标志设计的文化内涵解读标志设计的文化内涵

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 03:00:37
风化石,浪淘沙,文化是由人类生存而创造出来的,具有鲜明的地域性和民族性,蕴含着丰厚、灵动、整体的精神物质,可谓是流淌广远、包容万象。然而,在日益发展的经济全球化的大背景下,新旧时代转型的过程中,文化趋同所形成的文化单一问题,引起了人们的极大关注,如何借鉴和发展,俯瞰和概括地域性、民族性的文化传统,进行纵、横面上的融合和贯通,建立多元的文化格局,已成为现在各个领域需要认真面对的重要课题。标志设计当然也不例外,作为最具符号特征的艺术形式之一,既承载着信息传递的功能,又极具抽象表现,反映着人们对客观事物的意象认识,深刻影响着人们情绪心智和生命历程。因此对标志设计艺术的符号化表现特征的研究,解读其中蕴含的文化含义,更好的发挥在视觉传达中的作用,显示出地域性、民族性等传统精神物质与现代设计的紧密结合的艺术魅力,是标志设计发展的客观要求。
艺术是世界语言,不同的民族、不同的地域、不同的文化背景、不同的历史进程有着不同的生活习俗和文化传统,经过相当长的历史发展阶段,逐渐形成了精彩纷呈的各具特色的群体内模式化、类型化的生活文化,涵盖物质生活、精神生活和社会生活三大类,蕴含着深刻丰富的文化内涵,体现出审美意识上主体的投入,与客体相融,可以概括地说,标志设计的文化内涵往往集中体现了一个地区,一个民族的文化观念,是其性情特质、气质理念全方位的释放与阐述,通过标志这种物化形式达到感知现象、归纳事理、形成观念的潜在机能或超越理性的深度,深刻地揭示出民族的精神状态的丰富性、复杂性和规律的传承性。标志设计的文化内涵是一个不断发展的动态体系,时间的流逝推移、历史的变化更替、文明的深化进步,赋予艺术气质的修练和升华,并且不断延伸衍变、吸收整合,才形成现代标志设计后重的基础和强劲的支撑,它不为文化内容的庞杂所绁缧,也不为文化本体形成所羁绊,而是设计中体现民族文化精髓,这艺术体系凝聚了民族智慧的精华,承接了本民族文化的命脉。
标志设计对传统文化的继承、吸收、运用是必要的,也是必然的,面对国外各种思潮的冲击,完全背离传统是不可取,对西文设计形式盲目接受、生搬硬套,简单的挪用复制或拼凑那将会丧失本民族文化的低线和个性。林语堂先生有一段话精彩的论述了中西方艺术表现对象的差别,很有味道:“中国艺术的冲动,发源于山水,西洋艺术的冲动,发源于女人”。“西人知人体曲线之美,而不知自然曲线之美;中国人知自然曲线之美,而不知人体曲线之美。”中国造型艺术多讲求哲学。儒、释、道三家交融互补的文化思想,深刻影响着中国艺术家的生命历程和艺术创作,尊儒者追求入世,重写实;而坎坷之士则言佛,超脱尘世,艺术创造具有主动外拓意味,轻执着,重通脱,轻理性,重感性的“天人合一”的“自足”世界,不求形似求神似,追求抽象的意蕴,“顿悟”、“渐修”突破焦点透视和固定光源的明暗造型之法,创造了散点透视和线描塑造形象。作画大胆取舍,保留最能表现物我精神气质的形象特征。采用平远式构图,留下大块空白,形成绝妙的空灵感,给欣赏者留下想象与再创造的空间,达到物我两忘的艺术境界。而西方艺术以人为表现主题,强调再现、求真,吸收科学成就来塑造真实的艺术形象,强调人对客观自然主宰的地位,往往是审美主体与审美客体处于分裂与对立的关系中,进入“天人相胜”的境界。中西文化之精神沿着各自不同轨迹不断地延续发展,对人与自然关系问题存在着重大的差异,正因为这样,才会有五彩缤纷的大千世界。
在中国文化的背景中,“中国印.舞动的北京”奥运会会徽可谓是为我们提供了很多可以作为借鉴的范例,以中国印为载体,极具东方文化特色,在设计领域中可谓独树一帜,蕴含着四项含义:其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的结合,以印章为主体表现形式,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术夸张变形的设计手法,巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形,人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。
以中国传统文化符号——印章(肖形印),作为主体图案表现形式,主体图案基础颜色选择红色,传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。作为印章早在四、五千年前已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,前后经过胚孕期、萌生期、蓬勃期、典则期、涣散期、更变期、规范期、新流期等八个时期,中国印章逐渐突破了狭隘的功能范围,进而转入了自由发展的相对艺术境界,并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式。会徽采用这种颜色,寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。另外,红色历来被认为是中国的代表性颜色,具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。
这个标志还代表着北京改革开放的姿态,欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京,生动地表达出北京张开双臂,欢迎八方宾客的热情与真诚,传递着奥林匹克的理念与精神。印章中运动人性刚柔相济,形象友善,在蕴含中国文化的同时,充满了动感,体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神,以及运动员为核心的奥林匹克运动原则。
其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁,独树一帜。“中国印·舞动的北京”字体部分采用汉代竹简文字的风格,具有明显的“行书”意趣,体现了“草隶”发展演进,可谓是“灿若明霞,流美者人也”。将这一意韵深长的字体笔划有机地融入到“Beijing2008”字体之中,自然、简洁、流畅,与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发的目的,与标志主体图案风格相协调,避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权的法律纠纷。
其三,总体结构与独立结构比例协调。“中国印·舞动的北京”中的中国印、beijing2008和奥运五环三部分之间在部分独立使用时比例合理,不失协调。
其四是有利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为,“中国印·舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件,在城市景观布置,场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力。
整个标志采用了红底色和白字形加以表现,整体系列感强烈,具有很强的视觉冲击力,融合了传统、典雅的设计语义,有效地表现了主题,强调了民族文化底蕴,“西风残照,汉家陵阙”,那浑厚的气象,高古的形质,正好符合中华民族的处事风格和个性特征,符合了“民族情结”的客观规律在视觉形态上的展现。可以说,民族文化给了我们深刻的启示使我充分领悟到,民族文化是师、是源,执着地探讨、追求、创作,与天人之际的距离似乎愈来愈短了。仿佛使人置身一个世外的化境之中,坦然、静静体味着那“一唱三叹”、“馀意不尽”含蓄、深远、微妙、细致、浓郁的民族文化。这正是现代设计所寻求的文化内涵。
世界文化的共融性,多元化是建立在各地区、各国家、各民族文化差异性的基础上的,通过直观可感的形式传递着人的精神力量、意念和情感。近些年来,国内设计界的有识之士对如何继承民族传统文化,拓展当代标志设计语汇容量,进行了不懈的理性探讨和卓有成效的艺术实践,他们在各自的设计作品中着重强化了传统与现代的有机结合,主动向传统艺术与文化中吸取养料,最终找到了设计的橄榄枝,使其设计的作品定准了坐标。。以美国万宝路香烟为例,在世界知名品牌中,无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。不论你是否吸烟,万宝路标牌中那个精明强干,饱经风霜,桀骜不训的牛仔形象都能给人留下深刻的印象。牛仔形象是万宝路的代言人。整个标志以Marlboro字体设计为焦点,形成金字塔型构图,以原始的红色为基准,表现出以人为本,并能成就青年人的报复与梦想。红色块形成的三角形,寓意世界的顶峰,与“Marlboro”文字相映衬,更有一种挑战极限,完善自我的精神。从标志整体来看,形成长方形,使人感觉到美好家园的大乡村景色,耳边不时的萦绕起那甜美动人的乡村音乐,迎合了人们的情感和精神的需要,令人感到亲切与美好,从而使它能有亿万的拥护者。其力量是理性的语言永远都无法比拟的。整个 标志运用以小见大的艺术处理手法,以简练而精巧的设计带给人丰富的想象,并赋予品牌无限的生命力。更好、更有效传达了商品视觉信息,体现行业特征,展示企业文化风貌,在沟通人类思想情感,交流文化方面起到积极作用。
标志文化内涵的反映,要求标志设计必须找到最恰当的表现语言,表达出该标志的功用, 不能只是对信息做一些简单的图解和诠释,应该善于对具象事物加以抽象升华,对抽象事物进行具象的表现和处理。
标志设计作为一种超越性的构型过程,利用视觉元素的点、线、面之间的组合,将造型手法、同质文化、异质文化、设计责任、思维习性集中在动态性和功能性标志设计的艺术之中。达到与人的沟通,文化的阐释,生活的记录,事件的叙述,心灵的抒发“达其性情,形其哀乐”。最民族的,也是最世界的,作为最直观的中介,标志已成为一种精神的载体,一种文化的物化形式,一种个人价值的体现,一种世界性语言和文明的象征,一种企业形象的展示,显现出新的文化内涵。解读标志文化是人类历史和意识观念长期发展中的必须,无论是从半坡彩陶上的人面鱼纹、单体鱼纹、复体鱼纹、变体鱼纹和大量图案化鱼纹,到红山文化“c”字形长吻龙的启示,再到玛雅文明的巨石关像,东罗马的双首鹰,以至于现在德国作为国家象征的独首鹰,它们都是渊源于图腾标志,无不在诠释着各自民族文化的内涵。因此,标志设计的民族化特征并没有随着现代化和全球化的浪潮冲击而消失,相反得到了重新的认同和进一步的肯定。当今的许多优秀标志都带浓郁的文化传统情调,正基于此,现代标志设计才得以延续和发展,在世界文化的横坐标和历史发展的纵坐标中确立自己应有的准确位置。使其设计的文化内涵核心更加丰盈、成熟和壮大。