IG出世 中搜打开个人门户竞争时代

http://tech.QQ.com 　 2006年07月18日11:43 　 今传媒
4月18日，中搜正式对外公布了一站式上网软件——IG1.0，这样“IG”（Internet Gateway）作为一个全新的概念向公众揭开了神秘的面纱，这标志着中搜使用了20个月的全球第一款桌面搜索引擎"网络猪"正式易名。
·18岁以下勿点　　商搜
·投入1万年利100万　图
·少女23岁创业年赚50万
·做别人没想到的好生意
·进口服装　　火爆中国
·床上钱　　真是赚疯了
文/本刊特派北京记者 李鹏
更名幕后
“网络猪”更名是中搜不得不作出的一种选择。据悉，“网络猪”这个名字是中搜自己起的，是Personal Information Gateway(个人信息门户)的缩写，早在三年前中搜总裁陈沛就提出了这个概念，经过几年的整合，已经小有成就，但是谁也没有想到中搜在2005年末却开始重金征集新名称。
“为了便于口口传播，我们决定给‘网络猪’改名。”2006年1月18日中搜CEO陈沛如此对外宣布。 互联网分析人士介绍，“网络猪”使用以后，这个名字也遭到了许多网民的反对，并且反对的比例相当高。在最初的产品取名时，中搜的高层显然没有意识到这个问题。
众多网民的反对和抵触心理让中搜的高层意识到了问题的严重性。2005年末，中搜决定面向全社会征集“网络猪”的新名称，并拿出万元作为选用奖励。最后，从网民们推举的1000多个候选网名中，中搜最后确定了IG这个名称。2006年3月中搜将“网络猪”更名为IG。
据悉，IG的全称“Internet Gateway”是“互联网门户”的意思。“从功能上说，它是一种全新的互联网概念所衍生出来的产物，也是互联网发展到目前阶段所必然出现的产品。”陈沛表示，它以搜索引擎作为基础，同时兼有浏览器、聊天工具、下载、博客、邮件收发等多种互联网功能的全新上网端口。
“IG”不仅仅是换了一个大气的名字，更重要的是，在具体的功能上也有了完全不同的变化，这些IG1.0的使用者明显就可以感觉出来。
品牌弯路
但是对中搜来讲，这次的更名事件并不是没有损失。在品牌塑造上走弯路是它不得不面临的现实。几年间，中国搜索投入了不少资本在“网络猪”的宣传上，巨大宣传费用将付之东流。
为了迅速获得市场的认可，这几年在技术产品升级方面，中搜一直做得非常出色，2005年下半年，中搜的核心产品"网络猪"已经升级到4.0，一跃成为第三代搜索引擎——智能化桌面搜索的代表。4.0融合了IE浏览器、划词搜索、QQ、MSN等IM聊天软件、搜索引擎、信息定制，还有个性化信息门户、网址导航、便民服务、BBS、娱乐服务等众多服务，吸引了大量的用户。2005年底中搜举办的“超级搜索大赛”，让网络猪应用在高校主体中普及，最终使得网络猪在线用户达50万。然而正当许多人揣度“网络猪”在2006年度会有什么重大举动的时候，“网络猪”却改名了。
如何让“IG”这个品牌迅速进入用户心里，对中搜来说，显然是一个挑战。互联网分析人士赵福军认为，从营销和口碑宣传的角度来看，中搜舍弃网络猪而改用IG实质上是得不偿失的，要把IG打造成一个响亮的品牌，他们将会花费巨大的代价。
不过，陈沛对此倒是显得十分坦然。“用户就是上帝，我们得尊重他们的意愿，既然有许许多多的人不喜欢名字，我们就改变它，只要我们赢得了大量的用户群，我们就会赢得最后的胜利。”陈沛也对《今传媒》表示，改名以后并不影响以前那些用户的热情，他们将会继续成为中搜的用户，这样很自然地就会记住IG这个品牌，因此IG品牌的推广还是很有基础的。
此外，为了加速IG的使用推广，中搜在IG1.0推出时同时推出了IG导游。这些导游都是中搜从IG熟练用户中聘请的，中搜付给他们一定的报酬，由他们引导IG的新用户尽快入门，这样不仅可以加速IG的品牌推广，还可以增强用户对IG的忠诚度，的确是一种好办法。
提速前进
提着IG1.0，中搜现在正在提速前进。“经过多年的努力，我们的产品已经走向成熟，现在正是抢占市场的时候。”陈沛这几年一直坚持实践桌面为王的理念，主打个人门户。现在互联网搜索发展的现实表明陈沛走准了路线。从这两年的实践来看，腾讯以QQ占据了桌面、微软以IE占据了桌面，如今Google在发力Google Pack，微软在全力打造一体化的MSN Live，而百度也在忙活“百度空间”，推个人门户来占领桌面，可见占领桌面的方向是对的。目前，搜索引擎的竞争已演变为个人门户的竞争。通过三年的努力，中搜IG已成为个人门户的领先者。
来自国际市场的声音也给了陈沛很大的信心。2005年“互联网女皇”——美国摩根士丹利资深分析师Mary Meeker在一份“中国互联网”报告中谈及了7家中国已上市的互联网公司，还提到“中搜是一个正在崛起并大有前途的搜索引擎提供商”，“这个公司很值得投资”。
目前，中搜的市场份额也在迅速上升。不久前Alexa排名中，Google和百度的浏览量分别名列第三和第四，而中搜的排名则是52;另据赛迪顾问数据，2005年百度、Google和雅虎(中国)组成的第一阵营占据了约80%的市场份额，而包括搜狐、新浪、网易、中搜等在内的第二阵营，则占据了约20%的市场份额。可见中国搜索虽然后来势头不小，但要赶超前者仍然非一日之功。IG出世，或许是中搜进入上市快车道的前奏，但绝不是路演的正式开始,因为网友对IG的认知还需要一个过程。IG的未来市场走向如何？这在目前来说也还是值得期待的事情。
个人门户
“互联网需要门户，但不是所有人去挤一个大门，每一个人都需要一个属于自己的通向互联网的大门——个人门户。目前个人门户时代正在来临，以网站为中心的互联网服务必将向以用户为中心的服务转移。”陈沛坚信这就是他和IG的机遇。
陈沛表示，5年前，很多人都是通过传统的门户网站进入互联网的，但今天越来越多的人不再通过传统的门户网站即可使用互联网的多种应用，比如人们聊天的时候可直接启动QQ或MSN就可以了；玩游戏直接启动《传奇》或《魔兽》就可以了；发表自己的文章直接登录博客或社区就可以了；传统门户已越来越不能涵盖互联网的新应用。
目前，种种迹象表明搜索引擎正在向门户演变。在陈沛看来，“用搜索技术提供的新闻服务目前正在向传统人工编辑的新闻服务挑战，而新闻服务恰恰是门户网站的另一个标志性服务。”
此外，中搜和百度借助MP3搜索技术提供的音乐服务俨然已成音乐门户，中搜的论坛搜索演变为论坛中心，其视频搜索也演变为视频中心。这样一来，搜索开始变得不那么像搜索了，关键词和目录导航正在走向融合，而这种融合的过程正是搜索引擎向门户演变的过程。
陈沛表示在向门户演变的进程中，中搜是最早的也是最坚决的搜索引擎公司，IG（Internet Gateway）作为新一代的门户，完成了互联网从搜索到门户的回归，但这不是一次简单的重回原点。
“如果我们相信互联网会有百年,相信互联网会长存，我们就应该看见只有10年历史的搜索引擎像一个幼稚的孩子，一定会发生巨大的令人震惊的改变。”陈沛如此来解释搜索引擎的演变和个人门户时代来临。
目前搜索引擎已经进入了一个新的时代，新一代个人门户的竞争已经开始！