智猪博弈：Web 2.0时代谁是弱者

http://tech.tom.com　 2006年08月07日 15时15分来源:中国计算机报 吴加录
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从博客到RSS，从SNS到博客网摘，Web 2．0的应用让单调的互联网热闹非凡。言论处于弱势地位的普通草根借着Web 2．0可以直接与精英阶层对抗，而Web 2．0的业务模式更是可以通过搭乘门户网站的“便车”发展壮大。
猪圈里有两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一边有个踏板，每踩一下踏板，在远离踏板的猪圈的另一边，投食口就会落下少量的食物。如果有一只猪去踩踏板，另一只猪就有机会抢先吃到另一边落下的食物。当小猪踩动踏板时，大猪会在小猪跑到食槽之前刚好吃光所有的食物；若是大猪踩动了踏板，则还有机会在小猪吃完落下的食物之前跑到食槽，争吃到另一半残羹。
那么，两只猪各会采取什么策略？答案是：小猪将选择“搭便车”策略，也就是舒舒服服地等在食槽边；而大猪则为一点残羹不知疲倦地奔忙于踏板和食槽之间。
原因何在？因为，小猪踩踏板将一无所获，不踩踏板反而能吃上食物。对小猪而言，无论大猪是否踩动踏板，不踩踏板总是好的选择。反观大猪，已明知小猪是不会去踩动踏板的，自己亲自去踩踏板总比不踩强，所以只好亲历亲为了。
“智猪博弈”故事给了竞争中的弱者（小猪）以等待为最佳策略的启发。对于弱小的市场进入者而言，通过搭大企业开拓的“便车”从使自己得到壮大不失为一个聪明的选择。
2006年上半年互联网界最火爆的事件，莫过于Web 2．0的到来，它如同新的标签划出了新旧互联网时代的界限。如果在无线、有线互联网领域，把有成熟盈利模式的门户等网站定义为Web 1．0的话，从事Blog、RSS、SNS、网摘、播客、新一代搜索、新一代内容聚合、个人门户、个人家园、新一代互动社区等业务的企业都可以算是Web 2．0。它们的特点就是反映了人们对互联网在未来的相关热点、趋势、脉络的认识和期待。
没有暴风骤雨般的革命，Web 2．0更多表现为在Web 1．0企业的主导和支持下一起成长。老牌门户纷纷推出Web 2．0的相关服务，迎合网民不断个性化的需求。从网易相册到名人博客，门户网站对自己服务的创新也为Web 2．0培养了用户，很大程度上促进了Web 2．0的繁荣。
Web 2．0同时也受到投资界和产业界的青睐。伴随着各种Web 2．0应用的成长，资本力量对于Web 2．0的态度、行为都发生了明显的转变。资本力量已经从2005年的观望为主，转为2006年的踊跃试水。有关调查报告显示，尽管该领域的投资大都属于最初阶段的创业投资，但是在2006年初以来的互联网所有投资项目中，Web 2．0相关投资项目数量占有最大的比重。方兴东的博客中国首当其冲就拿到1000万美元，此后奇虎融资2000万美元，千橡拿到4800万美元，土豆融资850万美元。冠以Web 2．0概念拿到风险投资的消息，更是不断吸引着互联网界的眼球。
随着互联网使用者网龄的不断增加，在互联网上的态度和认识也趋于认真和负责。当年我们认为互联网是“虚拟世界”，随着对互联网的逐渐了解，互联网回归了它工具性的本质。对互联网本质的理解，一个重要方面就是真实化互联网。在Web 1．0时代，网民多是看客，是信息的被动接受者，只有在Web 2．0时代，普通的草根成了真正的演员。
Web 2．0的应用伴随着互联网真实回归的同时，逐渐兴起。专家认为，Web 2．0与Web 1．0最本质的差别在于，Web 2．0让网民真正找到了因特网公民的感觉，使他们从冷漠的旁观者变成了热情的参与者，同时也给了他们直接与精英对抗的机会。而3月份发生的“韩白之争”发展到最后更确切地说是上万“韩寒粉丝”的口水大战，主角之一的白烨不敌众草根的驳斥关闭了博客。“黑压压的，一大片就过来了……”同样卷入其中的作家陆天明也感受到从未有过的压力。这些现实世界的普通“粉丝”通过Web 2．0的摇旗呐喊展示了前所未有的力量，谁能说他们还是当初只能做看客的言论弱者？
随着网络技术的飞速发展，尤其是XML交换技术的成熟和P2P技术的风行，Web 2．0时代的网站将从千篇一律的面孔中解放出来，产生网站各自的“个性”。麦克卢汉在36年前就曾指出：“每一种技术形式都是我们最深层的心理经验的反射，技术的趋势是用越来越少的资源做越来越多的工作。”Web 2．0出现的特点是汇聚，这种汇聚更像是使互联网同时是“大众媒介”和“大众的媒介”。专家认为，假以时日，互联网中“技术”的痕迹会逐渐淡化，互联网应用本身将与用户产生水乳交融之感。这个过程，就是互联网网站产生不同风格的过程。
跟七八年前的王志东和张朝阳没有什么本质区别，Web 2．0的“小猪”们希望依靠互联网快速致富。但是不论博客中国的方兴东，还是土豆网的王微，或者奇虎网的齐向东，这些已经在中国Web 2．0市场上风头更劲的人物，又开始了互联网新一轮的圈地运动。而随者Web 2．0应用的不断成熟，互联网将结束“门户”时代的单调乏味，再次迎来发展的高潮。
“博客中国”发起人、互联网实验室创始人 方兴东 “Web 2．0是互联网出现以来最大的一次变革，它不是技术和产品，而是整个模式和理念的变革。我们希望能最大限度发挥用户的自主选择，成为以个性化内容为主题的门户。”