营销之父科特勒：电视互联网注意力正在失落

2006-10-25  来源：千龙科技
世界营销之父菲利普·科特勒抵京参加“营销年会”时表示，网络和电视都在面临失落的注意力的困惑，网络的点击率下降、形式创新穷途末路，而节目竞争激烈、收视份额分化、新媒体的冲击也逐渐使电视丧失了注意力。电视与网络必须结合才能使两者重返注意力中心，网络对电视投放有激活作用，这两个行业可以在不同侧重的方面做他们的广告，电视加网络，这样会更有商业价值。
面对央视著名主持人蒋璐阳提出的一个有趣的问题“如果你现在要做一个汽车的广告，是把所有的这笔广告费用投给电视还是投给网络”，菲利普·科特勒博士的回答也有意思：“可能我会选择各自50％。因为我认为，年轻的群体会有针对性地去选择一些电视观看，而且我会选择他们可能会感兴趣的电视节目去投这个广告。而另一部分广告费用会有选择的去找一些网络，要找到人们的兴趣点。比如，当人们找宝马车的时候，出来的链接可能会带有相对应的广告，而且必须是带有冲击性的视频广告。这两个行业可以在不同侧重的方面做他们的广告，电视加网络，这样会更有商业价值。“
世界营销之父菲利普·科特勒答蒙牛副总裁孙先红问
蒙牛酸酸乳与“超女”的捆绑营销成为蒙牛的传奇故事中的神来一笔。为了吸引消费者的眼球，节省广告费用，蒙牛乳业一直营销上要求创新和领先，近年来，蒙牛公司关于航天员的策划，申奥的策划都取得了成功。但是，在新媒体的崛起对营销环境带来越来越大的改变的今天，蒙牛也有捆扰的问题。
近日，在由OpenV网站和KMG（科特勒咨询集团）联合主办的“2006科特勒－OpenV中国企业见面会”上，世界营销之父菲利普·科特勒解答了蒙牛副总裁孙先红的困惑。
蒙牛副总裁孙先红提出的问题紧紧围绕蒙牛在营销上紧贴用户的目标：“我们实际上一直是以事件营销来著称的，而且特别关注一些新型的媒体。我个人感觉得像OpenV这样的视频整合传播平台是媒体领域里的一场革命，或者是一个非常超前或者创新的媒体，但是这样的媒体是否一定会吸引消费者的眼球，或者说能把网络上的一些网民能够吸引到这方面来，是否很快就会看到这种局面？”
“可能会比你想像的还要快，科技发展太迅速。我们公司是在82年买了第一台电脑。现在，我要了解市场的走向，全部是通过网络。所以我认为，像OpenV这样的平台，你不能低估他的能力，他可能在很快的时间就会发生，因为技术方面解决之后，就会有一个爆发式的发生。我认为会有越来越多的电视节目放在网上，这个力量是不可低估的。如果我们的很多广告商现在意识到这股未来强大的潜力的话，很快就会是一个新的年代。”世界营销之父菲利普·科特勒的回答简洁而震撼。
菲利普·科特勒：广告商的意识转变将带来新的时代
随着宽带的普及，互联网视频广告开始成为一种新型的媒体广告形式，为此许多有远见的大型广告客户开始将目光投向了这一新的领域。近日，世界营销之父菲利普·科特勒也深刻地指出，广告商的意识转变将带来新的时代。据悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV网站和KMG（科特勒咨询集团）联合主办的“2006科特勒－OpenV中国企业见面会”上提出了此番观点。
面对主持人抛出的尖锐问题“如果你现在要做一个汽车的广告，是把所有的这笔广告费用投给电视还是投给网络”，菲利普·科特勒博士从容地回答到：“可能我会选择各自50％。因为我认为，年轻的群体会有针对性地去选择一些电视观看，而且我会选择他们可能会感兴趣的电视节目去投这个广告。而另一部分广告费用会有选择的去找一些网络，要找到人们的兴趣点。比如，当人们找宝马车的时候，出来的链接可能会带有相对应的广告，而且必须是带有冲击性的视频广告。这两个行业可以在不同侧重的方面做他们的广告，电视加网络，这样会更有商业价值。我认为会有越来越多的电视节目放在网上，这个力量是不可低估的。如果我们的很多广告商现在意识到这股未来强大的潜力的话，很快就会是一个新的年代。”
菲利普·科特勒：电视与网络合作才会更有商业价值
自互联网兴起以来，电视业与互联网行业的竞争和融合的话题就已经形成了近乎白热化的争论。近日，世界营销之父菲利普·科特勒就此发表了他的看法，他认为，面对网络的发展，电视媒体作为传统媒体应在竞争中寻找新的发展思路，应该借助网络的力量，整合自身资源，谋求新的发展。据悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV网站和KMG（科特勒咨询集团）联合主办的“2006科特勒－OpenV中国企业见面会”上提出了此番观点。
他指出：“电视、杂志和各种传媒在广告中所扮演相对的重要性正在发生变化。在我们国家，电视正在失去它的吸引力，特别是年轻人，他们在网上呆的时间越来越多。电视一直是很重要的，可是现在没有以前那么重要。因此我们需要转向网络，不是为了单纯地上网，看新闻，而是要开始想办法做广告。现在美国的一个大公司的董事长帕沃雷沃，他的广告费用的50％愿意投在网络广告。现在主要的问题广告费用的分成的问题，电视、广播、网络、杂志都需要想办法分清楚费用，1＋1不是等于2，而是大于2。每个行业在不同的方面做他们的广告，杂志加上电视，或者电视加网络，这样会更有商业价值。”
菲利普·科特勒：网络上要吸引注意力应推视频广告
1.98亿美元，这是每年互联网视频广告的预计市场规模。480亿美元，这是传统电视广告市场的年市场规模。前者与后者不可同日而语，只能望后者之项背。巨大的差距背后，究竟是怎样的原因？近日，世界营销之父菲利普·科特勒就此发表了他的看法，他认为，网络上要吸引注意力应推视频广告。据悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV网站和KMG（科特勒咨询集团）联合主办的“2006科特勒－OpenV中国企业见面会”上提出了此番观点。
菲利普·科特勒先生提出，不管是电视也好，网络也好，企业的广告费必须是针对我市场细分，比如说人的年龄，所处的地域，他们的消费能力，针对受众群有效地分配广告费用。央视著名主持人蒋璐阳就提了一个有趣的问题“如果你现在要做一个汽车的广告，是把所有的这笔广告费用投给电视还是投给网络”，他的回答也很有意思：“可能我会选择各自50％。因为我认为，年轻的群体会有针对性地去选择一些电视观看，而且我会选择他们可能会感兴趣的电视节目去投这个广告。而另一部分广告费用会有选择的去找一些网络，要找到人们的兴趣点。比如，当人们找宝马车的时候，出来的链接可能会带有相对应的广告，而且必须是带有冲击性的视频广告。”