动漫产业异业合作空间超千亿

中国投资咨询网在最新发布的《2008-2010年中国动漫产业分析及投资咨询报告》中，对衍生产品市场进行分析的同时，还分析了动漫产业的投资潜力、存在风险和未来前景。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。报告指出，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与销售都将依赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
日本经验值得借鉴
日本动漫业经过90余年的发展，已经成为日本的第三大产业，占其GDP的十多个百分点。日本动漫成功的一个重要启示是：文化产业的创新与发展必须面向全体民众，让全民来参与。
在日本，不论政府还是商家，都没有仅仅将“动漫”当做简单的休闲文化，而是扎扎实实地将其当做一个产业来加以扶持和发展。日本动漫在商业设计上面向全民，广泛的覆盖面构成了产业成功的基础。从漫画分类来看，日本漫画按读者群可分为儿童漫画、少女漫画、少年漫画、女性漫画、青年漫画和成人漫画；从动画分类来看，日本动画又可分为电视动画、录像带动画、动画电影和非主流动画；而且面向不同人群的动画播出时间也各不相同。
日本，有各种动漫杂志多达350种，其电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。精细的分类使动漫产品“总有一款适合你”。
除了广泛的受众群，日本动漫产业还有一套完整的产业链。日本动漫的产业化过程主要分为四步：第一，漫画原作在杂志刊载；第二，刊载两个月之后，将内容整合成单行本出版；第三，刊载一年至一年半以后，将作品动画化；第四，如果作品受欢迎，在动画化的同时，商家会马上生产玩具等周边产品，而这些动漫的周边产品几乎覆盖了生活的各个领域。如此的产业链使动漫生产得以程序化，迅速满足了市场受众需要，达到高赢利的目的。
另外，日本政府的大力扶持也是动漫产业发达的原因之一。2006年，日本自民党前干事长麻生太郎曾提议设立“动画文化大使”，意在将日本动漫的魅力推广到全世界。为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。这样做既向海外推广了日本的动漫产业，又增大了日本在外国青少年中的影响，可谓一举多得。
全球衍生品超6000亿美元
截至2007年，全国共16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共186部10.19万分钟，比2006年增长23%。湖南动画机构的制作完成量高居全国榜首。广东、江苏、浙江、上海、重庆等省市国产电视动画片生产数量较2006年相比增幅均超过20%。34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台，每日播出国产动画片约8000分钟。其中，中央电视台少儿频道年首播国产动画片达6.5万分钟，收视份额快速增长，“有效落地”不断扩大，观众规模超过6亿人。
2007年全球最大的娱乐产品输出国，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。2007年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元，而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，3.67亿未成年人，都将是动漫产业潜在的消费群体。
截至2007年11月，聂崇瑞、本杰明、聂峻、宋洋、张晓雨、陆明等60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国以及美国等世界各地出版发行。近年来，几乎每个月都有中国漫画作者的作品在欧洲出版。
与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事活动。相关活动几乎每个月都有，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市外，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。在展出内容上，组织者也更加注重质量，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，2007年动漫活动从广度和深度两方面都达到了一个高峰。
培育产业链条告别尴尬现状
据一些业内人士估计，中国动漫市场总资产可能有上百亿元之巨。海淀区文化创意产业协会秘书长刘春刚表示，要想占有这个市场，就要改变目前产业链运作的尴尬现状。从漫画起步和动画制作之前就设想好衍生产品的开发，以形成影响更为深远的产业链。一部成功的动漫画作品，其衍生产品收入可以达到总利润的80%。
据ASIFA(中国)秘书长李中秋介绍，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好衍生产品的开发规划。动漫作品中的一切市场元素都已经在产品的前端进行产业整合，动画片放送之际，相关产品已经开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。他表示，宣传是动漫产业化市场化中最为重要的环节。平面宣传、影视宣传、展览推广都是宣传的重要手段。
刘春刚提出，要重视动画形象的创造、利用和管理。动漫产业收入的来源不在源头，而在于后续和衍生产品，进行动画形象创造时，对整个产业链的安排要有整体筹划。一旦产业链真正形成，巨大的财富便会不断涌现。
外国动漫产业一瞥
韩国动漫市场中居首位的是他们本土的“流氓兔”，市场占有率为21%，居第二的是美国迪斯尼，市场占有率为10%左右。目前，整个韩国动画产业近6亿美元的市场份额中，本国创造的形象已占了2.9亿美元。
美国的“迪斯尼”每年以10亿美元的速度增长，迄今已是拥有700多亿美元资产的全世界巨无霸企业；美国动画片《变形金刚》在中国众多电视台免费播放时并未收入一分钱，然而依靠玩具的销售却赚回50亿元。
日本动漫业是囊括杂志、图书、录像等多领域的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等领域。日本动漫市场的总收益高达4万亿日元。其年出口美国的动画产品总产值超过钢铁。