负责兴建与营运上海世博会台湾馆的台北世贸中心总经理赵永全接受本报专访：

以4D展现台湾多元生活方式

    人物访谈

    人物简介

    赵永全，台北世贸中心总经理，台湾对外贸易发展协会秘书长。生于1948年，祖籍山东。台湾大学商学系学士。早年曾任台北国际会议中心会议季刊发行人，后进入外贸协会，先后出任驻科威特办事处、高雄办事处、鹿特丹办事处和墨西哥办事处主任及副秘书长等职。

    今年5月1日将是台湾暌违40年后首度出现在世博会上。1月28日，世博会台湾馆代言人林志玲率领16位亲善大使首次惊艳亮相，他们将代表台湾在世博会现场接待参观的游客。

    台湾馆建筑外观由知名建筑设计师李祖原设计，其设计概念来自于天灯，主题定为“山水心灯-自然·心灵·城市”，呼应上海世博会“城市，让生活更美好”的主轴。台湾馆的外观造型就是一巨型天灯，1月28日，象征台湾民众2010年新年愿望的12句天灯祈福语也揭晓了。负责兴建与营运台湾馆的台北世贸中心总经理赵永全，在记者会上拿着“国泰民安”字幅，传达着对世博及两岸的祝福。

    赵永全深知这个机会对推销台湾的重要性，他要把最具台湾特质的一面展现出来。对于台湾馆，他有太多话要说。1月28日记者会后，他在办公室内接受了本报记者的专访。

    上海世博局主动邀请台湾与会

    南都：这次台湾馆进入上海世博会，是大陆方面主动邀请的么？还是台湾先与大陆做的接洽？

    赵永全：大陆那边跟我们有过接洽，但之前台湾有没有哪一方面跟大陆有过接洽，就不清楚了。2008年九十月间，上海世博局派人来台湾做推广工作，当时就有人拜访我，提到台湾如果去参加，台北世贸中心会不会报名？我的答复是，假如世博局邀请，我们会申请。

    一定要对方邀请，我们才可能去，以防对方说：对不起，我不接受你。在2008年底，更进一步得到上海世博局有意要请我们去的信息。在去年二三月间，又碰到世博局的朋友，他提到台湾馆的位置已经解决了。

    南都：在选址上两岸有没有沟通？

    赵永全：没有。可能他们都经过一番选择以后，有一个地方了，觉得我们可能也可以接受。台湾有关主管机构邀请我们商量，如果大陆邀请，台湾到底由哪个机构参与？他们也请我们带些资料去介绍世博会。当时主管机关就决定说，万一有邀请，就请台北世贸中心参加，因为你们对海外展览会最有经验，并且定位为民间活动，政府不亲自做这件事，一切由你们自己筹措。

    我说我也不能做决定，这要花很多的钱，到底我们董事长同不同意？回来我跟董事长一报告，他说如果有这个机会，很难得，假如对方邀请，当然要参加，义不容辞。当时我们对钱在哪里，需要花多少钱，完全没有idea，地点在哪里也没有idea。

    最后收到邀请函，决定自行建馆

    南都：大陆正式发邀请函是什么时候？

    赵永全：直到去年5月21日，才正式看到邀请函。我说如果再晚一点来函，我们也就不必去了，因为时间来不及了。仅就邀请方面而言，我们算是上海世博局最后一个邀请的单位。

    南都：这可能和两岸关系刚刚解冻有关，其他国家和地区拿到邀请函时，台湾还是陈水扁执政呢。

    赵永全：邀请函来，我们就赶快考虑，到底是租馆，还是自己建馆？最后决定还是自行建馆。因为把现成的馆拿来用，就很难表现，它就是四四方方的一个建筑，地方很小，只能作一个剧场，放个多媒体就完了。如果让它改头换面，还需要大动工程，花的钱不见得少。我看有的馆是在上面弄一些电脑输出的图样贴上去，那就没意思了。还不如从头就由我们自己做，我们第一次参加这样的活动，我想世博局也不希望看到我们这么平淡如水。

    A区并非只是“外国国家馆”

    南都：在场馆的名称上有协商或者争议吗？

    赵永全：我们一开始就讲台北世贸中心台湾馆，主展单位就是台北世贸中心。

    南都：台湾馆位于A片区有什么特别的含义？我看台湾有媒体报道说，那是“A区外国国家馆”。

    赵永全：有A BC D E五个大区。我们是在A片区，最核心的区域。A片区大部分都是亚洲的国家，港澳地区也在A片区。

    南都：台湾40年没参加世博会了，这次上海主动邀请，最开始你们感到意外吗？

    赵永全：确实蛮意外的，因为我们不是世博会成员，主办单位有请或不请你的权利。我们觉得邀请是一个蛮友好的表现，我们破除万难也要来参加，即使需要自筹经费也要来，即使时间非常紧迫也要来。我们去年8月17日动工，很快七层楼高的建筑就要封顶了。这是一个钢构的建筑，而且安全很重要。我们很佩服世博局，很专业，他们对各方面的要求，包括地质什么的都一丝不苟。

    台湾馆大部分设备可重新利用

    南都：经费的筹集顺利吗？

    赵永全：当时蛮困难的，刚好碰到“八八风灾”，有的企业说它已经捐过了。和金融海啸也有关系，我们拜访了几个企业，都说今年无利可图，甚至都在亏损。在这种状况之下，叫人家捐有点强人所难。我们总共大概需要十亿，包括建馆、多媒体制作，以及展演团体的支出等。现在差不多募到四成左右，里面还有一部分是提供工程，比如一部分工程半卖半送，我们也算在里面。

    经费方面我们审慎乐观。不瞒你说，台湾馆是一个钢结构的建筑，它的天灯跟一般建筑不一样，可以拆走，可以重组。现在已经有一些机构跟我们联系，很希望世博会结束后卖给他，到他们的地方重建。我们算过，里面大部分设备都可以再用的，包括很昂贵的投影设备、玻璃都可以拆下来，所以它还有它的价值，这也是我们未来的一个方向。

    台湾馆本身就是一个4D媒体

    南都：李祖原的台湾馆设计方案非常突出吗？当时有没有其他选项？

    赵永全：去年7月21日我们才跟世博局签约。要自建馆还是要怎么样，签约时都要讲到。所以我们赶快找了四个建筑公司，都有国际上得过大奖的建筑师，其中包括李祖原建筑师事务所。李祖原先生中标，是因为他的设计很突出，最能够展现特质。他有一个想法，建筑本身就是一个媒体，就是一个传达信息的东西。

    南都：世博会期间，台湾通过哪些方式来展现自己的软硬实力和特质？

    赵永全：最主要是区分内外。内，是运用多媒体的方式，在这个球体里头呈现一个720度的影片，我们分批处理参观者，每一批可以进40个人，六分钟一个批次，坐电梯上去，上了四楼的高度，进到这个球的中央。中央有一座桥，人就站在那里，这个720度的影片，整个把你给包围了，我们号称是4D，能够看见影像，还能够感觉到水汽，味道都出来了———当然是挥发性的油脂，20秒就会消失，要不然五味杂陈那就不得了了。让大家能够在里面充分感受到台湾的大山大水，自然跟心灵，我们是一个自然城市，是一个心灵的城市。

    按李大师的理念，他认为在十七八世纪是政治性革命，在十九二十世纪是科技革命，他认为未来是一种颐养心灵的革命，所以特别强调的就是心灵。

    我们强调“山水心灯”，又有山水，又有心灵。很多馆都是用的多媒体，但是以720度多媒体呈现的恐怕不多。外观这个球是L E D，光是这个球就花了2个亿(台币)，我们考虑到，这次来看世博会的人有七千万，可能还会更多，现在最大的问题是每个馆容纳的人数有限，像我们台湾馆从早排到晚也只能让八九千人分批进来参观。很多人排也排不到。

    因为场馆开到晚上12点才关，尤其是白天热，晚上就是一个很重要的展演时期，但是你会发现有的馆晚上会让很多人失望，而台湾馆刚好外面的那个球就是要服务进不来的人。整个L E D在展演，整个灯罩是玻璃的，有通电薄膜，通电之后从底下打上去，上面会有影像，你会发现有的东西可以从外面游到灯罩上，再游回去，人、花、蝴蝶，可以飞到灯罩上又飞回去，这是一个很大的特色。不单内部有可看性，外部看的人更多。

    台湾馆特别强调大家的参与性

    南都：你说的是展现的形式，在世博期间要展现给大家看的内容又有哪些？

    赵永全：介绍台湾的各个方面，包括城市的生活，希望展现台湾人友善、多元的生活方式，另外比较特别的就是强调一种参与性。你从里面内球看完以后，下来有个点灯祈福，在一楼顶上，40个人每个人面前有一个柱子，它是一个小荧幕，上面有中英文的字体，你可以点选，点选了之后虚拟的天灯就在你面前升起来，你祈的福会飘上去，这是让大家能够参与。

    点完天灯以后再下去，在我们城市客厅里面，我们会招待大家，有奉茶，也有展示，这个时候大家需要沉淀了，因为刚刚感受完4D影片的铺天盖地，我们的亲善大使会给大家喝杯茶，沉静一下。那里面就布置成一个典型的城市客厅，很天然的，中国人的客厅也就是一个城市的缩写，能显示一个城市的生活方式。

    我们的网站上也可以参与，到了这个网站就能看到台湾的各个角落。比如说你看寺庙，你进到庙里，可以去抽签，也可以算命，也可以看台湾的风景，你想看看中台禅寺，或者佛光山，一点就出来了。你要了解台湾哪一个层面，都可以点选，也可以玩游戏。我们也看过其他一些地方的网站，很单调，但是我们的每一个(内容)都很全神贯注地参与，不是给了中标公司去做到时候直接验收就好了，我们每一步都要看。而且因为两岸的关系，很希望大家都是互相尊重，所以我们从造型到里面的展演内容都充分跟世博局沟通。

    介绍生活与心灵，不强调经贸

    南都：台湾参加世博会主要目的是什么？对台湾的意义何在？

    赵永全：这是一个很好的让国际了解台湾的机会。大陆跟台湾最亲近，这次世博会来台湾馆的人，我们感觉90%以上是大陆人，所以我们很希望通过这个机会跟大陆的好朋友介绍台湾各个层面到底是怎么回事，这是一个很难得的机会。

    意义很多，但最大的意义是，虽然我们开放大陆客来台观光后，去年430万观光客当中大陆的观光客有93万，仅次于日本，但以大陆这么多人口来说，这九十几万并不是很大的数目。所以很多人需要了解台湾各个层面到底是怎么回事。也许很多人也会讲，但只是讲到一部分，也许见木不见林，那这次真的是一个很好的机会，让他们能够了解我们友善多元的一面。

    南都：经贸内容会占多大比例？

    赵永全：经贸的内容实际上只是在网站上比较多一点，我们并不以经贸为主，我们是要介绍生活，介绍心灵，介绍我们的友善，而不是过分强调经贸。

    本版采写/摄影　本报首席记者 韩福东　实习生 周佩颖