刘峻:写在告别和讯之际 -

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/07/20 04:58:14
刘峻:写在告别和讯之际
#1  06-12-6 11:57 刘峻:写在告别和讯之际
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这几天不断有朋友打电话来,问我要离开和讯的消息是不是真的,还有一些记者朋友为此要采访我。我不是什么名人,换工作又是一件挺私人的事,本想处理得尽量低调些,看来这个希望还是不太现实。干脆在这里用blog跟朋友们统一打个招呼吧:
一、我是在上个月向公司提出辞去副总、总编和董事职务的。原因很简单,就是遇到了几个更感兴趣的机会,同时我跟和讯的三年协议正好到期,此时离职不必再受协议约束。另外,从《财经时报》到《财经》杂志,再到新浪、和讯,财经类的报纸、杂志、专业网站和门户财经我都干过了,再做下去未免有些自我重复,所以今年以来一直在想找点更好玩、更刺激的事情。
二、这三年来,无论是和讯的用户还是公司同事、各方朋友,都给予了我巨大的支持,在此多谢你们了(做感激涕零状,呵呵),如果以往有什么对不住的地方,也请一并原谅。另外,和讯网(尤其是和讯部落)花了我三年的心血,有了感情的东西,总是希望它越来越好,希望新老用户们能继续支持和讯、留在和讯,不要因为一个人的离去而受到影响。
一年前谢文离开和讯时,曾有网友担心“和讯博客会不会不做了?”,而我以往经常代表公司接受媒体采访,很多网友知道我分管和讯的2.0业务,这次或许也会有类似的疑问。对此大家大可不必担心。在和讯从事web2.0开发和运营的是一整个团队,我只是其中之一分子而已,个人的作用都是有限的;而且向web2.0转型是和讯董事会的正式决策,我只是执行者,这一决策绝不会因为一两个人的离去而轻易动摇。今后和讯博客会做得越来越好,请大家放心。
三、我是一个打工的,这次跳槽也很简单很普通,平淡无奇,乏善可陈,请大家别太当回事。何况每次到新的岗位,都得把自己重新归零,从头学起,干不干得好还不敢说,在什么成绩都还没干出来之前,还是希望各路朋友们高抬贵手,笔下留情,给我一个埋头做事、低调做人的机会。
四、和讯虽然不是大公司,但却给了我足够的空间,在舆论对web2.0还心存怀疑、冷嘲热讽之时,和讯董事会毅然决策转型2.0,虽然投入不多,但毕竟给了尝试的机会。另外这次为了争取让我续约,董事会又给出了很不错的offer。就我而言,自然不希望因为个人换工作这点小事,而给我的新老东家带来什么意外的烦恼,譬如出现诸如“刘峻离职是因为和讯上市无望”之类的说法。为了以防万一,还是先在这里澄清一下:
和讯目前发展势头良好,从广告来说,收入已连续三年翻番,而且明后年有望继续保持这一增长速度。如果能在几千万广告的基础上,用两年时间再翻两番,在业内也不多见。从影响力来说,和讯这几年吸引了大批高端用户,据我所知国务院好几位主要财经领导的主页设的都是和讯,和讯新开辟的期货、基金、保险等几个频道也都已经成为各自业内的“NO.1”了。从流量来说,光今年以来就涨了近4倍(在停掉推广的情况下),alexa排名更是由三年前的全球3000多名涨到了100多名,最高到过79。尤其让人高兴的是今天,我以很好的价格最终拿下了一个重量级的合作,有了这个合作,明年和讯流量继续大幅增长就不会有任何问题了。
目前和讯确实未能上市,但这也不是一家独有的情况,自04年那一轮上市潮后,已近两年没有中国互联网公司登陆纳斯达克了,排队者中不乏比和讯收入更高的公司:搜房、好耶、A8……,等等。所以我的离开,绝不意味着和讯的前途出了什么问题,而仅仅是我个人遇到了更有意思的机会。
五、本着对公司负责的精神,在去向尚未最终决定之前,我即已提前向公司说明了不再续约的打算,并推荐了若干接替人选,以使公司能有足够的时间有所准备。所幸的是这一工作进展很顺利,接替者已及时找到,是一位重量级的媒体人士,来自一家受人尊敬的报纸,他的到任对于和讯言论立场的延续和新闻品质的提升将起到积极的作用,今后还要请大家象支持我一样支持他的工作。在他到任之前,我会继续留在和讯,站好最后一班岗,以保证顺利交接。
六、另外有个问题这两年无数人问过我,就是“和讯做2.0为什么要跳出财经这个框框?”,在这里我替公司系统地解释一下,以了结这个问题:
1、拓宽口径、向财经以外扩展是很多广告主对和讯的要求。譬如银行在和讯投放信用卡广告,往往认为财经类的读者肯定都已经有信用卡了,反而希望投给那些非财经的用户看。
2、还是谢文在的时候,和讯的定位就已由财经网站扩展成“中产阶级门户”,后来老谢虽然走了,但这一决策始终未动摇。既然是门户,那么财经以外的方方面面自然也该涉及,而用2.0的方式来做是成本最低的。
3、web2.0强调用户创造内容,既然内容来自用户,自然不便强行限制其题材和领域,除非硬性要求博客里“只谈股票,莫论国事”。和讯博客里有大量是财经类的,但是不能因此就把非财经的用户都赶走啊。
4、web1.0发展的第一阶段是门户,第二阶段才是垂直网站。web2.0也一样,第一阶段重点发展的都是通用平台,第二阶段才是深入到垂直领域。我觉得目前正处于两个阶段的过渡期,所以之前出现的2.0网站基本都是通用平台型的,而单一财经类的2.0网站在世界范围内都还没有成功先例。和讯用了一年多时间把通用平台基本搭建完毕,今年以来重点已转到尝试将财经与2.0结合。目前,和讯的财经wiki已经上线,接下来还会有多个财经2.0产品出笼,如股票版的个人门户、个股贴吧等等。
下面说说那些“好玩、刺激的事情”:
先说前阵子前去开的一个各网站总编会,发现参加者中有四位熟人,都是当年我给陈彤当副手时,坐在我对面的新浪新闻中心的值班编辑,几乎可以开一个新浪新闻中心的骨干会。再算上我和陈彤,当时在场的“新浪系”的总编居然有6位。难怪各网站做新闻的套路越来越像。
经历过新浪内容部门魔鬼训练的这么多总编,在分散到各家网站后,培养出来的编辑,所使用的套路,恐怕都是标准化的。这一方面极大地提高了国内网络新闻业的整体水平,但也使得差异化竞争的空间变得越来越小。虽然大家也努力改一下版式什么的,但怎么看也就是骡子和马的区别。再加上内容成本越来越高,XXXX越来越XX……,传统的用1.0的方式做网络新闻的老路,越走越挤,越走越没劲了。何况后面还有bokee、猫扑等陆续挤进来,也要做门户做新闻,争着抢着重走这1.0的回头路。
幸亏web2.0及时出现了。这个东西太好了,有了2.0,使得做内容、做网站可以有一种完全不同的思路与方式,下面会仔细说。
和讯博客是两年前我们在无意间做起来的,最开始就是三四个人,差不多是利用业余时间在做。但是无意插柳柳成荫,没想到一炮打响,在iresearch、搜狐和清华传媒学院举办的联合调查中,和讯博客出乎意料地获得了“用户满意最高的博客网站”称号,在12项指标中10项获得了第一,另外两项一项第2、一项第3。需要说明的是,这项调查结果我们也是事后才得知,没有去做任何事先的“工作”。
然后公司董事会开始注意到这一情况,开始考虑加大对2.0这块业务的投入,加人加编制。不过即使到现在,我们花的钱总共也不到主要竞争对手的几分之一,差一个数量级,而流量和用户规模依然是排前几名的。
等到去年,当各大网站都蜂拥而上做博客时,我们已经在实践中深刻体会到:博客只是web2.0里最初级最基本的一项应用,并不具有太大的创新意义,普及性也不如其它一些2.0的应用。因此,我们及时地转向了其它方向,在国内第一家正式推出了“个人门户”,取代博客成为和讯在web2.0方面的主打产品。
到目前,以个人门户为代表的和讯2.0系列产品在业内已经形成了很好的口碑,乃至多次在网易、搜狐等直接竞争对手举办的评比中当选第一。和讯另一个突出的特点是:用户主要是从其它博客网站搬家过来的,而不是第一次使用blog的新手,这些“老博民”们往往比较过多个网站的产品与服务,最后才选中了和讯。和讯吃亏在本身的平台小,也没那么多钱去做推广,又很少炒作,因此缺乏大众知名度。但是我相信互联网最核心的竞争要素还是在产品和服务,以和讯目前的产品和服务质量,只要能坚持下去,等到在用户中的口碑效应逐渐扩散开来,早晚都会突破临界点,进入一个爆发式的成长阶段。
目前,和讯的web2.0基础平台已建成,原来打算下一步要搭建一个全新的、真正2.0化的门户,现在这个工作已经来不及由我完成了,只能在这里给大家简单描绘一下:
什么是2.0化的门户?在我的设想里,“2.0化的门户”是一个以个人门户为基本组成单位、由用户生产内容并通过标签和SNS等方式串联起来、然后根据用户行为来进行资讯组织和排列的网站。
首先,今后大家上网的入口,或者说浏览器的默认主页,将逐渐由新浪搜狐和讯这样的公共网站,转变成网友各自的个人门户。在个人门户里,除了具备写作(博客)、上传图片、视频、音频,以及交友等展示自己(可以简要概况为“秀自己”、“给别人看”)的功能以外,更主要的是给用户提供“实用”和“使用”(可以概况为“给自己看”)的功能,其中包括订阅(RSS)、收藏(网摘)、通讯(邮局)、交流(站内IM)……,等等(目前市面上的绝大多数博客和“个人空间”还都是以“给别人看”为主,而不是“给自己看”),也就是说,目前一名网友需要分别在多个公共网站上才能完成的看新闻、用搜索、收邮件、写博客等需求,将可以基本集成在一个完全个性化的个人门户里。
其次,每一个用户在使用自己的个人门户时,同时也是在给整个网站生产和组织内容。譬如用户写博客、发图片和视频时,为了便于内容的组织和管理,往往会给这些文章图片视频加标签,而来自不同用户的文章、图片通过相同的标签,就可以串联起来。譬如“旅游”这个标签下,可以有张三的博客文章,有李四的照片,还有王五的网摘、视频等等,这样就自动组成了一个“旅游”栏目,甚至频道。而“旅游”这个标签所构成的大频道下面,可以有由“香格里拉”、“新马泰”、“自助游”等不同标签组成的一个个栏目。
哪个标签在一段时间内最火、使用的频率最高,那这个标签所组成的频道就自动排列到首页导航条最突出位置,如“越狱”、“超女”,而那些过气了的标签/频道,如“夜宴”、“馒头”就自动被隐藏到“更多”里。这样构成的整个网站都会是活的、自动的,而不像现有的门户,90%的频道设置都是一百年不动摇。
这样一个“2.0化的门户”,同时也是一个“自组织的门户”,因为其中编辑的工作被压缩到了最小程度。每个频道/栏目里的文章图片,也都是通过类似digg的网友投票、或者BBS回帖置顶之类的自组织机制来排列。
在这种“自组织的门户”里,网络编辑的操作对象不再是一篇篇的文章,文章都是由网友发布并自动组织排列的,编辑们主要的工作是管理用户。打个比方,1.0的编辑像流水线上的工人,而2.0的编辑更像警察,他们不再直接从事生产,更多的是制定规则、维持秩序。
这样一个“2.0化的门户”还会带来相应的商业模式的革新,譬如精确制导的广告投放:用户给自己的文章图片加标签,主要目的是为了自己分类管理方便,因此这些标签往往是非常准确的(当然不排除会有一些非常个性化的、随意的标签,但不会是主流),比起google ansense需要由机器分析页面内容才能定义文章属性(往往还不准)而言,通过标签进行精确化的广告投放,更简单、更可靠,成本也更低。
……
其实web2.0的意义远不止于此,很大程度上甚至超出了互联网。在我的理解里,2.0不仅仅是互联网的新模式新思想,更是一种超越互联网的理念和哲学,只不过互联网本身自下而上、自发自主的特性与2.0的理念最为契合而已。大家可以比较一下市场经济和计划经济、民主体制和集权体制、英美法系和大陆法系,乃至超级女生与央视春晚,像不像2.0和1.0的对比? 我现在越来越倾向于相信:2.0所将改变的,不仅仅是互联网,它早晚都会改变我们的生活,以及我们生活其间的这个社会。
总有一种力量可以改变中国,这就是来自2.0的力量,来自你我每一个草根的力量。而现在,web2.0的海啸已经先来了,恐惧与漠视者都将被席卷而去,而勇敢者则视之为冲浪游戏。
先走一步,海里面见。
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