神马文学网搜索引擎观察之二：Google和百度的角色
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 21:07:15
By [ 方军 ] 2006-9-19 9:53:40
方军商业日记 2006年9月19日
搜索引擎观察之二：Google和百度的角色
当下的情况是，Google是搜索经济体的核心物种，而百度是中文搜索经济体的核心物种。这里假设其他搜索引擎无法对它们形成真正的冲击，它们都是各自核心物种中最大的一个。接下来的问题就是，它们分别在对自己的搜索经济体实施什么样的影响？更简单地说，它是促进自身经济体的发展，还是阻碍经济体的发展？
核心物种(Keystone)是马尔科·扬西蒂和罗伊·莱维恩在《共赢：商业生态系统对企业战略、创新和可持续性的影响》中提出的核心概念，他们认为，“战略正日益成为一门管理自身并不拥有的资产的艺术”，核心物种有三种战略：核心型，即充当商业生态系统调控者的角色，通过影响这个系统的特定行为而维持生态系统的健康；支配主宰型，通过纵向或横向一体化来管理和控制某一生态系统；缝隙型，着眼于专业化和差异化，将自己独特的能力集中在某些业务上，利用其他企业提供的关键资源来开展经营活动。”
可以这么理解，核心型是促进生态系统健康成长，生态系统第一，利润第二；支配主宰型是从生态系统中攫取利润，生态系统第二；缝隙型则是专注细分市场。微软和沃尔玛很大程度上都是核心型的典范，它们也因此获得巨大利润，微软建立系统平台，留出充分的开放性，由众多软件商共同开发实用的功能，它持续地改进系统，它提供开发工具。沃尔玛建立的零售系统，也是如此，信息化和物流使得商品能以最小摩擦到达顾客处。
在搜索方面，Google是把重点放在信息上：它不断在扩大其信息源，从最近推出的新闻历史搜索，到图书项目，再到基因项目，甚至Gmail，都是在扩大它所能索引的信息；它也提供用户他们想要的信息，而不用广告掺杂其中污染这些信息。我们都知道，在广告排序上，Google并不是简单地让出价最高的排在最上面，还要考虑到用户点击的因素，用户点击多的会越往上排，这也是为用户提供更准确的信息。
百度的模式，是将广告和搜索结果混在一起，这是个问题，但尚可接受。更麻烦的是，百度搜索结果的公正性正在受到质疑，它和天极下载之间的争议即是一例，我们只要自己去以“天极下载”搜索一下，就可以知道搜索结果完全不具相关性。这实际上从根本上破坏自身的地基。
对比一下，Google在强化其经济体，保持其健康；而百度则在破坏它的健康。搜索经济体是有几十万小的参与者组成的，如果百度作为核心物种（在这里也是裁判）是不公正的，这些参与者就会失去信任，百度的长期地位一定会受到影响——或者生态系统不能健康发展，或者它被其他物种取代。
近期和百度相关的几个负面事件显示，每次百度的解释，都会被外界认为是“借口”，事实上并非完全如此。但印象已经形成，这种印象对于核心物种，伤害会非常大。这，可能是百度最大的挑战，在后文中会详尽讨论。
相关书籍：《共赢：商业生态系统对企业战略、创新和可持续性的影响》，马尔科·扬西蒂、罗伊·莱维恩/著，商务印书馆，2006年6月（可通过胡泳的一篇介绍性文章快速了解：《商业生态系统》）
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In Search of Good Playing field, Good Business and Good Management
- 评论 - 黄锫坚 说： 公司行为的公正性的确是一个值得留意的问题。在富士康案中，第一财经有没有滥用它的媒体权力，需要深入探讨。更一般的说，在涉及名誉权的案件中，媒体可以在多大程度上利用自己的平台发声。
而互联网则更加复杂，因为各公司的地盘在不断迁移，彼此竞争的业务线太多。比如搜狐对百度裁员的报道，是中立的媒体观察，还是竞争对手之间的暗战？百度和天极的纠纷，也与此类似。
我把方军的说法引申一下，至少在我眼中，美国公司更爱惜自己的羽毛，不会为了蝇头小利放弃自己的宗旨、方向以及社会责任（比如劳工权力，比如搜索公正性，比如欺诈小股东），而中国公司，则多半无法承担这样的责任。
就我所知，百度的确会更改它的搜索结果，以此抑止竞争对手。 at 2006-9-21 9:49:05 168265 说： http://www.168265.com/bbs/ShowPost.asp?ThreadID=3538 at 2006-9-21 8:19:08 fangjun 说： to sayonly
中文搜索经济体，的确不如全球那么明确，并且百度在其中地位也比Google相对全球要差不少，但我以为一定程度上还是存在的。我总以为，百度的那些我们看起来似乎很低端的客户，可能正是中文互联网搜索广告的真正客户群。 at 2006-9-21 0:05:00 yip 说： 事实上现在我不得不忍受baidu这个‘广告网站’的原因是google没有被容许开放网页快照，仅此而已 at 2006-9-20 23:35:37 只说 说： 我感觉是，中国互联网并没有形成真正良性的生态圈。媒体如此，搜索如此，电子商务也是如此。所以，苛求baidu做到是不可能的。
在“搜索经济体实施什么样的影响”这点上，baidu跟google也没有类比性。即使存在“搜索经济体”，也不存在单独的中文“搜索经济体”
-sayonly at 2006-9-20 20:58:48 fangjun 说： 的确懂得尚少，但可以继续学习。
枪手这种词实在不敢当，我不是Gfans（更不是歌迷），我什么google活动都不参加，也不是google friends…… at 2006-9-20 10:59:14 johnliu 说： 枪手文章 at 2006-9-20 10:42:37 yega 说： 感觉这个领域你不是非常懂，故现丑了。 at 2006-9-20 10:39:32 daisy 说： 用“经济体”形容google似乎太夸张。
一个人认为google和baidu的这种模式，还只是处在浪尖上，尚未知晓能够持续。想想90年代初的网络泡沫，心有余悸。
可能这属于一位risk-averse的保守者的想法。 at 2006-9-20 3:07:26 amou 说： 不要被表面现象所迷惑，google一下failure，看看能不能找到乔治布什，希望能引发你的思考。虽然我不怎么用baidu，但是我还是不大相信会有搜索公司人工编辑搜索结果链接。 at 2006-9-19 20:22:51 easoon 说： 在搜索的使用上,baidu是糟糕的. at 2006-9-19 12:19:36 lovelock 说： 很有意思的分析，请继续。