百度推广竞价排名改版对SEO行业影响--艾瑞网作者张何的博客专栏 - 艾瑞网

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/25 20:30:12

百度推广竞价排名改版对SEO行业影响
为了将竞价排名提升到新的高度，百度在原来竞价排名平台“标准账户”的基础上开发了凤巢系统“专业账户”。企业营销将站在百度推广的企业角度进行分析。通过营销客户的眼睛，来观察百度推广的调整及改变对行业有什么影响。
百度已经发布的修改：
1、改版了百度竞价推广站，如将 jingjia.baidu.com 更改为 e.baidu.com；
2、将单价排名优先更改为消费总额排名优先；
3、停止销售、续费百度右侧火爆地带；
4、首页左侧百度推广区将由过去的最多10条更改为最多3-4条。同时将其余更多推广网站放在现在的首页右侧火爆地带显示，同时会将左侧的推广排名网站显示和百度快照【自然排名】做明显的区分。可能会参考Google的赞助商链接显示方式；
5、同时增加百度推广客户的进入门槛，将原来的3k左右增加到现在的5k-6k；
6、百度推广后台容许按词分地区投放及每日消费上限等更自由的推广功能；
7、增加百度品牌专区，为百度的品牌客户开辟新的广告形式和区块；
8、首页增加相关资讯新闻区块；
9、狠抓过度优化，严惩作弊。
1、前三位的竞价推广将更加激烈，特别是3、4位的竞争
由于百度竞价的右侧点击率较低，所以原来在竞价推广的3-4位带来的广告效果差距变大。所以原本竞争不是很激烈的3、4位将成为竞价推广的重要因素之一。由于排名是按照消费总额优先，所以广告、公关等靠聚合效果的公司在行业词，热词抢占方面将具有先天优势。所以中小企业将很难把行业词推到前3位。
2、中小企业将很难竞争行业词汇
由于中小企业在总体消费能力的先天劣势，在行业词汇的竞争中将会很困难，行业长尾词将进入某些企业的视线。所以，中小企业不得不将自己的广告投入进行分流，如百度的整站SEO等方面。
3、以前在百度竞价排名4-10位间的企业用户群将转向百度SEO
形成这个局面的还是由于百度右侧的广告效果较差决定的。而且由于4-10位的点击率较低。所以为了竞争1-3位的排名，还可能出现第4位的单价远远高于1-3位的单价。但是第4位的总消费额却小于第3位，简单一算。第4位没有人点击。钱在百度花不出去，做百度SEO是不错的选择。
4、竞价推广的目的页将成为新的优化重点
消费总额优先的排名算法决定了广告的被点击次数成为排名的要素之一。如何让用户通过您的广告词及广告描述增加点击。如果让用户点击后能够产生深刻的印象和重复或多次访问。将成为百度竞价基础上的营销优化重点，以前简单直接的描述将成为竞价排名本身的制约。
5、百度竞价推广的价值挖掘将进入更深层次
Google很早就采用了价值排名的算法。所以现在大家公认的谷歌竞价是比较有技术含量的工作。百度在国内用户量是Google的3倍，同样采用【近似】的排名算法。如何在百度花钱推广，相信很快也会成为一个小众的职业人群。竞价排名的价值将被深层次的挖掘和应用。这也是中小企业最难做的。
综上不难看出，百度这次调整最大的问题就是中小企业。一方面是先天的花钱能力和消费总额，另外就是竞价价值、方法和技巧的深层次挖掘能力。所以笔者认为，中小企业将会把自己的一部分推广费用转移到百度SEO中。

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