神马文学网润滑油消费市场调查:最倾向使用的是壳牌
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/23 20:42:01
美国咨询公司克莱恩公司最近公布的一份研究报告显示，预计到2020年时，中国的润滑油消费量将会超过美国。随着中国润滑油市场的不断扩大，国际石油巨头纷纷涌入。消费者对目前车市中存在的润滑油品牌认知度究竟如何？新华信市场研究咨询公司与新浪汽车频道共同推出“车市润滑油认知度”热点调查，共收回2592份问卷，其中有效问卷2500份。
经常使用的润滑油品牌
调查结果显示，壳牌、美孚、嘉实多、长城、埃索和统一，是消费者经常使用的润滑油品牌，其中，半数以上的消费者经常使用壳牌，选择比例高达58.1%，美孚的选择比例其次，嘉实多和长城的选择比例相差不大。
最倾向使用的品牌是壳牌
结果显示，壳牌、美孚、长城和嘉实多是消费者最倾向使用的四大润滑油品牌，其中，壳牌是消费者选择比例最高的品牌(40.3%)，且远远高于消费者对美孚、长城和嘉实多的选择比例。而消费者对长城和嘉实多的选择比例则相差不大。在消费者最倾向使用的四大润滑油品牌中，国外品牌(壳牌、美孚、嘉实多)就占据3个席位，国产品牌仅有“长城”入围。
在大众消费市场，壳牌、美孚和嘉实多三大国外品牌赢得了消费者较高的认可，长城、统一、昆仑等国产品牌与国外品牌相比还有一定的差距。总体而言，润滑油市场，消费者对国外品牌的认知要高于国产品牌。
品质是选择的决定性因素
调查显示，在同级别产品中，品质是消费者选择润滑油的决定性因素，选择比例高达68.8%。消费者更换汽车润滑油的里程数主要集中在3501-6500公里这一范围，随着车型级别的改变，部分紧凑型轿车车主、中型轿车车主和中大型车主会选择在6501至8000公里这一范围更换润滑油，而部分中大型轿车车主、SUV车主和MPV车主也会选择在10000公里以上这一范围更换润滑油。
调查结果还显示，71至100元和100元以上是消费者通常选择的润滑油价格区间。从车型级别考虑，微型轿车和小型轿车的车主对不同价位的润滑油都有所选择，但随着车型级别的提高，尤其是中型轿车和中大型轿车，通常使用润滑油的价格区间则主要集中在100元以上。
经常使用的润滑油品牌
调查结果显示，壳牌、美孚、嘉实多、长城、埃索和统一，是消费者经常使用的润滑油品牌，其中，半数以上的消费者经常使用壳牌，选择比例高达58.1%，美孚的选择比例其次，嘉实多和长城的选择比例相差不大。
最倾向使用的品牌是壳牌
结果显示，壳牌、美孚、长城和嘉实多是消费者最倾向使用的四大润滑油品牌，其中，壳牌是消费者选择比例最高的品牌(40.3%)，且远远高于消费者对美孚、长城和嘉实多的选择比例。而消费者对长城和嘉实多的选择比例则相差不大。在消费者最倾向使用的四大润滑油品牌中，国外品牌(壳牌、美孚、嘉实多)就占据3个席位，国产品牌仅有“长城”入围。
在大众消费市场，壳牌、美孚和嘉实多三大国外品牌赢得了消费者较高的认可，长城、统一、昆仑等国产品牌与国外品牌相比还有一定的差距。总体而言，润滑油市场，消费者对国外品牌的认知要高于国产品牌。
品质是选择的决定性因素
调查显示，在同级别产品中，品质是消费者选择润滑油的决定性因素，选择比例高达68.8%。消费者更换汽车润滑油的里程数主要集中在3501-6500公里这一范围，随着车型级别的改变，部分紧凑型轿车车主、中型轿车车主和中大型车主会选择在6501至8000公里这一范围更换润滑油，而部分中大型轿车车主、SUV车主和MPV车主也会选择在10000公里以上这一范围更换润滑油。
调查结果还显示，71至100元和100元以上是消费者通常选择的润滑油价格区间。从车型级别考虑，微型轿车和小型轿车的车主对不同价位的润滑油都有所选择，但随着车型级别的提高，尤其是中型轿车和中大型轿车，通常使用润滑油的价格区间则主要集中在100元以上。
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