叶水茂：报网互动 新闻网站核心竞争力“聚变”

2006年，在新闻网站发展史上，有一个新名词被越来越多的人认识到，那就是“报网互动”。
今年初，中安网并入安徽日报报业集团，与集团内的安徽在线成功地实现资源整合，成立了安徽省惟一的新闻门户网站——中安在线网站。
与此同时，新桂网正式并入广西日报报业集团，北京千龙网被北京青年报社兼并，湖南红网与潇湘晨报社战略重组。等等这些案例表明，人们在认识到报网互动的理论意义后，都在纷纷进行实践，进行探索。一场以报网互动为中心的“网变”在悄然进入传媒业。我个人认为，一年的实践表明，这些成功地与传统媒体实现互动的新闻网站已开始进入"蜜月期"，他们的幸福生活将会激发更多的你有情、我有意的报纸和网络走到一起，一种成燎原之势的报网互动势在必然。这种互动，有利于媒体产业的进一步繁荣与发展；这种互动，有利于为社会经济发展创造更好的舆论环境；这种互动，同样有利于和谐社会建设和发展。
报网互动：新闻网站拥有了真正的核心竞争力。报网互动前的新闻网站，拼资本，不及商业网站；拼背景，不及政府网站；拼技术，不专业网站……可以说，新闻网站缺乏核心竞争力，报网互动后，新闻网站的核心竞争力发生聚变。
好在互联网的发展历史不长，回顾一下报网互动的历程，大体可为分这样两个阶段：第一个阶段是简单的电子版，就是直接把报纸内容按版面或是类别搬到网上，这一方法仍在应用并得到升级，如浙江日报报业集团与浙江在线在国内首家推出的数字报。 2001年，安徽日报也办起了自己的网站——安徽在线。除了安徽日报及其他子报的电子版外，网站还不是一个独立的媒体，只是报业的一个技术部门。2006年开始进入的第三阶段，有专家把它称之为"报网互动年"。从这简单的发展轨迹，我们不难看出，前一次的互动，纸媒的老总们多少有些被动的意味，只是把互联网作为一种技术在应用；而这一次的报网互动，就全然不同，首先姿态是主动的，其次出击是全面的。有专家这样描述报网互动的意义：是传统报业向数字报业的战略转型；是重塑报纸出版业的产业形态；是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。
我非常认同专家的观点。报业市场是一个非常成熟的市场。这种成熟一方面说明，报业经营经过这么多年的探索，已经成功地找到了自己生存与发展空间。但另一方面，这也意味着，报业市场发展的空间是非常有限的。每到发行季节，各家报纸开展的发行大战早已说明了一切。邻居大妈就告诉我，现在订一份都市报真划算，订一份报可得一桶油和一袋米，年底卖废报纸还能得几十元，白看这一年的报纸几乎就等于不花钱。在这样情况，纸媒的市场发展潜力就十分地有限了。
如何创新媒体，给传统媒体以新的生命力？选择网站成了为了纸媒的最佳选择。一切是这样地顺其自然。报业应用网络，从空间上讲，新闻内容可以复合性使用，新闻资源的二次开发，必然使新闻内容增值，完全可以通过对新闻采写成本的均摊，进而降低媒体的运营成本。从产业形态看，报网互动也有其合理性，新旧媒体互动，递进，在维持传统媒体价值的同时，着眼于未来，用自己的力量为未来培育自己的新的发布平台，这样才可以不断保持自己的核心竞争力。
而作为新闻网站的从业者，我要从网站的角度出发陈述另一种观点：在互动的过程中，两种媒体各自的优势得到了充分发挥，达到双赢也是必然的结果。所以说，报网互动，网络也是赢家。实现报网互动后，新闻网站将走出内容贫乏的尴尬，新闻网站将拥有了其他商业网站和和政府网站所无法比拟的核心竞争力。
在这里，网络的及时性与海量性，正在延长新闻产业链条，增加新闻资源的附加值。同样一篇经过记者采写、编辑处理的成品稿件，它必须经编辑、出版、发行等程序才能投递到订户手上，最快也在早上7、8时。如果在外地市，长途邮运则需要更长的时间。而网络就不是这样了，纸媒的记者将成品稿给网站，只需要几分钟审稿时间，就可以轻点鼠标，消息就可以传遍到互联网的每一个角落。互联网的海量储存为信息量的有效利用提供了可能。站内搜索、链接，使许多原来报上刊登不完的稿件有了出路。在"读图时代"，网络更有其用武之地。网络媒体可以将过往或者持续多日的新闻事件报道进行更加有条理地组织，不受时间、地域限制，使用文字、图片、视频、动画等重放和回顾新闻事件。
在这里，网络的多媒体与互动性，使越来越多的人对网络产生了信息依赖。同样是对一个新闻事实的报道，纸媒报道的形式则相对单一，文字或图片；而网络媒体就大不一样了，它集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体。我们中安在线的记者现在出门，几乎都是全副武装，纸笔、录音、录像设备一应俱全。大型报道活动，我们更是兵团作战，前方和后方协同作战。多媒体更是聚传统的报纸、广播、电视传播方式于一体。特别是，近年来不断翻新的互动形式，从BBS到博克、播克，再到即时通讯、网上音视频交流等等，大大拓展了互动的功能，越来越多的网民对网络产生了依赖。这种依赖性，恰恰是网络市场开发的“金矿”，近年来，不断走高的网络广告投放量已经证明了这一点。
报网互动，网站作为新闻媒体的特色也更加鲜明。有一段时间，新闻网站居然跟在商业网站、政府网站后面做新闻，新闻网站一度迷茫于网洋大海中。
加入传统的报业后，以新闻为网站立身之本的新闻门户网站，在内容建设上也在发生重大的转变。那就是，网站工作人员的政治意识、大局意识、阵地意识增强了；网站在坚持正确的舆论导向更彻底，围绕中心更自觉，服务大局更主动了；网站作为新闻媒体的特色也更加鲜明了。
在报业集团的统一指导下，中安在线在内容建设方面进行了积极的探索，也取得了一些成功的经验：
一是网站把握正确舆论导向的能力更强了。
在新闻宣传方面，中安在线坚持以正面宣传为主的方针，准确把握网上宣传基调，及时主动引导好网上舆论。同时中安在线按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，改进宣传方式，丰富宣传内容，采取多种宣传手段，加强评论工作，通过全面、深入、系统地宣传，积极主动地引导舆论。就以刚刚闭幕的省第八次党代会报道为例，会前，我们开辟了“加快崛起步伐”的专题，浓墨重彩地报道了省七次党代会以来的成就，为大会的召开营造了良好的氛围。会中，我们充分利用网络多媒体的优势、全方位、迅捷地宣传党代会盛况外，并且开设了网民寄语党代会、为和谐安徽建设献一计等专题专栏，让更多的网民参与其中，尤其值得一提的是，中安在线与兄弟纸媒开展了一系列的互动，中安在线留言板定期在安徽日报刊出。就读者关心的话题在安徽商报开辟专栏。可以说，通过努力，中安在线为我省建设和谐安徽，为安徽努力实现跨越式发展营造了一个良好的网上舆论氛围。
二是网络的新闻队伍也得到了加强。
集团除了将新闻资源的数字化经营授权中安在线外，还制定了一系列扶持网站发展的措施。人才培训机制就是其中一项。现在中安在线与各兄弟媒体实现了人才的交流使用机制，即将网站年轻的采编人员送到各媒体学习，同时，各家媒体派出业务精英来网站传帮带。一批集团内的资深专家也来到网站传道授业。有了报业集团素质精良的新闻队伍作为支撑，我们在抓创新、抓策划、抓精品方面就有了基础。一年来，中安在线先后完成了省两会、党代会、江淮情文艺演出等大型活动现场直播；进行30多期演播室的视频直播；推出了中部崛起、全民创业、自主创新、建设社会主义新农村和加强机关效能建设等具有广泛社会影响的专题20多个。9月份，我们还成功地完成了全新改版，推出了英文版。现在的中安在线，被省委宣传定位一报两台一网站的主流媒体行列。
报网互动，新闻网站发展的后劲更足了。中安在线在集团的关心与支持下，确实有一种背靠大树好乘凉的快感。例如，集团投巨资对中安在线的一期视频工程进行了改造；例如，各兄弟媒体无偿地为宣传中安在线，扩大中安在线的影响提供了帮助。除了这些，集团在中安在线体制与机制上的创新，更是为中安在线的发展注入了新的活力。随着品牌效益的日益突显，随着网站访问量的不断上升，越来越多的商家看到了网络的商机，越来越多有眼光的投资商看到了新闻网站发展的前景，我们有理由相信，在不久的将来，困扰新闻网站的盈利问题会有一个质的突破。
（作者系中安在线副总编辑 来源：中国报业网）