神马文学网网络广告市场的新贵
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/20 17:16:24
http://www.sina.com.cn 2006年07月19日 16:08 解放日报
本报讯(记者 吴卫群)博客广告联盟这一新生事物正在瓜分新浪、搜狐等门户网站的网络广告市场份额：5月上旬，来自中信银行的一笔总额50万元的广告费用正式向和讯博客广告联盟投放，这也是目前国内博客广告联盟的头单；7月3日，国内最大的信息安全厂商瑞星公司宣布，其形象广告将以Flash形式出现在1000家博客网站上。据悉，瑞星广告投放的1000家博客经过严格挑选，其中有大约3成博客来自和讯博客联盟，另外7成则来自新浪博客、MSNSpaces以及自由博客。
去年刚刚落地的博客广告联盟，今年就有了大客户订单，这标志博客广告已经告别概念炒作阶段，进入了实质性商业运行。专家认为，就像分众传媒的“楼宇电视”对传统电视媒体构成巨大威胁一样，博客广告联盟的方兴未艾，值得新媒体研究人员的关注。
搜狐的博客调查数据显示，有19.6%的博客写手愿意与博客服务商分享广告收益，可单个博客不可能有“老徐博客”这样的知名度，又不都具备广告经营资质，能到哪里去拉广告呢？在这一形势下，博客广告联盟应运而生，博客广告联盟，由联盟成员、广告主和广告代理平台(和讯网)三者共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，实现定向传播。广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，与联盟成员进行分成。
哪些博客具备成为联盟成员的资格呢？和讯网设置的门槛是：写博客超过半年以上，博客以原创文章为主(内容不限，blog服务提供商不限)，原创文章数量超过30篇，更新频率不少于每周1篇，平均每篇文章的真实留言数超过5个以上，在相关的领域有一定的影响力等等。
据悉，除了和讯博客广告联盟之外，在互联网世界里，GoogleADsense、博啦啦广告联盟、土豆网AD等类似的广告联盟组织也已应运而生。2005年，中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，接近广播广告34亿元的市场规模，并首次超过了杂志广告18亿元的规模，进入到主流广告媒体行列。传统媒体认为，新浪、搜狐等门户网站获得的广告收入之所以能在短时间内得到迅速膨胀，依靠的是对大量传统媒体内容的“无偿”或者“低偿”使用，因此，传统媒体正在酝酿产业联盟，抬高门户网站使用传统媒体内容资源的花费；博客则不同，它的原创性使其不像那些门户网站有“断炊”之虞，专家表示，随着博客广告联盟日益走向成熟，这一商业模式对互联网经济的影响是深远的。
本报讯(记者 吴卫群)博客广告联盟这一新生事物正在瓜分新浪、搜狐等门户网站的网络广告市场份额：5月上旬，来自中信银行的一笔总额50万元的广告费用正式向和讯博客广告联盟投放，这也是目前国内博客广告联盟的头单；7月3日，国内最大的信息安全厂商瑞星公司宣布，其形象广告将以Flash形式出现在1000家博客网站上。据悉，瑞星广告投放的1000家博客经过严格挑选，其中有大约3成博客来自和讯博客联盟，另外7成则来自新浪博客、MSNSpaces以及自由博客。
去年刚刚落地的博客广告联盟，今年就有了大客户订单，这标志博客广告已经告别概念炒作阶段，进入了实质性商业运行。专家认为，就像分众传媒的“楼宇电视”对传统电视媒体构成巨大威胁一样，博客广告联盟的方兴未艾，值得新媒体研究人员的关注。
搜狐的博客调查数据显示，有19.6%的博客写手愿意与博客服务商分享广告收益，可单个博客不可能有“老徐博客”这样的知名度，又不都具备广告经营资质，能到哪里去拉广告呢？在这一形势下，博客广告联盟应运而生，博客广告联盟，由联盟成员、广告主和广告代理平台(和讯网)三者共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，实现定向传播。广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，与联盟成员进行分成。
哪些博客具备成为联盟成员的资格呢？和讯网设置的门槛是：写博客超过半年以上，博客以原创文章为主(内容不限，blog服务提供商不限)，原创文章数量超过30篇，更新频率不少于每周1篇，平均每篇文章的真实留言数超过5个以上，在相关的领域有一定的影响力等等。
据悉，除了和讯博客广告联盟之外，在互联网世界里，GoogleADsense、博啦啦广告联盟、土豆网AD等类似的广告联盟组织也已应运而生。2005年，中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，接近广播广告34亿元的市场规模，并首次超过了杂志广告18亿元的规模，进入到主流广告媒体行列。传统媒体认为，新浪、搜狐等门户网站获得的广告收入之所以能在短时间内得到迅速膨胀，依靠的是对大量传统媒体内容的“无偿”或者“低偿”使用，因此，传统媒体正在酝酿产业联盟，抬高门户网站使用传统媒体内容资源的花费；博客则不同，它的原创性使其不像那些门户网站有“断炊”之虞，专家表示，随着博客广告联盟日益走向成熟，这一商业模式对互联网经济的影响是深远的。
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