家乐福跌落王座 日资超市单店销售惊人

2010-4-2 9:38:33
关键字：家乐福 超市 百货店 便利店
中国连锁经营协会近期发布2009中国连锁百强名单，苏宁最终以1170亿元的销售规模挤下宿敌国美，第一次问鼎百强冠军，国美、百联、大商、华润万家排名分列第二至第五。2006年之前，百联集团曾连续四度称霸，国美取而代之后，仅仅蝉联了三年。
中国连锁百强霸主更替的时间正在缩短，分析人士认为，这意味着以往靠“先发”优势领先的企业与后来者的差距正在大幅度缩小。
广东上榜企业12家
根据中国连锁协会调查显示，2009年连锁百强销售规模达到1 .3 6万亿元，同比增长13.5%.今年百强企业入围门槛较往年提高，百强企业最后一名的销售额为16亿元，比2008年第100名的14.1亿元增长了10%.
记者发现，在2009年中国连锁百强名单中，囊括多个企业和业态的商业集团依然是排行榜中推动名次的主要因素。在上榜的前20名企业中，有11家企业是集团军作战。其中，重组后的安徽省徽商集团有限公司排名从原来的33位上升至第8位;虽然今年上榜门槛增加，但整体上市的重庆商社(集团)有限公司则继续保持第11位。
今年广东上榜企业有12家，其中除华润万家有集团背景排在第5位外，其余大部分是单一业态企业，名次靠近下游。“广东连锁业态投资活跃，但一直缺少具有‘单打’实力的商业航母，广州上榜的也一直是广百、友谊两家。”一位不愿透露姓名的分析人士表示，这是粤商难以在百强榜上有大的作为的主要原因。
不过他表示，借助境内外资本市场，广东正在形成具有全国实力的连锁业龙头，比如收购了成商集团的茂业国际，去年在资本市场长袖善舞，接连入主渤海物流，但此次统计中仅将成商集团单列，并未将茂业集团作为一个百货集团统计。还有连续12年拿下中国女装鞋销售榜的百丽集团，2009年销售额达到197.6亿元，进入前20强也不是问题。
家乐福意外跌落王座
外资连锁企业业态相对单一，但排名基本进入第一梯队，其业态主要集中在大型超市，并大部分占据市场主要话事地位。其中最具里程碑意义的是，领跑中国市场多年的家乐福2009年跌落王座，沃尔玛和大润发分别在开店总量和销售规模上双双赶超，成为新的外资老大。据悉，去年沃尔玛门店总数达到175家，大润发的销售总额为404亿元，而家乐福的这两项数据只有156家和366亿元。
根据中国连锁百强名单统计获悉，2009年上榜20家海外企业共开设新店5419家，其中5家核心外资超市共开新店115家，较2008年68家的数量增长了69%.而对比来说，2009年中国本土百强连锁企业开店却趋谨慎，不少企业放缓了扩张速度。这导致销售增长动力减弱，从而外资企业的单店业绩远远高出内资企业。
按照中国连锁经营协会的统计，内资大型超市企业2009年单店平均销售额为1.7亿元左右，而5家外资大型超市企业单店平均销售额为2.2亿元，如果扣除新开店因素，这一数字还将明显提高。
日本超市单店销售额惊人
据悉，一直被业内看好的武汉中百139家仓储超市去年的单店业绩只有7554万元，近年凭借资本市场增长迅速的步步高、新华都、家润多的单店业绩却分别是0.46、0.92和0.98亿元。而沃尔玛2009年新开52家门店，新增数量几乎是过去所开门店的42%，但在这样的速度下，沃尔玛依然保持了1.94亿元/店的销售。家乐福、大润发去年新增门店的数均在20家以上，二者的单店业绩分别维持在2.35亿元和3.34亿元。
尤其值得指出的是，日资超市虽然在2009年扩张速度缓慢，但其单店销售却相当惊人，可谓所有超市之最。按照连锁百强资料，华糖洋华堂商业有限公司9家门店2009年销售27.1亿元，摊薄后每店销售额为3亿元;而永旺中国在内地的21家门店去年销售总额86.1亿元，折合每店业绩达到4.1亿元。最令人瞠目的是，成都伊藤洋华堂2009年虽然没有新开门店，但其原有3家店铺销售总额达35.14亿元，摊薄后每店的营业额竟然高达11.7亿元，这相当于国内同行10家门店的销售额。
广州友谊单店销售额8亿排第二
与超市业态的囧状相比，连锁百强中内资百货企业扳回一局。中国连锁协会调查显示，百强中的百货企业销售增幅在10%以上的占百货类企业的82%，而快消品企业销售增幅在10%以上的仅占60%，且有4家企业出现负增长。百强名单中外资百货只有百盛商业、新世界百货2家，其余26家均是内资百货，平均门店增长速度达到23%.
“相较于超市扩张的可复制性，中国百货业集中度很低。由于百货业目前采用的是联营提扣点的盈利模式，整条供应链偏短，在采购和物流上不存在明显的集约化效应，所以百货门店更强调单店的经营质量。”香港证券分析师表示，按照2009年百强名单，区域百货仍在榜单中占据较大比重。而与区域扩张的百货相比，除王府井外，其它跨区域布点的百货公司单店销售额较低，甚至不及一般大型超市的水平。
据悉，百盛去年44家门店，每家店铺的销售业绩仅有2.8亿元。而同样采取跨区域策略的大商集团有160家门店，分摊后每店的销售额是4.4亿元。比较来说，处于第一梯队的北京翠微百货单店的销售业绩最高，达到10.3亿元，新燕莎、南京中央商场、金鹰百货单店业绩则可达到6.9亿元、6 .4亿元和5 .5亿元。不过，王府井依然保持了较高的复制和运营水平，其19家门店分摊后每店的业绩达到6.98亿元左右。
根据统计显示，28家上榜百货企业中，来自广东的天虹商场、广百股份、广州友谊、岁宝百货、成商集团以及佳华百货共占有6席，总数高居上榜地区前列。不过，上述6家百货在所有上榜百货中名次总体靠后，其单店销售能力仍处于第二梯队，平均在3.37亿元左右。不过值得高兴的是，广州友谊2009年虽然没有新店开出，但4家门店销售总额达到32亿元，分摊后每店的销售业绩为8亿元，仅次于北京翠微排名百货老二。
与百货业同样异军突起的是，内资便利店基本占据中国市场的主导地位。根据中国连锁协会的资料显示，百强企业上榜的34家便利店中，有近30家属于内资便利店，分散在上海、广州、北京等不同区域。其中，总部位于珠三角的便利店企业有6家，东莞糖烟酒集团美宜佳便利店更是以2380家门店的总数仅次于农工商集团的好德、可的便利店，排在便利店上榜企业的第二位，而珠三角的天福便利店、上好便利店分列第六、第七位。本报记者 田爱丽
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广百、友谊外延扩张带来期待
促销拖累毛利率下降弊端显现
作为广州商业的两间旗舰，广百百货、广州友谊在今年连锁百强名单中继续双双上榜，其中广百位列第51位，较2008年前进4位;而友谊依然保持第66的位置。分析人士认为，今年百强企业入围门槛较往年提高了一成，广百、友谊的表现可能一方面得益于去年的扩张势头，另一方面则凭借其强大的销售能力。
扩张全面出击
近日，广百股份(SZ .002187)和广州友谊(SZ.000987)披露2009财年同期业绩。由于收购新大新和大规模扩张，广百股份2009年实现收入46.31亿元;而广州友谊去年营业收入则是25.59亿元。
广州友谊去年延续多年没有新店开业，该公司环市东路店实现单店销售20亿元的纪录。由于2009年该公司的管理和销售费用占营业收入的比重下降到9.68%，因此仍实现了净利润率的提升，达到9.89%.海通证券批发和零售贸易行业首席分析师路颖表示，目前中国百货业的净利润率普遍在4%以下，广州友谊的这一A股百货同业中最高的主页净利润率水平反映了该公司目前所拥有的百货门店强大的经营能力。
促销弊端显现
不过，记者调查获悉，2009年中国百货业大部分未达研究机构预期，主要大规模的促销增长牺牲了毛利率。“茂业国际的佣金率从19.9%下降到18%，虽然净利润同比增长7.1%，但业绩仍低于此前预期。”招商证券香港研究部梁盈表示。百盛百货也有同样趋势，去年佣金率下降至19.3%，直销毛利率则从17.5%下降到16.9%.
“2009年毛利下降已成趋势，这主要由促销增加较多影响。”国泰君安证券分析师认为。2009年广州友谊全年整体毛利率为22.62%，较2008年下降1.43%。而广百销售毛利率也从2008年22 .1%下降到去年的20.74%，天虹商场的综合毛利率从之前的24.3%下降到去年的22.96%.
据悉，2009年第二季度，广州友谊、广百开始出现销售反弹，与此相对应的是，广州百货业开始加大营销力度。但促销力度的加大却影响了公司的毛利率水平，副作用开始在业绩中体现。从单季度来看，广州友谊去年二、三季度销售毛利率达到最低点，四季度开始企稳。分析人士表示，随着经济的好转，消费信心正在恢复，但广州百货业促销方式能否回到2009年以前，仍要看市场反应。
（南方都市报 记者田爱丽）