免费刊物——黎智英

台湾《苹果日报》总经理曾孟卓最近办了一份叫《剪便宜》的免费周刊，逢星期一在台北上班族人流最多的旺区派发，每期发行两万本；一大清早便给人抢清光了。顾名思义，这份周刊有不少让读者剪下来到餐厅享用的优惠餐券。除了十多页的内容，周刊是以餐厅和找工作的分类广告为主。出版了几星期，读者和广告商对这份周刊的反应都不错。
办这份周刊的目的是帮助促销《台湾苹果日报》的分类广告 —— 另辟蹊径增加在报纸刊登分类广告的效益。既然读者和广告商初步都满意这份周刊的表现，我们其实可以继续以这模式经营下去。可是我总觉得免费刊物的经营模式有点不妥。这些刊物的读者是被动的，他们没有主动拿钱出来购买刊物，对内里刊登的广告又岂能投入？没有这个投入又岂能对刊物的内容和广告有什麽参与？如果拿了免费刊物的人不是在找工作或找地方用餐，《剪便宜》的广告岂不是白登了吗？
这两个月来，我们一直被这个问题困扰，大家讨论了好几次。我们问：「怎样才可以把周刊送到真正在找工作及找地方用餐读者的手中？读者又是透过什麽行为显示他们会投入周刊内容和广告？」
经过一轮讨论，我们得出的结论是：不用付出，读者只会视信手拈来的免费刊物为过眼云烟，稍作翻阅便会丢掉；他们不会投入这些刊物的内容或广告。只有当他们决定用真金白银买刊物时，读者们才会投入刊物的内容和广告，从而显示出他们找工作或找地方用餐的意欲。他们付出多少代价并不重要，重要的是他们有所付出；只有决定付出才可以清楚地显示出他们找工作或找地方用餐的意欲 —— 没有这个意欲，他们根本便不会买这份周刊。
有所付出、作出牺牲，明确不误地显示一个人是否有意参与一个事情。有了这个体会，我们决定不再免费派发《剪便宜》，改为以新台币五元的价格在报摊发售。既然要卖钱，当然要落本加强内容了。
这五块钱全归报摊，我们不取分文。故此在我们来说，《剪便宜》还是一份免费刊物。报摊全收这五块钱，但我们却可以藉此确保周刊是送到决定参与周刊内容和广告的读者手上。无论是对读者或广告商来说，只有用这样的经营模式，才可以确保周刊的内容和广告发挥效用。
人类生存的意义来自参与；故此这是个有人们参与才会存在的世界。不过，世界上实在太多看似存在，可是欠缺人的参与，其实却并不存在的东西。好，就让我扯得更远一些来跟大家谈谈参与这个议题吧。
雨後太阳出来，天边挂上五色缤纷的彩虹，恰似上帝搭起了让天使们走到天宫去的彩桥那样。那个时候，只消静心聆听，你甚至可能会听到天使们路过的笑声，赞叹神奇的彩虹。不过，要是你朝着彩虹的尽头走去，走得没有多远，回头一望，你会发觉彩虹已消失了。你会疑惑：「刚才我看到的彩虹真的存在吗？又或者那只是个幻觉？」你当然知道彩虹是真的，因为不单止你自己看见，其他人也看到。但彩虹要是真的，为什麽刚才在那边看得到，到了这边便不见了？
喔，你想起学过的物理学来。彩虹是小雨点、阳光和你的视觉组成的。当你的视线离开了雨点反射的阳光，彩虹便消失了。倘若你再作思量，你会发觉，不，彩虹其实并不存在，真正存在的只是雨点和阳光 —— 起码当你的视线没有参与其事，彩虹其实并不存在。
没有人的参与，彩虹并不存在；存在的只是雨点和阳光，故此大自然里是没有彩虹的。很多人可不是这样想，他们只看到彩虹而忘记了人的参与。抽离了自然界，人们给旁观者意识主宰了，因而以为就算没有我们的参与，世界依然存在。
这不是个旁观者的世界，而是个以个人为中心的世界。可是没有我们视觉、嗅觉和触觉的参与，这个世界便会变成无色、无味、无形的混沌一片了。大自然固然如此，人的生活何尝不一样？
没有灵慾参与的婚姻，是个家庭吗？不参与解决困难，那是工作吗？不参与对方的苦与乐，那是友谊吗？不是人们要购买的东西，那是货品吗？都不是。这些看似存在的东西，要是没有人的参与便都不存在，不能对人产生作用；没有人的参与，它们都只是「雨点和阳光」，不是「彩虹」，不会成为人们生活中的现象。
天边挂着的彩虹映入眼帘，我们驻足欣赏；欣赏便是参与。这样的参与不用在事前做决定，因为我们跟大自然的关系是自然的；我们参与大自然的现象是自然不过的反应。
生活现象可不同了，没有事前作出的决定，我们便不会参与，它们亦不会出现。我们是活在一个由人为关系组成的世界里，没有我们作出参与其事的决定，家庭、工作、友谊和货品，都不会自然而然地存在、产生作用。这些现象都是我们作出了选择而形成的效果。所有选择都始於人的决定，故此生活现象都是从我们决定参与的那一刻开始的。
同样，刊物是要有人决定参与才会产生效用的。街上免费派发的刊物，犹如现今我窗外的横风横雨，它把没带雨伞的人淋湿了，这些途人当中有多少个是想乘机冲凉的？虽然每个人都需要冲凉。