人民日报数字版每月24元贵吗?-ZOL博客

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人民日报数字版每月24元贵吗?


2010-01-04 10:27:47    业界 |  评论(0) |  浏览(24)

文/陈永东

 

  《人民日报》今年开始推行数字版收费,这可能是其一种全新的尝试,它要推行我们不好横加指责,但是对其每月24元的收费标准,则有不少人觉得贵了,我也有同感。

  一、人民日报数字版开始收费

  作为国内名气最响的报纸,《人民日报》数字版收费的消息在传媒领域可谓投下了一枚重磅炸弹,引起了各界有关人士的高度关注。

  据了解,2010年1月1日起,《人民日报》数字版开始收费。《人民日报》数字版的订阅方式有三种:每月24元;半年128元;全年198元,读者可以通过在线支付、银行转账和邮局汇款三种方式支付。

  为了吸引读者的参与,《人民日报》还是动了不少脑筋,实行了一些优惠措施:注册后将获得人民日报前四版免费阅读;注册后订阅全年套餐,将获赠2010年人民日报手机报(限移动用户)、2010年人民日报全文检索光盘及上一年人民日报数字报在线阅读等礼品,另外前100位年卡用户加赠《人民日报国庆60年特刊》。

  人民网总裁何家正表示,这次实行对电子报付费阅读也不完全是从经济方面考虑的,经济收入只是很小的一部分,这在目前还只是一种尝试,包括对知识产权的保护等方面的尝试,我们要通过这种尝试,慢慢改变以往人们网上看报就一定是免费的习惯。 

  二、每月24元收费标准贵不贵?

  在听到《人民日报》数字版开始收费的消息后,很多人问我《人民日报》应不应该收费?这个价格贵不贵?这收不收费是《人民日报》自己的选择,我们不好横加指责,但是对于其每月24元的收费标准贵不贵,我们还是可以谈谈自己的看法。

  我查了一下纸质版《人民日报》今年的订阅价格,大致是每期0.80元,每月24元,每年288元。那么现在数字版也是每月24元,这肯定不能算便宜。虽然数字版“半年128元、全年198元”应该比纸质版些便宜,但是读者还是对“每月24元”的映像很深。

  虽然国外有比更贵的收费标准。例如,《华尔街日报》已在实行收费,网络版价格为每周1.99美元,约合每个月60元人民币左右,但是这是按照美国的收入水平看的。

  而在国内,据了解,安徽日报报业集团旗下的数字报纸推出订阅收费制,订阅的金额为每月5元。这相对于《人民日报》“每月24元”的收费标准则相差很大。

  陈永东感觉《人民日报》“每月24元”的收费标准贵了,解放日报的一个小范围的调查也和我的预计差不多。其调查“网上付费看报你看吗”结果中,87.5%的人表示“不看,新闻又不是只有他家有”,27.5%的人表示“不看,不如买纸质的看,不伤眼睛”,而表示看的人几乎没有。

  虽然这个调查范围比较小,但是也表明了一些信息:《人民日报》数字版的收费方式响应者寥寥无几。

  三、除了收费就没有其他办法?

  按理说,数字版报纸收不收费各有利益。新闻集团曾公开谈论过网站免费问题。他们认为,免费模式的好处是:1.增加访问量;2.提升广告收入;3.与雅虎、AOL、MSN等全面竞争;4.降低维护成本。继续收费的好处是:1.广告市场波动影响较小,即使广告市场低迷,内容销售仍然能够坚持;2.一旦免费,再想收费就很难;3.用户是优质客户;4.与道琼斯旗下的免费网站形成协同

  我理解,在新媒体大行其道的同时,报纸之类的传统媒体的确受到了严重的冲击。根据相关统计,去年美国报业的广告收入超过350亿美元,今年估计会下降到300亿美元以下。2008年相比于2005年,报业印刷版的广告收入已经下降了127亿美元。在这种背景之下,数字版报纸向用户收费则被许多报纸提上日程。

  虽然,在《人民日报》数字版收费后许多报业等传媒人士都比较看好,但我很少看到互联网等新媒体领域的人士的评论,这不得不让我有些担心,因为任何问题都得从多个角度看才行。

  陈永东曾经在博文在线报纸收费是不是一种倒退?”中曾经提出,我们虽然不能说在线报纸收费是百分之百的倒退,但可以说肯定不是百分之百的进步。而要是按照谷歌等主要互联网企业的看法,收费绝对意味着倒退。

  陈永东还提出一些传统报业自救手段:一、卖权威的新闻资源;二、建立自己的网站;三、与互联网企业合作经营;四、用有深度的文章错位经营。而我并不赞同对数字版报纸进行收费。

  四、电子书阅读器或更有前途

  在讨论正在走下坡路的传统报纸而言,我倒是想起最近比较红火的电子书阅读器来。从感觉上讲,电子书阅读器也许比数字版报纸收费更有发展潜力。

  据了解,美国报业已经在进行电子书阅读器的报纸收费尝试。例如,在线购物企业亚马逊推出电子阅读器Kindle DX时,其不仅适合阅读报纸和杂志,视觉效果与纸质书报相似,而且《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《波士顿环球报》也参与了这款新产品的发布计划,并对使用该阅读器的订户提供优惠。

    应该说,电子阅读器既可以有阅读纸质报纸的感觉,又有网络阅读的优势,是新媒体与传统媒体结合的良好载体。不过,目前其最大的问题是使用习惯与价格,希望这东西能很快地降到几百元。另外,对于电子阅读器上报纸、杂志及其他出版物的更新与收费模式,可能还需要好好探索。

  另外,我不得不提醒那些非常看好《人民日报》数字版收费的报业等传统媒体的人,他们中许多人拿出一句老口号“天下没有免费的午餐”来说明问题,其实这说明他们的理念还非常落后,要知道,互联网的主要赢利模式就是:免费提供访问,然后通过广告来为免费埋单。

  还有,要举个反例:在上海地铁里你可以看到,有一份免费的纸质报纸,这表明传统纸质报纸也完全可以免费提供给读者看,这听起来倒是比数字版报纸收费来得更先进些。

  总之,我认为《人民日报》数字版收费并不是最好的选择,每月24元的标准也高了。也许我的讲法不一定对,那么只有看看《人民日报》数字版接下去到底能收到多少钱?到底会不会哪天就降价了?当然也可能哪天又免费了。--一切让历史来说话吧。