新浪播客，一石四鸟

龙真/文
12月20日，新浪网正式宣布推出播客服务。新浪也成为第一家推出播客服务的中文门户网站。依此为标志，一场惨烈的互联网的混战和门户间的拉锯战又将上演。像博客一样，无疑，新浪网又将成为这场毫无悬念战争的胜利者。新浪播客上线时机和对象的选择充分显示了新浪高管在运营上的高超技巧。播客上线背后的潜在价值更值得大家细细玩味体会。
新浪播客的推出，是新浪在中文网站继博客推出后的又一个重磅炸弹。其必然会对今后中国互联网发展产生深远影响。单就新浪来看，新浪播客起到了一石四鸟的作用，是一个巧妙的设局，也是一个难得的创意，更是新浪历史进程中的又一个重要里程碑。
首先，新浪播客媚眼抛向华尔街投资商。从新浪第三季度财报可以看出，新浪现在已经严重依赖广告收入。而这一现象在很长一段时间内难以发生根本性的转变。而华尔街对于广告收入的认可度并不高。此前，华尔街部分投资商还对新浪严重依靠广告收入的模式表现出一定程度的担忧，据悉还一度调低了新浪的评级。因此，新浪为了扭转颓势，在华尔街创造一种新姿态，也是当务之急。另外，两个月前Google宣布以16.5亿美元收购视频分享网站YouTube，此举受到华尔街热捧，两个交易日内，Google市值增加了近40亿美元，增幅相当其收购YouTube价格的逾两倍。可以联想到的是，2004年8月当Google登陆纳斯达克时，引起股价狂飚。当时华尔街投资商疯狂追寻下一个Google，所以才促成了Baidu的巨大成功。新浪显然也希望当年Baidu的这一幕能在自己身上重演。所以，就在华尔街对视频分享网站看好时，利用华尔街商人的保守心态和从众心理，推出播客服务，希望以此能一举带来自己股价的大幅提升，塑造自己在华尔街投资人眼中的创新形象。
新浪的第二个目的很明确，就是抢占中国门户播客内容头筹，挤压中小网站空间，独霸视频领域。播客追逐的是一种聚集效应，这是人们的群居习惯在网上的必然反映。人们都钟情于资源丰富的地方，而新浪网以它超过两亿的注册用户和全方位的服务提供者形象，必然对播客爱好者产生不可抗拒的力量。而网友往新浪的迅速聚集必然会对其他中小网站和专业播客网站造成灭顶之灾。很多播客网站的风险投资将化为乌有，更多的中小网站因为用户流失而关门大吉，惨剧在不远一段时间内将会不断重复上演。安替在新浪播客开通仪式上说“新浪播客出来时候其它播客就可以哭了”，这既是一句笑谈，也是一场屠杀的预见。而新浪的先发制人，也会让其他门户网站面临严峻挑战。中国门户间网民重叠性极强。许多网友在各个门户都是注册用户，面对播客，用户必然会向新浪倾斜。而又由于门户间内容的严重雷同，将导致网友很难回头，在这种条件下，后发制人就比较困难。播客本身的形式内容都来自网友，因此更播客频道也不会有太大差别，各门户带宽、访问速度也没有太大差异性，所以后发制人也可能性不大。长此以往，新浪必然会对其他门户造成冲击。
新浪播客将大大促进新浪网站的内容整合。新浪为此已经开辟了专门的播客频道。当然，这个频道已经借助“首届新浪中国播客大赛”开始造势，相信很短时间内就会有大量的固定用户群，而用户也会大大方方的把自己收藏和原创的作品奉献出来，反过来促进播客频道的发展。除播客频道受益外，更大的受益者则是各个频道。播客中的优秀和原创作品也会分门别类，筛选后出现在其他频道的页面上，为其他频道贡献大量流量。而尤其值得一提的是：新浪如果利用手头的名人和精英博客资源与视频资源充分结合来打造一个集纸媒、图片、流媒体与名人精英互动平台的话，将会在更短时间内超越电视台，带领互联网成为中国的最重要媒体，彻底改变现有的媒体格局。当然，这只是我们每个网络发烧友的一个梦想，想实现这个梦想还是要有一段时间的积淀的。
新浪播客将使新浪在奥运之争中反败为胜。2005年的11月7号，sohu成为2008年奥运会互联网内容服务赞助商，而一向以老大自居而且自认稳操胜券的新浪被淘汰出局。以体育著称的新浪网从此以后每时每刻都想着雪此奇耻大辱。但机会已失，所以新浪必然要另辟蹊径，以期在最重要的流量上压倒对手。此次的播客的推出，就具有强烈的与sohu在2008年奥运争夺观众的味道。新浪在2008年奥运前完成对播客内容的绝对控制将大大增加其在奥运之争中的胜算。可以料想的是，奥运直播时，新浪会用各种手段同sohu抢夺网友，而直播一结束，新浪的播客频道庞大的视频资源必然会是网友的首选。奥运之争，新浪殚精竭虑啊！
新浪博客刚一周年，成绩有目共睹。而此次新浪播客的推出，能否再现当初博客推出后的霸气，能否实现笔者此一石四鸟的预想，让我们拭目以待！