神马文学网中国制造形象广告出炉揭秘 曾因三鹿事件延期
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/19 11:32:24
11月23日起，一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）正式播出。在国际主流媒体投放商业广告塑造中国制造业的整体形象，对中国政府而言是首次尝试。
《新民晚报》报道，商务部一位参与这一广告攻势前期准备的官员昨天证实了中国政府在背后的推动，“我们一直很赞成也很支持。”
据悉，在商务部的支持下，具体参与该广告策划准备的是商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。
机电产品占据了中国出口额的一半以上。机电商会此次深入参与了这项工作。该商会某人士透露，这次公关活动，从策划到完成执行大约历时半年。广告播出后，在国内也引起了各方关注。因此，机电商会近期将特别就此事举行新闻发布会，公开披露整体策划方案的前期工作及资金运作等细节。
另据了解，整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的，中标的是DDB国安广告制作公司。这是一家国际4A广告公司，由中信国安集团与全球最大的广告公司——宏盟集团（Omnicom）合资成立。DDB国安制作的这则广告，其创意是表现从“Made in China”到“Made with China”的理念升级，广告语中文翻译为“中国制造、世界合作”。
而最早就这则广告的出现作报道的、总部设在中国香港的“Media”杂志网站（www.media.asia）称，DDB国安去年就已中标这则广告，商务部也是去年就在策划这一广告攻势，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响，广告的推出被延后。
这则广告首先在CNN亚洲频道播出。《人民日报》英文版称，该广告还将在CNN几个主要的国际市场播出，包括北美。有消息称，商务部目前已购买了为期6周的广告时段，但昨天接受采访的参与人士均未证实这一点。
虽然这则广告未在国内媒体投放，但几大门户网站上昨天均开始流传这段广告视频。这是一则充满活力、画面精美、现代感十足的广告。从其中的特写画面看，晨跑者所穿的运动鞋标有“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；家庭所用的冰箱印着“中国制造”，但“融合了欧洲风尚”；MP3播放器上标注“中国制造”，但“使用来自硅谷的软件”；模特所穿的服装也由“中国制造”，但“由法国设计师设计”；广告最后出现的飞机，更是体现了“世界合作”这一理念。
可以看出，该广告想传达的信息是：经过30年的努力，中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。而在全球经济低迷的背景下，这则广告更是显示了国家对于“中国制造”的信心。
目前，各大网站上对这则广告评价不错。从“Media”杂志网站就这则广告发起的投票看，喜欢这则广告者在305名投票者中占了89%。
而知晓DDB国安这桩广告生意的北京朔光商务咨询有限公司CEO夏明（Simon Cousins）对“Media”杂志说：“我想在全球经济衰退时期， 西方消费者更加关心‘中国制造’的产品安全和中国对全球温室气体减排的贡献。”
江苏一家知名儿童用品制造集团的总裁昨天表示，政府为中国制造业打国际广告，确实有助于扭转长期被扭曲的中国产品形象。他说，在中国玩具等产品被欧美市场查出“问题”时，他们会积极去找原因，事实上，有时候问题是欧美方面的设计造成的，而非“中国制造”的缺陷，但国外媒体经常不由分说予以指责。但他也表示，真正保持和扩大市场还是要靠自身的品牌和质量。
浙江一家国有进出口集团的负责人则表示，正如广告中所表达的那样，中国制造业目前已完全有实力制造高端产品，而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场，早已脱离了质低价廉的时代。他认为，在全球贸易萎缩的当下，这则广告能帮“中国制造”保住国际市场份额。
www.stnn.cc
《新民晚报》报道，商务部一位参与这一广告攻势前期准备的官员昨天证实了中国政府在背后的推动，“我们一直很赞成也很支持。”
据悉，在商务部的支持下，具体参与该广告策划准备的是商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。
机电产品占据了中国出口额的一半以上。机电商会此次深入参与了这项工作。该商会某人士透露，这次公关活动，从策划到完成执行大约历时半年。广告播出后，在国内也引起了各方关注。因此，机电商会近期将特别就此事举行新闻发布会，公开披露整体策划方案的前期工作及资金运作等细节。
另据了解，整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的，中标的是DDB国安广告制作公司。这是一家国际4A广告公司，由中信国安集团与全球最大的广告公司——宏盟集团（Omnicom）合资成立。DDB国安制作的这则广告，其创意是表现从“Made in China”到“Made with China”的理念升级，广告语中文翻译为“中国制造、世界合作”。
而最早就这则广告的出现作报道的、总部设在中国香港的“Media”杂志网站（www.media.asia）称，DDB国安去年就已中标这则广告，商务部也是去年就在策划这一广告攻势，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响，广告的推出被延后。
这则广告首先在CNN亚洲频道播出。《人民日报》英文版称，该广告还将在CNN几个主要的国际市场播出，包括北美。有消息称，商务部目前已购买了为期6周的广告时段，但昨天接受采访的参与人士均未证实这一点。
虽然这则广告未在国内媒体投放，但几大门户网站上昨天均开始流传这段广告视频。这是一则充满活力、画面精美、现代感十足的广告。从其中的特写画面看，晨跑者所穿的运动鞋标有“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；家庭所用的冰箱印着“中国制造”，但“融合了欧洲风尚”；MP3播放器上标注“中国制造”，但“使用来自硅谷的软件”；模特所穿的服装也由“中国制造”，但“由法国设计师设计”；广告最后出现的飞机，更是体现了“世界合作”这一理念。
可以看出，该广告想传达的信息是：经过30年的努力，中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。而在全球经济低迷的背景下，这则广告更是显示了国家对于“中国制造”的信心。
目前，各大网站上对这则广告评价不错。从“Media”杂志网站就这则广告发起的投票看，喜欢这则广告者在305名投票者中占了89%。
而知晓DDB国安这桩广告生意的北京朔光商务咨询有限公司CEO夏明（Simon Cousins）对“Media”杂志说：“我想在全球经济衰退时期， 西方消费者更加关心‘中国制造’的产品安全和中国对全球温室气体减排的贡献。”
江苏一家知名儿童用品制造集团的总裁昨天表示，政府为中国制造业打国际广告，确实有助于扭转长期被扭曲的中国产品形象。他说，在中国玩具等产品被欧美市场查出“问题”时，他们会积极去找原因，事实上，有时候问题是欧美方面的设计造成的，而非“中国制造”的缺陷，但国外媒体经常不由分说予以指责。但他也表示，真正保持和扩大市场还是要靠自身的品牌和质量。
浙江一家国有进出口集团的负责人则表示，正如广告中所表达的那样，中国制造业目前已完全有实力制造高端产品，而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场，早已脱离了质低价廉的时代。他认为，在全球贸易萎缩的当下，这则广告能帮“中国制造”保住国际市场份额。
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