早教市场看上去很美

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 05:59:38
[行业观察] 早教市场看上去很美
时间:2009-03-17
[行业观察] 早教市场看上去很美
近年来,实行计划生育后的第一代独生子女已渐渐进入生育高峰期。说第二代独生子女是“唐僧肉”毫不夸张,衣、食、住、用、行,凡跟孩子挂钩的领域都成为商家追逐的方向,早教市场也在各机构跑马圈地之间化身诱人的大蛋糕。
市场空间巨大
“别让孩子输在起跑线上”,这是很多家长担心的问题。而早教这一模式,正在利用家长这种心态迅速跑马圈地。
陈女士是深圳普通白领,日前正在为宝宝物色合适的早教机构。陈女士告诉记者,在宝宝0-6个月时,曾参加亲子教育活动,陈女士表示“效果很好”。半年下来,通过训练孩子的听觉、视觉、触觉,并且开展音乐课程,宝宝在性格、手眼协调、运动能力等方面都有了很大的变化。陈女士称,目前宝宝一岁半了,正处于学说话的阶段,她打算物色一家有特色的机构,加强孩子在语言方面的培养。
为什么送孩子去早教机构?陈女士表示,自己工作繁忙无法抽出充裕时间陪孩子,家里老人容易宠溺,和孩子相处方式单一,不利于个性培养和潜能激发,也不利于孩子快乐成长。记者了解到,越来越多的家长都像陈女士这样,对幼儿的教育更加倚重于早教机构。
据悉,中国每年有3000万婴儿出生,目前城市中0~3岁的婴幼儿人数已达1090万。2016年以前,人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平。在一项关于城市儿童消费的调查中,中国城市儿童消费在家庭总支出中占比超过33%。
而在深圳,目前每日约有300个新生儿呱呱坠地,而且深圳正在进入生育的高峰期。也就是说﹐在深圳每年有数十万的家庭与早教产生直接关系。另一项统计还显示,目前深圳家庭用于母婴和早教两方面的消费,每年在11亿元左右。“早教费用至少占其中一半份额﹐市场规模约五六个亿,而且将维持增长态势,”业内人士分析。
0-3岁婴幼儿早期教育曾经是一个模糊的领域,父母就是孩子的第一任启蒙老师,哥哥姐姐就是孩子学习和模仿的对象。随着独生子女开始为人父母,在市场细化、术业专攻的今天,早期教育不再是单靠家庭来支撑的领域,庞大的市场需求让诸多机构纷纷涉水早教市场。
“根据行业数据,走进早教中心的城市家庭只有10%左右,另外90%的市场开发空间还很大。”业内人士认为,“80后”新妈妈的需求更有个性,消费要么高要么低,不受别人左右,有特色的早教服务将成为挖掘新市场的关键所在。
商业模式各异
目前,深圳早教市场已呈风生水起之势。金宝贝、东方爱婴、新爱婴、红黄蓝等影响力较大的国际国内连锁机构均在深圳抢滩设点;3Q宝宝、洋洋母婴等深圳本地品牌也异军突起,并将触角伸向全国各地;同时,一大批“作坊式”的亲子坊、妇幼摇篮工程等“散兵游勇”也点缀其中,在大品牌的激烈竞争中分食一杯羹。
深圳早教机构虽然品牌多数量众,但彼此之间却极少“恶性竞争”,这是因为各家面对市场细分不同,商业模式各异。“深圳早教市场一个重要特点是,不同品牌在多层次市场发展,这对深圳早教市场的良性发展是件好事。” 金宝贝中国区总经理陈炜表示。
陈炜在接受记者采访时表示,金宝贝走的是高端路线,每节课平均150~250元,主要定位在外籍人士、公司董事长及经理、成功的创业人士。
深圳本土品牌中最具特色的洋洋母婴生活服务机构仅针对0-1岁婴儿,洋洋母婴总经理许鼓称其为“婴儿早教”。“目前市场应用的早教理念,是基于幼儿园教育向低年龄层的延伸,孩子要有认知能力基础。而0-1岁孩子尚不具备认知接受能力。”
“从教育专业体系、管理模式、市场运作三个方面立体化操作,是3Q宝宝的特色所在。” 3Q宝宝创始人之一、总经理杨利娟表示,“做好早期教育,教育学体系的研究开发非常重要,课程的设立非常关键。” 目前,专业的早教内容主要有蒙台梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育。
另外,新爱婴、东方爱婴等机构侧重于系统性早教,包括“早教中心、家庭、社会”三个层面。在新爱婴的孩子除了参与专业课程外,还可免费参加早教中心的各种活动,比如混龄社交活动、奥尔夫亲子音乐游戏活动、每月的主题亲子活动等。
门槛低收费乱
早教越来越受到年轻父母的热捧,但在更多市民心中还存在诸多疑问。一位家长在接受记者采访时表示,早教课程设置五花八门、收费没有可借鉴的标准、参加早教的效果无法评估等这些问题,都让她对早教抱有怀疑态度。
更有专家表示,现在孩子几乎成了商家的“通缉犯”,在商业化运作的诱惑下,在家长望子成龙望女成凤的攀比心态中,孩子过早地进入体系化训练,孩子的天性和独特性很可能被塑造成“规定动作”。
但是曾任幼儿园园长,关注早教十年之久的刘健女士对早教的价值和意义充分肯定。她表示,“所谓三岁看老,孩子在3岁前的教育和培养对性格气质的形成起着关键作用。”她表示,目前的教育“本末倒置”,3岁前只局限在让孩子不哭不闹不摔着,等孩子个性形成,才投入大量财力和时间,逼迫性施与繁重的学习和技能训练。
而对早教市场来说,尚未纳入国民教育系列、早教质量难以监控、早教人才专业水平参差不齐等问题仍在困扰市场,早教企业还在摸索运营中接受市场的考验。
业内人士认为,建立完善的早教体系是行业的最大挑战之一,同时这也是稀缺资源,仅仅是服务好、包装好远不能在行业扎根。一些早教机构仅看到潜力就进入市场,却不具备专业资格或营业执照未办、存在安全问题等,这些都给早教市场带来问题。同时,很多幼儿园为了储备生源,设法抢占早教市场,但其在课程设置、环境、人员配置等方面都不具备专业性。
刘健分析,早教市场的不健全,跟国内教育资源配置在早教这一块的缺失有关,也与传统教育理念对早期教育的忽视不无关系。而监管和归属不明朗等诸多问题也切实存在,早教方面法规和政策的缺失等一系列问题都在影响早教市场的规范。
杨利娟表示,希望政府提出行业准入标准和规范性要求,让早教市场按照市场运作要求发展。陈炜也认为,让早教机构尽早获得教育执照并纳入教育部门管理,将推动早教市场有序发展。
业内人士表示,随着早教市场的发展,政府及相关部门也开始关注这一领域,从政策层面推进早教发展只是时间问题。(李小芳)