易观国际：腾讯新标识的启用昭示其业务架构的新发展思路

2006-01-10
要闻回顾：
腾讯网(QQ.com)日前正式启用全新的品牌标识，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案，中文标识“腾讯网”和英文标识“QQ.com”则在外观上出现改变。与“QQ企鹅图案”品牌标识相比，新标识保留了企鹅图案的轮廓，并用腾讯的科技主色调蓝色填充，从直觉上淡化了QQ即时通讯软件。与此同时，腾讯网业务范围内的腾讯传媒、QQ游戏等业务，都将同期统一更换新标识。腾讯公司总裁兼首席执行官马化腾表示，目前腾讯已发展成为一个集即时通讯、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司，而所有这些业务都将依托QQ.COM呈现在用户面前。
易观分析：
经历过多年的业务发展，腾讯网的业务范围实际上已不仅仅局限于IM领域，其业务涵盖了在线游戏、新闻门户、网络社区、互动娱乐等领域，而其QQ即时通讯软件只是其业务推广的渠道平台。随着腾讯业务的扩大，单一的IM品牌形象已无法满足腾讯多业务领域发展的需要，尤其是经历2005年的发展，互联网业务融合发展已成为行业发展的特定趋势。由此腾讯选择在2005年步入尾声、2006年即将到来之际推出新业务品牌，树立综合性互联网公司的品牌形象。
《易视界——互联网增值服务》分析认为，此次腾讯公司品牌标识的改变并未与以往的品牌标识形象完全割裂，其仍延续了企鹅图案的轮廓，保持了业务品牌的连续性。另一方面，腾讯新品牌标识的出炉预示着其2006年新业务发展将改变以往的与QQ即时通讯软件捆绑推广的策略，将形成独立的发展空间。由此预示，2006年腾讯公司新业务的拓展方向将推动腾讯公司业务架构呈现多元立体化发展趋势。综合2005年腾讯公司的动态信息来看，电子商务与VOIP业务的开发是其发展的重点。由此显示，腾讯公司品牌标识的改变，也是其电子商务、VOIP业务发展的需要。
易观观点：
易观国际分析认为，腾讯公司新品牌标识的推出，预示着其业务未来发展战略的转型。其2006年腾讯公司新业务的拓展方向完全有可能脱离IM业务体系，推动腾讯公司业务架构呈现多元立体化发展趋势。