俱乐部网站建设方案--工作中的感悟

第一章 项目概述一、项目名称：“**俱乐部”网站建设及推广方案二、项目内容：   1、“**俱乐部”网站建设及维护   2、“**俱乐部”网站战略性推广三、项目特点：1、通过从理财文化的角度去设计和推广网站；2、网站内容紧紧围绕理财这一重要思想进行设计，主要包括：传达理财资讯、传授理财知识、锻炼理财技能、给予理财指导、让用户参与理财经验交流等；3、网站开设“虚拟理财”栏目，用户可以通过网站进行虚拟炒股、买汇、存款等一系列理财活动；4、网站的主要卖点有：虚拟理财、共享/查看理财计划、分享理财情报、专家在线指导、完善的理财资讯服务等；5、网站推广方面，采用活动推广与广告推广相结合的推广方式，设计出了一套符合本项目的最佳推广方案，能够有效促进网站知名度的快速提高。四、项目描述：    现阶段理财工具的不断增加，而用户对于理财知识的相对缺失，迫使用户需要不断去学习理财知识，锻炼理财技能，获取先进的理财观念以及最新的理财资讯。   “**俱乐部”网站建设及推广项目是在对理财服务市场的全面分析，经过精心策划的大型项目。本项目以网络作为主体，以“理财”作为项目的主要对象，首先建立一个全能的网络平台，再通过一系列高效的推广手段，促使用户快速认知本网站，并随之认同，产生消费的欲望。   “**俱乐部”网站面向对象为现代都市白领以及社会各界投资理财的学习者、经营者，内容主要有：理财资讯、理财短信、理财商店、理财大学、虚拟理财、理财俱乐部等内容，另外还包括电子版的《私人理财》期刊内容，其中，虚拟理财是国类首创的以网络为载体的模拟现实理财工具，通过虚拟的理财锻炼，培养用户的理财规划能力，是网站最大的卖点之一。    “**俱乐部”不仅仅是一个网站，它还是一个平台，一个提供理财资讯的平台、一个提供理财学习的平台、一个提供理财沟通和交流的平台、一个高效的理财服务平台。高效、务实的发展策略，良好的技术拓普结构，将能够很好的辅助网站发展成为国内最具规模的理财服务网络平台。第二章 市场分析一、市场简述   （本节暂略）二、SWOT分析（一）项目优势1. 日渐明朗的网络应用服务市场。据调查显示，自2003年来，国内的网络市场日渐好转，并由纯网络服务倾向于网络应用服务市场，即网络日渐倾向于市场细化。2. 网站的背景资源为“家庭期刊集团”，因此在内容及媒体效应方面，具有相当强的优势；3. 由于互联网理财服务发展相对较晚，竞争对手相对较少，同时，在产品开发方面没有一定的消费潜规则限制，可开发和创新的自由度较大。（二）项目弱势1.    因国内目前已有一些大型网络机构（如搜狐网理财频道、第一理财网等）参与理财网络服务市场，如果这些已经存在的竞争对手迅速抽调资金大力发展的话，势必会使本项目趋于劣势（三）项目机会点1.    随着理财工具的不断增加，人们对于理财知识的需要正不断加大；2.    现阶段人们理财知识的参差不齐，迫使理财者需要不断去学习理财知识以提高理财技能；（四）项目问题点1.    如何有效定位网站，如何有效抓住用户理财消费心理，并提供有针对性的内容；2.    如何设计良好的推广通路，快速高效扩大网站的知名度和影响力；3.    因为网络关于理财服务及指导的站点大多不是很成熟，如何进行有效用户宣传，强化用户消费意识是一个刻不容缓的问题；4.    运用先进网络技术，促使网络平台的快速开发和高效运作，也是项目的基本前提；5.    如果做好网站一步到位，顺利摆脱竞争对手。 第三章 “**俱乐部”网站建设及维护方案一、网站定位   “**俱乐部”网站定位于培养和建立一种理财文化，促进社会增加对理财的高度认识以及理财技能的快速提升，同时形成一种网络社区氛围，增加沟通和经验交流。网站同时还承担杂志的网上宣传工作，辅助杂志的发行及广告宣传。二、目标人群1、 社会中产阶层、家庭理财者（家庭主妇、丈夫）2、 企业财务/经营管理者、投资者3、 社会金融机构、从业人员4、 白领、金领等中高层消费者（培养理财高手）5、 有志提升理财能力的其它人士三、网站内容规划（一）网站的内容主要包括如下几个部分：1、   咨讯（财商资讯）部分：财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富、理财导航、专家评论、财商测试、记者在线、财商社区2、   电子版杂志（私人理财）部分：本期焦点、本期内容、重点栏目、过往期刊、在线订阅、广告主3、   网上商城（理财商店）部分：商品推荐、最新商品、分类导航、网上支付等4、   短信息服务（短信服务）部分：推荐服务、订阅指南、服务列表等5、   虚拟理财培训（虚拟理财）部分：虚拟网上理财（具体见相关方案）6、   **俱乐部部分：网上沟通和理财经验交流7、   其它部分：包括网站介绍、广告服务、联系方法等内容（二）各部分的具体描述1.    “财商资讯”部分：全面提供理财相关的新闻、常识、观点等资讯内容，主要子栏目包括：财商新闻、财市情报、理财人物、财商训练、创业致富、理财导航、专家评论、财商测试、记者在线、财商社区等等，每个栏目会员均可参与评论，下面为各子栏目的内容简介：1）         财商新闻：理财相关的新闻资讯，包括：财经新闻、股市新闻、楼市新闻等等2）         财市情报：包括股市、债券、基金、保险、银行、外汇、楼盘、车市、家居、加盟等理财对象的最新情报资讯，内容具有参考价值。3）         理财人物：优秀理财人物的介绍及理财经验的分享。特色内容为所有会员均可共享自己的理财计划，供所有浏览者评论。4）         财商训练：与理财相关的常识、国家宏观政策、理财技能的指导等内容5）         创业致富：创业经验分享、创业机会、连锁加盟信息、创业人物等内容6）         理财导航：理财产品的介绍及推荐信息。包括：银行产品、保险产品、基金产品、股市产品、债券产品、外汇产品、楼盘产品、车市产品、家居产品等7）         专家评论：设立专家对社会各种理财资讯进行网上评论，注册会员也可参与评论内容。8）         财商测试：对会员的理财能力、智力进行测试，仅对会员有效。9）         记者在线：杂志社的记者轮流在线主持，介绍经验及评论社会现象，同时，可进入相关聊天室进行集中评论。10）    财商社区：对会员及浏览者开放，可进行在线讨论2.    《私人理财》部分：《私人理财》杂志的电子版，对杂志的内容分期整理，注册会员（收费）可点击相关文章浏览内容，也可按期数进行查询，设立网上订阅功能。3.    “理财商店”部分：网上销售相关理财产品，可代理或者自己发行；4.    “短信服务”部分：开通网站短信息服务，短信服务的内容包括：财市情报、焦点财经、股市动态、专家提示、楼盘动态、帮你省钱、今日财运、俱乐部等内容5.    “虚拟理财”部分：网站的卖点栏目。以网络为主要载体，社会理财机制做为背景，开设网上虚拟理财计划，注册会员（收费）可通过网上程序在线进行模拟“抄股”、购买外汇、基金、存款等一系列理财活动，使用虚拟货币，并设立奖金对理财高手者进行奖励。6.    “**俱乐部”部分：俱乐部会员交流和沟通的场所，可在线分享理财经验、共享理财计划、讨论理财话题、结交朋友等，也可预约进入相关聊天室。四、网站结构图（一）网站总体架构图

首   页 财商资讯 私人理财 理财商店 短信服务 虚拟理财 财商俱乐部 其  它 财商新闻 财市情报 理财人物 财商大学 创业致富 理财导航 专家评论 财商测试 记者在线 财商社区 本期焦点 本期内容 焦点栏目 过往期刊 在线订阅 广告主 商品推荐 最新商品 分类导航 网上支付 俱乐部公告 用户登录     个人信息 服务查询 理财计算器 虚拟理财 理财计划 网站介绍 广告服务 版权声明 联系方法 楼   市 保   险 外   汇 银   行 居家消费 股  市 债  券 基   金

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【作者: sirong585858】【访问统计:142】【2006年01月21日 星期六 19:48】【 加入博采】【打印】