如何规避网络侵权盗版 十问网络机构(5)

www.hexun.com 【2005.10.21 09:46】 新闻出版报/赖名芳 方圆 程晓龙
层面四:内容授权 网络内容提供商：亟待加强自律
●网络如何加强自律？
●SP是否成为网络侵权盗版又一源头？
●电信运营商如何制止侵权行为？

如果将网络技术服务商与网络内容提供商和网络运营商之间的关系比喻为环环相扣的“链条”话，那么，防止网络侵权盗版的重任无疑落在了这根链条的中间环节——网络内容提供商身上。如果中间环节出现了问题，前、后两个环节也将不可避免地被牵扯进版权纠纷中。因此，加强网络内容的监管和自律已经成为网络内容提供商当前亟待解决的问题。
“网络＝盗版”：看法能否改变
1998年网络开始在中国兴起。令全球刮目相看的是，2001年中国互联网用户数量仅为3370万，到2004年已经上升到10400万。有专家机构预测，预计2006年其用户数将达1.46亿，超过美国成为第一大互联网市场。而其中的宽带用户中国将在2005年底拥有3400万（而美国为3900万），到2007年中国的宽带用户总数更将达到5700万，超过美国的5400万，成为世界最大的宽带市场。据中国互联网中心发布的报告显示，目前中国网民数量已经突破1亿，网民上网时间长达到每周13.4小时，其中比例高达32.2％的网民将休闲娱乐视为上网的首要目的，而许多人更养成了到网上免费下载音乐的习惯（往往是未经授权的），这种现象使传统唱片业受到了巨大冲击，唱片销量连续下滑。“网络＝盗版”似乎成了唱片业对于网络业的定性。长期背负着这种骂名的确使许多网络经营者坐立不安，因为谁不想合法地赚钱，因此，部分网络经营者开始重点对网络内容进行自律监管。
目前许多内地网络内容提供商已纷纷与拥有版权的国内外唱片公司签约，以免发生版权纠纷，这无疑是自律的具体行动。据记者了解，腾讯等十几家网站近期与中国唱片总公司签订了歌曲和乐曲的版权授权协议；32530中国彩铃网也与包括北京鸟人艺术推广有限责任公司等多家音乐制作公司签订了流行歌曲的授权协议；今年春季，中国最大的网络游戏运营商盛大网络与全球著名的环球唱片结成战略伙伴关系。盛大今后在其互动娱乐平台及游戏场景中，以流媒体播放的方式、并在未来以下载方式向其庞大的用户群提供环球唱片的音乐作品。这也是环球唱片有限公司在中国市场首次提供在线音乐服务。据新京报分析，盛大与环球的合作将可能打破国人一直以来的网络视听习惯，同时也可能对唱片业与网络业的产业链产生巨大影响。说得简单一点儿，就是网民们免费午餐没的吃了。笔者也以为，环球与盛大的联姻是建立在双方均具有雄厚的业务基础上的。作为网络游戏运营大鳄的盛大经过几年市场的洗礼已经积累了成功的网络下载管理机制及盈利模式。为什么下载游戏能收费，下载音乐就不能收费？打击网络盗版的一项具体行动就是将未经授权的免费下载改为经授权的收费及免费下载，不仅需要唱片公司的呼吁，更需要网络业经营者的自律以及管理部门出台相关法规。

电信网络：能否堵住侵权盗版
网上非法MP3免费下载一直被唱片界视为网络侵权盗版的洪水猛兽，因为它没有给唱片业带来一丝好处，因此，令音乐版权人痛恨不已。但另一方面，面对火爆异常的手机铃声下载，又令唱片界对电信网络感激不尽，因为它的巨量增长意外地盘活了日渐衰落的唱片业。据了解，中国移动通讯公司目前拥有3.4亿手机用户，它在2005年4月发布的“中国无线音乐排行榜”榜单中显示，有10首彩铃在一个月内的下载量均超过了1000万次，累计超过了1亿次，以平均每首歌曲2元的标准计算，中国移动10首歌曲一个月就创造了不低于2亿人民币的收入。彩铃、炫铃、七彩铃等无线增值业务所创造“神话”令唱片业欣喜不已，也令亟须利润增长点的SP们感到获得一次拯救和新生。据统计，2004年1月中国移动彩铃用户不足100万户，2004年底，超过了4000万户，中国移动每月结算给SP的彩铃信息费高达4000万元，全年超过5亿元人民币。
诱人的市场和诱人的巨额利润也使网络盗版者瞄准了这块“富得流油”的宝藏。而其中的违规SP公司（注解：SP—ServiceProvider，为拥有电信接入资源的服务提供商的简称。一般将SP视为数字音乐内容的主要提供商，他们将音乐内容提供给电信部门，通过互联网或者手机等渠道让手机客户下载）无疑成为了网络侵权盗版的又一源头。因为中国无线增值业务使SP公司快速成长，也导致了很多问题的出现，如产品简单，内容重复等，这也使得他们为增加业务量而不惜参与侵权盗版活动。这一行业曾有这样的说法：SP想要盈利挣钱，只要你足够胆大，通过利用运营商系统监管的缺陷，就不用愁收入上不去。许多SP不规范操作实际上变成了挣昧心钱，这一经营理念使知识产权受到了极大的伤害，而运营商为此也背了黑锅。运营商当然不想老当冤大头，因此，中国移动开始对违规SP大开杀戒，从去年7月份之后的一个月内，先后处罚企业多达25家，搜狐等知名互联网公司赫然在列。今年9月20日前后，中国联通更清退了多达125家SP公司。引人注意的是，这是联通增值业务部门对SP进行的首次“手术”。对于此项决定，联通增值业务部相关人士称，除资质问题外，此次清退主要还是根据业务考量，对一些业绩长期上不去、达不到考核指标的SP执行退出机制，其中也有一些SP是由于严重违规（主要是涉及内容）而被清退。这说明，电信网络运营商已经开始对知识产权的保护采取了具体行动。许多SP对联通此举表示理解。一些SP老总表示，虽然这次整顿的理由是业务不达标，但如果SP违规太多，提供的东西太过分，客户投诉太多，联通是不会让这种现象继续下去。
据作为国内第一家以网络平台模式进行在线版权保护及交易的企业——北京源泉（R2G）公司有关人士称，移动所有的彩铃内容都是通过授权才能面向客户运营的。早在2002年，中国移动、中国音乐著作权协会以及众多移动梦网SP在经过沟通和协调后，便已就音乐类服务达成了共识，并签署了合作备忘录。三方共同约定，移动梦网的SP在申请开展音乐类服务前，必须出示合法的音乐著作权使用授权。基于此，中国音乐著作权协会将提供必要的帮助。SP在取得授权后，其业务才能在移动的平台上“上架”，同时SP需按照既定规则履行保护音乐著作权的义务。移动相关人士向媒体表示，彩铃作为音乐类服务的一种，中国移动在运营这项业务时也是严格遵循此项约定的。只有符合版权的彩铃才能通过移动向客户发送。因此，对内容严格审查把关将是网络各运营商自律、防止侵权盗版的有效措施。
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