泰国:“风格之境”惊艳全球

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/07/20 04:15:11
泰国依然很穷,最新世界经济论坛(WEF)国家竞争力排名三十五,隶属经济归类上的“发展中国家”。泰国的政治依然是个难题,政变的屡屡发生,绝不是偶然。泰国的城市基础设施依然贫乏,旧城改造、交通拥堵、无证摊贩仍是热带亚洲城市的典型景象——但这一切无损于曼谷与泰国的魅力,从与中国齐名的“仿冒品之国”到如今惊艳世界的“风格之境”,生活创意至上的泰国正以自己特有的柔性竞争力温柔崛起。
一拨拨的外国游客与投资者接踵而来,9月28日,曼谷素汪那普国际机场正式启用,这个新诞生的东南亚最大机场,每年将运转4500万人次,未来运量更要提升至1亿人次,成为与美国肯尼迪机场同等级的巨型机场。曼谷正在取代新加坡,成为东南亚天空的新枢纽。
世界正在重新发现泰国。佛寺、皇宫、海滩、人妖、廉价仿制品早已不能定位如今的泰国。“泰国设计”已经远远超越“泰国制造”,成为如今泰国的新卖点。从家具、时装、珠宝到生活商品,泰国设计师如同十几年的北欧设计师一样集体崛起,震撼世界。
去年9月,泰国首度举办“曼谷时尚周”,“有巴黎或米兰看不到的惊人热情。”巴黎知名时装评论家浦内(Pernet)前往看秀后大为感动。《时代》周刊也用“风格之境”(LandofStyles)形容泰国,“不再是仿冒品之国,已经诞生自己的时尚设计师。”而Prada亚太区执行长梭尔(S.Suhl)则说,“曼谷是现在亚洲城市中,唯一能让我们有大梦想的城市。她有最令人震惊、最具潮流感的国内品牌。”——这一点足以让以国际化都市自诩的香港、台北、上海与孟买羞愧难当。
广告是最具创意的无形商品,虽不直接创造价值,但通过对产品或服务的推广带来长远收益。看过泰国电视的人都不得不承认,泰国电视广告的整体制作水准,至少领先中国同行5年——2005年,有“广告界奥斯卡”之称的戛纳广告奖,泰国拿下12座金奖,而这3年全球得奖最多的广告导演,是来自清迈小镇的塔诺在(Thanonchai),他今年才38岁。
泰国的柔性崛起验证了一句中国古语:置之死地而后生。1997年亚洲金融危机中,泰国是最先遭受袭击受害最重的国家,泰铢兑美元汇率从1比25一路狂贬至1比55。但主张和谐、融合、包容的佛教信仰抵消了金融风暴与国家政变之痛楚,上至政府,下至平民,纷纷开展经济自救行动。
文化给予泰人信心,而创意最终拯救了泰国。1997年,泰国政府在政府财政已经破产的情况下推出“奇妙的泰国”(AmazingThailand)旅游方案,将泰国的文化资源重新规划,推出八大旅游主题。到了1999年,这一方案就为泰国带来了865万名游客,超出预定目标37万。泰国旅游局马上扩大宣传,游客数量又提高了100%。甚至刺激了邻国,进而推动了东南亚旅游市场的整体蓬勃。
在民间,濒临失业的众多泰国设计师聚在一起成立了“Design+t”公司(简称D+O),召集各个领域的设计师设计家居饰物,结果一炮打响。如今,“D+O”旗下拥有家居用品商店TheLifeShop、美容用品品牌Harnn、香熏品牌Thann等等,核心设计师也从刚开始成立时的9名成员发展到目前的上百人,涵盖了建筑、时装、工程、室内设计等多个领域。
泰式创意经济模式对后进国家的启示有:强烈的文化自信心、融合的大趋势、东方式集体主义。在创意领域,个人能力固然重要。但创意若想创造产值,就必须多方面人才加盟,集思广益才能做到最好。
youb720引自人民网