完善产业链打造本土品牌 南京动漫产业日渐崛起

　　在市委市政府的大力扶持下，经过南京动漫人的不断努力，已有“星猫”、“南南猫”、“京京鼠”、《马可波罗》、《太阳使者》、《沧海桑田》等一批动漫形象和动漫作品面市。在探索新模式、完善产业链、打造本土品牌等方面，南京动漫正书写着崛起传奇——2006年，我市动漫企业只有23家，从业人员不到1000人，国产原创动画片产量不足1000分钟，在全国同类城市中名不见经传；截至2009年10月，我市动漫企业发展至68家，从业人员发展到4000多人，企业生产原创动画片（电影）22部，共计15253分钟，位居全国十大城市第6位。

　　推出新成人漫画：

　　“雪豆”成为都市人的“心灵雪糕”

　　以“雪豆”为代表的系列卡通形象通过漫画诗（poemtoon）、摄影漫画、漫画故事、动画短片等形式，和年轻人一起分享幸福和喜悦。许多人说，“雪豆”提供了一杯清新爽口的“心灵雪糕”。

　　“如果问我‘雪豆’的定位，那就是打造新成人动漫。”南京联青网数码科技公司总经理朱义昌说。为了让这杯“心灵雪糕”更好、更直接地触摸到年轻人的想法，联青网公司和南京财经大学等单位联合成立“豆荚城堡工作室”，由大学生直接参与“雪豆”的创意设计。“豆荚城堡工作室”也由此作为高校大学生实践创新实验平台项目，得到江苏省手机动漫文化创意基金的支持。

　　【解读】朱义昌说，动漫不是儿童的专利，许多成年人也爱看动漫。但过去成人动漫往往和低俗甚至色情划上等号，而“雪豆”的出现则是为其“正名”。上海的“绿豆蛙”、北京的“张小盒”已成为了一个城市的动漫“代言人”，我们有理由期待，“雪豆”担当起同样的使命。

　　打造动漫连锁王国:

　　动漫不仅仅是动画片，也可以是一种娱乐教育

　　8年前，从美国攻读MBA归来的蒋军华开始在南京创业。“1999年前后，在墨西哥和美国就出现了动漫职业体验这个新生事物，我觉得这是一个很有潜力的市场。”今年10月1日，拥有46个职业体验场景的东方娃娃动漫大世界一期正式开业。明年6月，二期建成后，这里将有108个场景，经营面积达2.6万平方米，成为全球第一大动漫化场景式职业体验城——“属相国”。孩子们可以在这里自由选择职业，“打工”挣钱。开业不到两个月，动漫大世界已经接待了近3万人次。

　　【解读】“许多人对于动漫产业存在误区，以为动漫就是动画片，就是小孩子的玩意儿。其实动漫是一种文化元素。”蒋军华介绍，这一模式一经推出，受到各方关注。目前，市区有两家商业中心有意引进动漫职业体验城。而蒋军华自信地表示，未来3年的目标是，在全国多个主要城市“复制”东方娃娃动漫大世界，打造一个动漫连锁王国。

　　产业链条逐渐完善：

　　动画片、衍生品、体验馆、专卖店……全方位打造动漫明星

　　从2005年开始，聪明勇敢的“星猫”受到孩子们的欢迎，除了《快乐星猫》系列动画片外，“星猫大本营”——明日科技（中国）有限公司和南京合谷科技有限公司联手打造的STAR Q动漫体验馆更是吸引了众多孩子。此外，“星猫”的衍生产品已达千余种，光是星猫造型的首个原创可拆分变形机器人玩具已在全国卖出了400多万元。

　　【解读】“星猫”产业链已经初现雏形，涵盖了原创动漫画制造、品牌授权与管理、动漫衍生品开发、动漫节目播映、动漫图书音像发行、动漫馆教学、动漫增值服务等等。合谷科技副总经理曹薇表示，只有全面把握动漫产业各个环节的内在联系，构建产业自我良性发展的内生机制，才能真正适应消费者不断增长的精神文化需求以及旺盛的市场需求，增强竞争力。这也正是南京多家动漫企业努力的方向。

　　本土元素凸显：

　　南京深厚的文化底蕴是动漫取之不竭的宝藏

　　在今年的中国南京文化产业交易会上，一部以南京为背景的原创3D数字动画片《南南猫和京京鼠》成为焦点，南南猫、京京鼠、小麒麟，这些充满南京特色的名字首次出现在一部动画片中。南京苗行天下传媒执行总经理沈俊苗介绍，里面不少场景也是根据南京的著名景点用三维数字动画技术制作而成。

　　【解读】“南京深厚的文化底蕴是动漫取之不竭的宝藏。”多位动漫人都对记者这样说。《大南南和小麒麟》《金陵十二猫》《南南金刚》《星猫历险记之古城大冒险》……南京元素将在越来越多的动画片中出现。

　　原创发力：

　　从给外国人打工，到中方控股打造合拍动画大片

　　蓝海豚美术电脑动画制作公司总经理秦文，1997年开始涉足动漫行业，起初从事服务外包，参与制作的多部动画片在国际上获奖。“那是为他人做嫁衣，最大的梦想还在自己想做的动画片。”她说。终于等到了《马可波罗》，该片由意大利国家电视台RIA、L&T国际动画制作公司以及中央电视台、蓝海豚公司联合投资，52集动画片总投资高达1.3亿元，其中中方拥有51％版权，这在合拍动画片中尚属首次。

　　【解读】除了像《马可波罗》这样国际级制作水平的作品，南京动漫人还制作了两部动画电影，巅峰时刻动漫公司制作的《太阳使者》已在东方院线上映，而江苏龙文振图动画制作公司的《沧海桑田》也已排入了明年寒假的档期。他们感慨地说：“能够实现梦想，最主要是因为市宣传文化部门对原创动漫的支持，和动漫行业协会的帮助。”

　　市委宣传部负责人介绍，我市对动漫产业的扶持力度逐年增大，从2007年至2009年，市文化产业发展资金对动漫园区和动漫企业共兑现发放扶持和奖励资金1500万元，争取省文化产业引导资金对动漫企业资助200多万元，减免动漫企业税收等150多万元，今后这一扶持力度还会进一步增加。

　　短评

　　把“南京牌”打得更响

　　短短几年，南京动漫企业由23家发展到68家，从业人员由不到1000人增至4000多人，原创动画片产量由不足1000分钟猛增到15253分钟，位居全国十大城市第6位……南京动漫业用实绩书写了崛起传奇。

　　南京动漫为何能书写出“崛起传奇”？核心因素就在于凭借深厚文化底蕴，快速提升原创能力，实现转型升级，打响了“南京牌”。

　　文化产品竞争力主要取决于四个方面：一是原创能力，二是文化资源，三是制作手段，四是推介渠道。原创是首要竞争力，也是核心竞争力，而文化资源则是原创之根。立足于文化，强化原创，推动产业向高端升级，才能打响自主品牌，带动产业链发展，获得经济效益和社会效益双丰收。南京动漫业以其“崛起传奇”，为此作了注释。

　　好好总结南京动漫成功经验，千方百计光大其成功经验，把各种先天优势更多地转化为竞争优势，动漫业完全能把“南京牌”打得更响，推动南京文化产业大发展，为南京转型创新跨越发展作出更大贡献。