移动营销SWOT分析 - 译言翻译

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/19 11:13:36
老掉牙的SWOT分析技术，在建立对商业事物的深刻理解方面，依然宝刀未老，其卓越的分析框架，对于评价战略、定位和企业方向或商业前景乃至任何其他想法，仍有上佳表现。

以下这份eConsultancy对移动营销的SWOT分析，尤为有效。

优势：
  • 移动互联网的普及速度在加快，对其内容的消费也在增长。
  • 得益于技术进步，包括终端的改进等因素，用户使用移动互联网访问的体验认可度在持续增加。
  • 由移动运营商一直以来维护的“封闭花园”，正在被T-Mobile和3等锐意进取的运营商同大型搜索引擎公司签订的协议打破。
  • 移动内容的固定价格“尽情享用”（all you can eat）策略，正在刺激内容的消费。
  • 手机支付变得愈发便捷，尤其是小型票券类支付。
劣势：
  • 移动互联网目前还不是大众市场，也就是说，各类品牌、广告商只是对其小试牛刀而非备好可观的预算，严阵以待。这恰如几年之前互联网的遭遇。
  • 于访问终端而言，这个市场眼下的趋势并非融合而是日益碎片化，意即：致力于实现夸终端的用户体验满意度，正在成为愈发困难而非简单的问题。
  • 事实上，移动营销依然是营销领域的一个未知地带，这意味着，还不曾有人可以鸟瞰其精彩纷呈之组成，于是，该如何实现最佳的营销实践，该听取怎么样的意见，也就无从说起。

机遇：
  • 移动搜索——许多品牌搜索引擎还没有进入这个市场，所以，对广告商来说，在移动搜索引擎的花名册上占据一个名额前景看好。关于移动搜索，Duncan lennings有一篇精品日志。
  • 本地搜索／目录，配置GPS（全球定位系统）的手机。潜力超大！
  • 手机是个极为私人性的设备，于是也为获取个性化的营销信息提供了巨大的机遇——如果取出有道的话。
  • 获取和保持。
  • 品牌推广和直接互动
  • Flash的淡化，意味着更多的设计师和开发者将会带着几分神似的手机走上车船。

威胁：
  • 归咎于市场上繁多的手机浏览器和日益增多的各类通信终端和个人设备，公司欲在移动营销活动中提供一以贯之的用户体验变得愈发困难。
  • 移动营销工具的滥用可能会毁掉整个产业（比如，消费者欺诈和无视营销许可原则）。如若对违规者处置不当，后果可能更为严重。
  • 从移动运营商的角度来看，整个现有价值链都危机四伏，无论是来自VOIP还是因为消费者不感冒其内容。
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