数字时代，你还买书吗？

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/24 08:47:14

数字时代，你还买书吗？(2009-09-04 10:24:20) 标签：数字出版传统出版数字时代数字报纸方中华中国杂谈 “最近买什么好看的书了吗？”“买什么书啊，网上都能找到。”在记者的随机采访中，这样的回答几乎占到一半。在公交地铁上，拿着手机看电子书或读报的大有人在，而这一切告诉我们，数字出版离我们越来越近。

　　现状——数字出版快速发展

　　“从传统出版到数字出版是人们阅读方式的改变。”方正集团高级副总裁方中华说。传统出版基于纸质媒体，如通常所说的书报刊；而数字出版则基于互联网，同时有多种终端的表现形式，如电脑、手机、便携阅读器等。

　　传统出版流程较为复杂，从作者、书商、出版商、分销商再到图书馆和书店，环节较多。这些年出版业的发展现状是图书库存比较大，成本较高，因此相比之下，数字出版的成本要低很多。而数字出版带给人们最大的好处在于良好的阅读体验，读者可以马上对自己所看的文章或图书发表意见，而作者也可以根据读者的意见改变接下来的写作思路。同时，数字出版还能满足读者的个性化需求，喜欢时装、文学、玄幻的都可以满足需求。

　　相关数据

　　据中国出版科研所发布的《2007—2008中国数字出版产业年度报告》显示，我国数字出版产业整体收入已经从2006年的200亿元，上升至2007年的360亿元，2008年则将达到530亿元。

　　作为我国数字出版主要产品的电子图书，2008年全国总量已达50万种，同比增幅为24.5%%，全年交易册数为3000万册，实现销售收入2亿元。

　　与以上数字相对应的，则是电子图书读者群的不断扩大。2002—2007年，电子图书读者规模从2142万增至5900万，年均增幅达到23.54%。

　　王选院士的激光照排系统在汉字信息处理领域曾掀起一场革命，而方正又自主研发了数字出版技术及整体解决方案。目前，已有全国500家出版社使用方正数字出版技术开展电子图书业务，300多家报社的700多份报纸与其合作发行了数字报。

　　“激光照排技术改变了传统印刷模式。而随着移动和互联网以及数字阅读终端技术的革新，利用数字技术的发行模式将成为主流。”方中华说。

　　策略——打造个性化平台

　　“在相当长时间内，传统出版和数字出版将同时存在，而数字出版的发展有赖于读者、出版商、发行商和作者的互动。”方中华说，读者的需求是阅读平台存在的基础，如果该平台很好地满足了这种需求就会产生影响力和品牌效应，作者和出版社的利益就能得到保证，而其积极性也会被调动，当作者的创造性和读者的需求有效对接，加上强大的技术平台的支持，这个产业就能良性地可持续地发展。

　　“关键问题是如何打造一个个性化平台，以吸引更多读者。”方中华表示。他介绍道，“爱读爱看网”利用方正的中文排版技术，为读者提供几十万种电子书和数百种数字报的在线阅读服务。

　　同时，POD印刷机服务体系，使任何用户都可以自由地将自己的文字通过在线或离线自动排版系统进行个性化排版，并上传至“爱读爱看网”，网站将根据用户的个性化需要通过POD服务体系进行打印和配送，从而让用户在第一时间获得属于自己的个性化图书。

　　用户也可以打印自己喜欢的电子书，“按需印刷的时代将会到来，用数码印刷机印一本书只需两三分钟，也许星巴克就有一台这样的印刷机，你喜欢哪本书就可以打印出来。”方中华说。

　　方中华认为，网络使写书和出版变得相对容易，现在每年出版的新书不到5万册，而数字出版将使这个数字大大增加。

　　没有门槛的创作

　　盛大互动传媒有限公司总裁谭群钊的观点与其不谋而合。他在中国（北京）国际版权论坛上表示，网络文学和传统文学最大的区别在于其没有创作门槛。

　　“很多人都有文学梦，但是在传统出版行业中，要拥有自己的作品是一件很难的事情，而Web2.0时代，只要你愿意，只要写作内容符合政策和文化法规，你就能发表自己的作品。”谭群钊说，接下来的事情就交给读者，读者认可，就可以付费。

　　国外捷足先登

　　在方中华看来，虽然一些数字出版商已初具规模，但仍需政府介入推动传统媒体的数字化转型。纵观国际出版传媒业，排名前十的出版集团都隶属于大型媒体集团，如兰登书屋从属于贝塔斯曼集团，哈珀·柯林斯从属于新闻集团，而我国传统出版业虽然感到转型的迫切，但在我国基本上每个报社都有自己的技术人员，但都形不成规模，重复投入造成浪费。

“亚马逊、Google等都已经开始行动，如果他们建立起庞大的平台，将全部书、报刊信息上网吸引读者，我们可以争夺的空间就小多了。”方中华说。

难题———版权是数字出版发展的核心

　　“我国的数字出版业要取得更大发展，必须要解决一些问题。”方中华说，如缺少数字出版的排版方式、索引等等相关标准，目前的状况是各数字出版商各自为政，造成资源浪费。

　　而在这所有问题中，版权是数字出版行业的重点所在。此前国内一系列关于数字版权的诉讼让这一问题变得日益紧迫。专家表示在相当长时间内，一部分人对版权并不在意，认为出书甚至自己的书盗版都是一件光荣的事情，但是随着越来越多人版权意识的苏醒，数字版权是必须要解决的问题之一。

　　在近日的2008年中国(北京)国际版权论坛上，国际文艺评论家、剑桥大学教授约翰·埃尔森也提到，2006年英国音乐和电影业因盗版CD和DVD及在线共享，损失了20%%的收入。

　　可见，数字版权保护在国际上都是个难题。方中华提到，Google最近斥资1.5亿美元解决其在美国的版权问题。在他看来，这给中国数字出版业一个警示。等到我们的法律法规健全时，国外的一些企业已经发展得很规范，如果我们到那个时候才开始努力，会“丧失我们的最后一块文化阵地”。

　　做好数字版权保护工作

　　“所以我们从发展之初就和出版社、报社密切合作，坚持做正版，每年收入的大部分都要给出版社。”方中华说。同时，数字版权保护技术可以严格控制电子图书的阅读期限和阅读次数，不经授权的读者不能将电子图书复制给别人，也不能打印。

　　谭群钊也表示，无论是网络游戏还是网络文学，都极力创造一个不容易被侵权的商业模式，但技术手段的发展让侵权行为防不胜防。因此，盛大建立了800万元的维权基金，成立稽核部，打击侵犯版权的行为，通过法律和行政手段保护版权。

　　但方中华强调，要切实做好数字版权的保护工作，国家需根据新形式出台数字版权保护的相关法律法规。他举例说，有的著作权人已经去世了，但根据继承法他的继承人有权利继承，这种情况下，如果继承人索赔，赔偿数额该怎么算？在线阅读、下载及转载的收费标准又是什么？只有当这些问题解决了，数字出版才能在统一规则下健康发展。

　　新闻缘起

　　12月18日至21日，第三届北京文化创意产业博览会将在北京国际展览中心举行。本届文博会由中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署与北京人民政府共同主办，旨在为企业搭建文化经济贸易和创业发展的平台，促进中国文化创意产业与全球文化创意产业的交流与合作。会上数字出版成为亮点之一，在数字出版展区，参观者可以利用现场架设的数码设备制作当日属于自己的报纸；数字发行展区则重点展示移动数字终端和手机报制作和发行。