1982年重返世博会 在美掀起中国热

自美国诺克斯维尔世博会以后，每届世博会都能看到中国的身影

    中国与世博会(第4期)

    1982年5月1日，阳光明媚，在美国田纳西河流域一条溪谷旁的山坡上，诺克斯维尔世博会开幕了。随着展会开始，人群拥向一个带有梁枋彩画的大门，在橘黄色琉璃瓦屋檐下排起几里长队。在这里，人们迎来了一个世博会上消失已久的神秘国度——— 中国。

    这是新中国成立以来，中国人参加的第一次世博会，也是1939年纽约世博会后，这一久经战乱和动荡的东方国度首次回到世博会舞台。

    中国重返世博会这一天，世博会组委会专门召开新闻发布会说，“中国的参加是世博会筹备工作进展的里程碑。”《纽约时报》发表了题为《中国迷住了博览会观众》的文章。短短时间内，中国展馆的纪念商品被观众抢购一空，中国的回归在美国大陆掀起一阵“中国热”的狂潮。不仅如此，改革开放的中国也被世博会所带来的热效应吸引，1982年世博会成为中国世博会的起步，此后每届世博会，都能看到中国的身影。

    半个世纪的召唤

    1981年末，美国世博会组委会主席罗伯茨带着里根总统的愿望来到中国，距离世博会只有半年了，他们还没有得到中国政府的确切答复，他们此行的目的是，竭尽全力说服中国参加世博会。

    经过改革开放和中美建交的三年路程，美国迫切希望在1982年世博会上出现中国的身影。

    1939年纽约世博会，二战前的最后一次博览会。自这年开始，全世界又一次陷入战火纷争。这一届世博会的主题叫做“建设明天的世界”。它呼吁人类互相依存，以今天的力量建设明天和美好世界，这对未来发生的事情无异于一种讽刺，因为不久后，希特勒的德国军队攻入波兰，二战炮火打响，全球陷入一片混乱。中国也进入抗日战争最艰苦的岁月。

    1939年世界博览会击碎了人类对明天的梦想，世博会从此进入了黯淡的休眠期。直到1958年，比利时布鲁塞尔世界博览会万头攒动，这是二战后第一次大型综合类博览会，经历了19年的沉睡之后，人们企图在战后的废墟上重建“科学文明和人道主义”。而新中国错过了这场文明的召唤。

    在近半个世纪，中国错过了很多。当美苏两个超级大国一掷千金在世博会上制造狂欢，当可口可乐与迪士尼走向世界，人类的一小步迈上月球，人们开始倾听宇宙的声音……中国还在经历新中国的艰难复兴，遭遇冷战的封锁，以及数十年的动荡，革命口号并不被欢迎出现在主要由西方世界主宰的博览会上。

    不仅如此，据中国国际展览中心原副总经理乔木荣回忆，当年的中国，对世博会的作用和影响认识得不够清楚，也自然没有迫切参加的要求。

    直到1978年与1979年之交，两件大事几乎同时开始发生，改革开放和中美建交。重返世界舞台的中国开始受到关注。此后不久，经历了石油危机的美国人急切发起了1982年诺克斯维尔世博会。而在中国参加这届世博会这件事上，美国比中国更迫切。

    一波三折，万里一锤定音

    美国认为，此届博览会的成败，取决于苏联和中国能否参加。当时，苏联正深陷入侵阿富汗的泥淖，中国成为美国的注意力所向。

    1981年年末，美国世博会组委会主席罗伯茨带着里根总统的愿望来到中国。实际上在此之前，中国已经收到邀请，参加1982年美国诺克斯维尔“能源博览会”。改革开放的中国是愿意参加的，不过却经历了几番曲折。

    乔木荣回忆，最初，国务院把邀请信转到当时国务院下属的能源 委 员 会 。能 源 委 员 会 研 究 过后 ，很 快 向 国 务 院 呈 送 报 告 参展，国务院也批示同意了。结果能源委员会一想，这次世博会上各国都要展示能源的高新技术，而我们能够展出的就只有农村的小沼气，有点说不过去，于是又向国务院报告，说能源部门不办了，还是建议农业部门办。国务院也同意了。

    农业部门研究后，觉得若参加世博会只展出农村的小沼气，不足以展示中国的建设成就，还应同时展出其他领域的展品，所以又提议交给中国贸促会来办。

    就这样，三番转折，事情还没定下来。美国世博会组委会主席罗伯茨就是这时来到北京的，和他同行的是美国纽约华侨联合会主席应行久。应行久与当时的国务院常务副总理万里是朋友，二人直接在北京饭店受到了万里的接见。

    罗伯茨对万里直言，若无中国参加，世博会的影响力就没有那么大，中国的参加将是世博会的里程碑。应行久则以这样的理由相劝：过去台湾在美国田纳西州影响非常大，很多人知道台湾，却不知道中国大陆，中国应该借机展示自己。

    万里当面答应了下来，当场找来当时的副总理谷牧，向中国贸促会下了指示。当时的贸促会主任王耀庭和谷牧也是朋友。王耀庭对世博会一事表示担心，这世博会别人都不干，现在剩下半年的时间叫我们干。挡在面前的有两个问题：一、世博会大，时间太紧，重新写报告审批时间不够；二、铁路运输不够用。

    万里的答复很果断：先办事，后写报告。再向铁路部门发出特殊指令，下达政治任务，确保世博展品运输。

    中国的保证令罗伯茨震惊

    第二天一早，贸促会派副会长李文学和出展部副部长乔木荣来到北京饭店。见到了罗伯茨和应行久，当面说出保证：“作为具体负责人，我们将全力以赴，作为政治任务，下定决心，排除万难，以最快的速度和最好的质量完成世博会！”

    本来想做中国参展的动员工作，没想到得到了一份保证，罗伯茨感到十分震惊。从抵达北京饭店到听到来自中国的保证，罗伯茨只用了两天时间。

    令他更为惊讶的是，当时距离世博会只有半年时间，而中国以难以置信的速度赶上了。

    “就像一次打仗，每个人都要下决心下保证，贸促会兵分八路到全国各地挑选展品，铁路运输是政治任务，展品运输的各个环节都是特字号，带有特殊标志。”乔木荣说，这次参展世博会的筹备工作效率之高，动作之快，简直是一场奇迹。

    这其中还有个小插曲，当贸促会派人向罗伯茨下决心的同时，乔木荣还向罗伯茨提了一个要求，“第一次参加世博会，各项费用开支较大，世博会能否在展品运输，展团在美国境内的交通运输费，展馆租金等方面给予优惠。”因此1982年世博会，美方支付了中国展品全程往返运输费、中国展团在美国境内的交通费，并减少了展馆租金。

    可是到田纳西州究竟展些什么呢？这是困扰中国的问题。那年中国和能源相关的技术只有农村小沼气，这还是很有中国特色的；但不能只有农村的，还要突出科技，那就展出火箭模型；当然要显示古国悠久的历史文化，于是就有了西安兵马俑和长城砖。至于丝绸、工艺品一类，那是中国传统的参展项目。

    中国热，迷住美国人

    1982年5月1日，天气凉爽，阳光明媚，世博会在美国壮丽的田纳西河流域一条溪谷旁的山坡上开幕。它的主题是：“能源———世界的原动力”。

    阿尔弗雷德·海勒曾任《世博会季刊》的出版人和编辑，参加了1981-1995年的世博会。他在回忆文章中详细描述了当时的展出场景，“日本馆里，一个叫做‘日本’的机器人正对一个名叫‘美国’的女士说，在他的国家里，人均能源消耗只是美国的零头……而在中国馆，玻璃橱窗后展示着现代的花瓶和围巾，地毯、椅子、绘画、屏风……”他甚至不无讽刺地评论，“我想知道，中国馆里展出的艺术品会不会就是日本馆里会画画的机器人制造出来的呢？中国人完全忽视了世博会的能源主题。”但他同时说，“但至少他们参加了这届世博会，尽管他们已经错过了这个世纪的绝大多数世博会。”

    这是自1939年纽约世博会后，中国人首次出现在世博会场，以美国结束，以美国开始。而根据世博会的多方数据显示，中国成为观众的首选，一时引起轰动。对于西方观众心中的神秘国度来说，并不需要机器人和高科技，一个返身亮相已足够响亮。

    据中国参展人员的回忆，每天早上世博会大门一开，绝大多数观众便直奔中国馆，自觉排长队等候进馆。有时观众排队长达1公里，等待三四个小时而兴趣不减，秩序井然。中国展馆的小丝绸、小工艺品没有多少天就被抢购一空。为应付观众的购买热潮，只好临时由国内和纽约空运纪念章、扇子、邮票、剪纸、小件景泰蓝等纪念品，再次被一抢而空，断档20多天无货可售。就连当地华人店铺里的中国商品也拿到展会上卖光。满腔热情的西方人甚至拿着宣传资料找中国参展团人员讨要签名，由于人数太多，只好收钱，每张签名2美元。

    一时掀起的“中国热”在美国引起轰动，《纽约时报》因此还特地发表了专题文章，题目就是《中国迷住了博览会观众》。

    这是一个好的开端

    1982年美国诺克斯维尔世博会是新中国首次参加的世博会，也是改革开放后中国在大型国际展览会上的首次亮相。中国迅速成为世博会中越来越重要的角色。在1988年澳大利亚布里斯班世界博览会上，中国馆得到了“五星级展馆”的称号。从1988年布里斯班世博会，中国已经成为与美苏日并列的主要参展国。2005年日本爱知世博会中，中国馆参观观众达570万人次，成为观众人数最多的外国馆。1982年至2008年，中国连续十几次参加世博会，都取得圆满成功。

    最初中国参展的展品主要以农副产品、工艺品为主，渐渐地，轻工、科技产品的含量越来越大，展览形式也开始加入声像、环幕电影，成为表演艺术。在乔木荣看来，展览会就是最大的广告公司，以展览的形式走出国门，可以穿越政治，实现从民众到政府的了解。1993年5月，国际展览局接纳中华人民共和国为其第46个正式成员国。从此，中国拥有了申办世博会的资格。2008年在北京举办奥运会，2010年将在上海举办世博会，举国振奋，世人关注。

    乔木荣说，“回想起来之前的一个小小决定会使结果全然不同。这就像是搭房子，如果没有当年领导人的果断决定，参加世博会又将推迟到何年？如果没有第一次奇迹般地参加世博会，国际展览局也不会那么快接纳中国为其正式成员国，那么中国这次就没有申办权利，也就没有2010年的上海世博会了。这是一个好的开端。”

    本版采写：本报记者　郝莹

    A11-12版统筹：李召 高珈佳