神马文学网《赌球》（20）
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/26 05:31:05
（二十）市长的足球思路
听沈秘书长说市长马上就到，那个戴墨镜的人冷笑一声说：“别听他的,你们要是一走,这事也就完了,市长跟工人对话？简直是天方夜谭！”正要想走的工人听他这么一说犹豫不走了。这时在围观者中有一个挂着照相机的女记者说：“你们想见市长还挑地方就不对了，这里乱哄哄的，围观的人比请愿的人还多，这种场合怎么对话？”
前来静坐请愿的工人都是为解决问题而来的，并不想闹事，听这个女记者一说，便很快随刘秘书离开了政府门口到对面小礼堂等候去了。
他们前脚走进小礼堂，史方明后脚就到了。史方明边走边抱拳点头向大家问候，并一再表示歉意，他开门见山地说：“大家的诉求我已经知道了，请大家放心。对你们而言,就业是家里天大的事，我不但理解,而且有责任帮助你们，对水厂拖延建水厂给你们造成的困难，我再一次向你们道歉。”
史方明的开场白博得工人们的一片掌声，气氛也变得融洽了。刚才替沈秘书长解围的那个挂照相机的女记者，认为这是一次难得的采访机会，便借机向市长提问了有关足球方面的问题。
记者：“史市长，我是《司法报》记者萧宁。我看到这些工人朋友对酒厂办足球的事很不理解，您能不能利用这个机会给工人师傅们一个解释。”
萧宁提问的时候，沈秘书长凑近史方明的耳边把刚才萧宁在政府门口解围的事大致说了一下,这使史方明开始留意到了这位漂亮端庄的女记者。史方明：“我很愿意回答你的问题，如果工人师傅们没意见，我可以回答。”
史方明环视了一下大家，见没人反对，便对记者说：“那好，我现在抓紧时间回答这位记者朋友的问题。说实话，我建议酒厂办足球也是不得以而为之。大家知道，国家将烟酒由计划转向市场后，非品牌产品的销售一落千丈，大鸟酒如果过不了品牌这一关，就面临倒闭或被收购的危险。所以创建品牌是酒厂走出困境的一条重要出路。创品牌主要靠广告，经过征询多位专家的意见，他们提出了用足球做广告载体的建议。专家算了一本账，按现在电视播放的广告价格计算，一支甲级队一年的广告价值相当于1.6个亿。办一个足球队的投入是多少呢？两千多万。酒厂现在的广告费刚好是两千万，加上一些经营就可以做到收支平衡。同样的钱，为什么不选择性价比最好的方式呢？更重要的是我们这样的中小企业在打足球广告时，可以同其它的大型企业平等出现在各种媒体上。你们不要小瞧这一点，这会使大鸟酒占很大的便宜，它会给消费者一种强烈的暗示和诱导,那就是和知名品牌平起平坐的大鸟酒也一定是品牌产品。”
记者：“听说酒厂董事会一开始对您的建议并不认同？”
市长：“的确是这样，一开始大部分的董事认为办足球风险大，记得当时也是通过一些事例的比较后达成共识的。比如山东某酒厂选择了在央视打广告，并且买断了黄金时间的广告段，但他们不惜重金买宝刀的做法，并没有把自己推上国牌名酒的行列，风光了一阵就杳无声息了。而四川办足球的酒厂，其投入比山东酒厂少得多，却连续几年创造了中国足球的金牌球市，收到了名利双收的效果。这两件事说明，做广告的风险不在方式而在人。我觉得，大鸟市如果能有一支足球队，不仅对酒厂，而且对宣传城市品牌，拉动城市经济也是很有好处的。以前酒厂广告不敢跳出低层次竞争的小圈子，钱没少花，效果不好。俗话说，争其上得其中，争其中得其下。大鸟酒要办就办成一流的品牌，产品成了名牌，价位利润都跟着上去了。”
记者：“除了经济目的外，您有没有想到过足球的其它作用呢？”市长：“前年我们去欧洲考察时，发现足球不仅是一个体育产业，还是一项社会公益事业。在我们考察的每一个城市都能看到很多草皮场，很多家长带着孩子到球场去踢球。足球是最受青少年喜爱的体育运动项目，把足球奉献给孩子们是非常有意义的一件事。开展足球，利在眼前，功在千秋！”工人们鼓起掌来。
明日请看：危机四起，苦不堪言
听沈秘书长说市长马上就到，那个戴墨镜的人冷笑一声说：“别听他的,你们要是一走,这事也就完了,市长跟工人对话？简直是天方夜谭！”正要想走的工人听他这么一说犹豫不走了。这时在围观者中有一个挂着照相机的女记者说：“你们想见市长还挑地方就不对了，这里乱哄哄的，围观的人比请愿的人还多，这种场合怎么对话？”
前来静坐请愿的工人都是为解决问题而来的，并不想闹事，听这个女记者一说，便很快随刘秘书离开了政府门口到对面小礼堂等候去了。
他们前脚走进小礼堂，史方明后脚就到了。史方明边走边抱拳点头向大家问候，并一再表示歉意，他开门见山地说：“大家的诉求我已经知道了，请大家放心。对你们而言,就业是家里天大的事，我不但理解,而且有责任帮助你们，对水厂拖延建水厂给你们造成的困难，我再一次向你们道歉。”
史方明的开场白博得工人们的一片掌声，气氛也变得融洽了。刚才替沈秘书长解围的那个挂照相机的女记者，认为这是一次难得的采访机会，便借机向市长提问了有关足球方面的问题。
记者：“史市长，我是《司法报》记者萧宁。我看到这些工人朋友对酒厂办足球的事很不理解，您能不能利用这个机会给工人师傅们一个解释。”
萧宁提问的时候，沈秘书长凑近史方明的耳边把刚才萧宁在政府门口解围的事大致说了一下,这使史方明开始留意到了这位漂亮端庄的女记者。史方明：“我很愿意回答你的问题，如果工人师傅们没意见，我可以回答。”
史方明环视了一下大家，见没人反对，便对记者说：“那好，我现在抓紧时间回答这位记者朋友的问题。说实话，我建议酒厂办足球也是不得以而为之。大家知道，国家将烟酒由计划转向市场后，非品牌产品的销售一落千丈，大鸟酒如果过不了品牌这一关，就面临倒闭或被收购的危险。所以创建品牌是酒厂走出困境的一条重要出路。创品牌主要靠广告，经过征询多位专家的意见，他们提出了用足球做广告载体的建议。专家算了一本账，按现在电视播放的广告价格计算，一支甲级队一年的广告价值相当于1.6个亿。办一个足球队的投入是多少呢？两千多万。酒厂现在的广告费刚好是两千万，加上一些经营就可以做到收支平衡。同样的钱，为什么不选择性价比最好的方式呢？更重要的是我们这样的中小企业在打足球广告时，可以同其它的大型企业平等出现在各种媒体上。你们不要小瞧这一点，这会使大鸟酒占很大的便宜，它会给消费者一种强烈的暗示和诱导,那就是和知名品牌平起平坐的大鸟酒也一定是品牌产品。”
记者：“听说酒厂董事会一开始对您的建议并不认同？”
市长：“的确是这样，一开始大部分的董事认为办足球风险大，记得当时也是通过一些事例的比较后达成共识的。比如山东某酒厂选择了在央视打广告，并且买断了黄金时间的广告段，但他们不惜重金买宝刀的做法，并没有把自己推上国牌名酒的行列，风光了一阵就杳无声息了。而四川办足球的酒厂，其投入比山东酒厂少得多，却连续几年创造了中国足球的金牌球市，收到了名利双收的效果。这两件事说明，做广告的风险不在方式而在人。我觉得，大鸟市如果能有一支足球队，不仅对酒厂，而且对宣传城市品牌，拉动城市经济也是很有好处的。以前酒厂广告不敢跳出低层次竞争的小圈子，钱没少花，效果不好。俗话说，争其上得其中，争其中得其下。大鸟酒要办就办成一流的品牌，产品成了名牌，价位利润都跟着上去了。”
记者：“除了经济目的外，您有没有想到过足球的其它作用呢？”市长：“前年我们去欧洲考察时，发现足球不仅是一个体育产业，还是一项社会公益事业。在我们考察的每一个城市都能看到很多草皮场，很多家长带着孩子到球场去踢球。足球是最受青少年喜爱的体育运动项目，把足球奉献给孩子们是非常有意义的一件事。开展足球，利在眼前，功在千秋！”工人们鼓起掌来。
明日请看：危机四起，苦不堪言