明显不如北方，在华南一些地区，观众更愿意看地方台，这种情况下盲目在央视砸重金投放广告，显然就不会收到预期的效果。

　　除了选择适合的广告平台，广告形式也是一件值得推敲的事情。随着人们娱乐生活水平的提高，植入广告逐渐流行起来。相比传统的广告模式，好的植入广告似乎更加容易被人们接受。最成功的卡车植入广告莫过于《变形金刚》，因为大黄蜂、擎天柱等人本来就是会变身的汽车人，所以，在影片中大黄蜂变身为雪佛兰2008年概念跑车Camaro，擎天柱变形为彼得比尔特389卡车，“爵士”化身“庞迪克跑车”，“救护车”则是“通用悍马H2救援车”，“铁皮”是“通用GMC”，就成为一件再自然不过的事情。当《变形金刚》成为票房新宠时，通用汽车想必也赚得盆满钵满。

　　另一个卡车植入广告的经典案例是美国老电影《车队》(英文名：CONVOY)，影片讲述一队由美国前往墨西哥的长途货柜车车队，由于与德州一名受贿的交通警长发生摩擦，继而演变成全美国关注的暴力对抗事件。因为电影的主角是卡车车队，所以镜头中频繁出现卡车就是自然而然的，面对特写镜头里清晰显现的“MACK”标志，观众也不会觉得反感了。尤其是演到车队去德州拘留所营救被囚禁的同伴时，数部MACK卡车在公路上一字排开，那令人震撼、令人沸腾的场面想必已深深留在每个观众的心里，自然，MACK卡车也同样留在了观众心里。

　　国内卡车企业同样敏锐地捕捉到广告宣传的新模式，纷纷赞助电视剧，电影等影视作品。山西大运不久前宣布将与《乡村爱情4》合作，在电视剧里宣传自己的产品。农村题材的影视作品本身就有自己稳定的收视群体，再加上本山传媒的金字招牌以及乡村爱情系列以往傲人的收视率，大运算是选对了广告平台。乡村爱情系列以讲述象牙山村村民的故事为主，表现村里年轻人通过自己努力成功致富，与大运想传达给广大用户的理念不谋而合。大运正是想借此告诉广大用户，卡车不仅是一种运输工具，还是一种可以带给我们宝贵财富的生产工具，可以说产品与电视剧的契合是非常自然的，也许这将会成为下一个广告植入的成功案例。