中国奢侈品工业展望繁荣前景

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 04:13:02
BBC商业新闻记者 夏略特·雯德尔 上海报道

越来越多的中国人可以有钱买梦
过去几年中国经济迅速发展,新富一族正在寻找新的消费方式。
新发行的中国版《Vogue》的编辑总监张宇(Angelica Cheung)说:"你可以在上海和北京的一些专卖店里看到这样的情况,一些穿着打扮并没有特别品味的人走进这些商店,他们带着手提箱和现金,然后说‘我要这个。这又是什么,噢,这是意大利的牌子。好,我就要这个‘ 。"
根据安永事务所进行的一项新的调查,在10年内,中国可能超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。
目前,日本居全球奢侈品消费第一大国的位置,所有的豪华名牌产品共有41%在日本出售。
预计,中国在2015年可达到29%的份额。
目前中国的豪华名牌化妆品和成衣销售额每年增长20%。
炫耀
同时,中国消费者对豪华商品的认知程度也在迅速上升。
Yvonne 韩 (音译)是上海一家连锁餐馆的合伙人,她的餐馆很火爆。
很多年轻的女孩子省下2-3个月的工资,去买一个路易·威登的提包......不论如何,都会让她们的女同伴们羡慕。
中国版《Vogue》的编辑总监张宇
她身着Prada或者古琦(Gucci),开着宝马(BMW),在市中心拥有一套豪华住宅。
她的工资月薪是4千美元,外加每月的商业分红。
因为不需要付房租,她每个月可以在奢侈品上花5千美元。
韩女士自己并不喜欢招摇,但她说,她的很多新富朋友都喜欢以品牌来显示他们的身份。
她说:"欧洲人喜欢把钱花在旅游、或者享受生活方面。"
"在中国,人们喜欢用物质来炫耀,就像我的朋友,他买了一辆宝时捷911。"
"实际上,在上海拥有宝时捷没多大的意义,上海的路这么堵,但他可以显示自己的富有。"
Chanel欲在中国大展宏图
假货和税
今天的中国有不少人资产超过50万美元,估计有3千万人可以买得起奢侈品。
其中很多人不常卖奢侈品,但不少人羡慕这种生活方式。
《Vogue》的张宇说:"中国城市的很多白领希望提高他们的社会地位。""很多年轻的女孩子省下2-3个月的工资,去买一个路易·威登的提包。她们可能只是公司的秘书,但有了这种包给人的印象是她们来自富有的家庭,或者有个有钱的男朋友。不论如何,都会让她们的女同伴们羡慕。"
在中国的市场扩大、成熟后,建立品牌越来越重要。
香奈尔(Chanel)最近在上海举办了一次专场派对,邀请了中国电影明星、模特儿和当地的商业大亨乘坐磁悬浮列车。
张宇在中国"弄"名牌之潮
之后,香奈尔在上海国际机场举办了香奈尔秋冬时装表演。
虽然香奈尔很晚进入中国市场,该公司2002年只在中国两个城市有店,但现在已经扩展到23个城市。它计划在2008年以前扩大到40个中国城市里去。
不过,奢侈品在中国面临两个问题:假货泛滥和高进口税。
同样的奢侈品在大陆比在香港贵20%。但韩女士还是愿意花钱买真货,因为20年前,买奢侈品是不可想象的。
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