如何看待百度的战略收缩

http://www.sina.com.cn 2006年07月14日 11:57 eNet硅谷动力
作者： 小刀马
【eNet特约评论】本来人们关注百度世界会爆出什么新的发展策略或者是营销模式，但是因为一个企业软件事业部(ES)的集体被端，在网上传的是沸沸扬扬，尤其是涉及到据说上千万的期权，一时间更是成为人们重点关注的焦点。有媒体披露：“整整一个部门的员工，在几分钟之内全部被解散，以此来成全公司的业务转型。”这样的雷厉风行也的确少见 。据悉，被辞退的百度员工，在网上愤愤不平地书写着突然发生的裁员事件，成为一石激起千层浪的根源。随后百度也很及时地发表了官方声明表示，“这次并不算是公司有计划的正式裁员，而是正常的战略收缩，因为取消企业软件事业部必然涉及人事变动。而且，此次解散规模并不算大，该事业部在全国只有20来人。同时，百度也会对离去的员工给予合理的补偿。”
我们姑且不讨论人员解散之间的事事非非。只是为什么百度会选择在这个时候进行战略收缩呢？而且收缩的对象是解散企业软件事业部呢？我们先看看什么是企业软件，所谓企业软件，主要是为企业提供信息检索服务，比如搜集对手的情报。百度企业软件事业部是以专门面向企业和政府市场的实时大规模信息检索技术和语言处理技术为核心，为国内大中型企业和政府提供全面的信息检索管理解决方案的部门。笔者在网上搜索也发现了一些关于百度企业软件事业的一些说法。“以前需要大量员工整天的信息收集和整理工作，现在通过这套系统只需要3个小时，信息采集的效率提高了十几倍。百度eCIS已经成为我们获取竞争对手、外部环境和内部信息的主要渠道，情报部门的作用和业绩也更加突出！”这是笔者搜索到的一个海尔的说明。据说，这次解散这个部门，是因为“朱洪波对在场的员工介绍说，一直以来，大家都做得很努力，不过ES这块业务的成长性不够好，公司已经决定撤消ES部门。”
有分析人士表示：“虽然百度ES部门在国内可以说是最先推出企业竞争情报系统(CIS)，但是由于概念过于超前，整个CIS系统的时间空间和规模都不够大，不足以支撑百度期望的ES部门的高速增长；另一方面，百度CIS软件的核心技术和用户的需求还有较大的差距，百度ES部门缺乏核心的研发能力，在技术上无法超越竞争对手，因此在市场层面的竞争主要靠价格战，通过低价格来打单，而这又导致了恶性循环，长期盈利能力下降。”
我们再看看百度最新的业绩显示：公司今年第一财政季度的利润较上年同期增长了13倍，并预计今后的收入增长将好于分析师预期。李彦宏称，百度网络广告收入的增长速度已经超过自身支出的增长，因此，百度的盈利能力将持续提高。截至3月的第一财季实现净利润人民币3,520万元(合440万美元)，上年同期净利润为人民币250万元。第一财季每股收益为人民币1.02元(合13美分)，第一财季收入增至人民币1.356亿元，较上年同期的人民币4,570万元增长近两倍。网络广告收入在百度总收入中占97%。百度预计，第二财季收入将增至人民币1.86亿-人民币1.93亿元(约合2,300万-2,400万美元)。李彦宏表示，百度试图通过推出新的服务及其他特色内容而提高网站流量，其中包括依照维基百科(Wikipedia)的形式建立百度百科(Baidupedia)，即基于用户提供内容的网络百科全书。
事实上，百度一直在寻求变化。据梁冬介绍，“百度会和很多人、很多组织、企业、政府、机构发生关系，百度不仅仅是一个搜索框，实际它的背后是一个生态链，在百度有上游、下游、‘平游’，还有不同的环节。生态链必须要健康，才能让每一个环节的个体都各得其所。在这个过程中，百度就想邀请我们上下游的合作伙伴共襄盛举。”7月13日，在超过2000人参加的百度世界大会上，百度公司年度重量级产品百度空间正式发布，盛大推出“百度空间”和“百度精准广告”等划时代新产品和服务。显然百度的企业软件事业部没有达到百度的需求，因此被裁掉也就成为意料之中的事了。相较于个人搜索服务，百度企业软件的名气要小得多。百度公司发展到今天，成为全球最大的中文搜索引擎，其成功来源于专注。随着百度搜索服务拓展出的更大市场空间，百度公司认为，应该把更多的精力集中到搜索服务上面去。百度方面表示，此番公司以“专注搜索业务”为目标，解散非核心的业务部门，正显示了百度“希望在高速成长中，依然能够保持克制和理智”的决心。
在百度的世界大会上，百度公司CEO李彦宏认为：“百度知道、贴吧以及百科的上线将使搜索引擎步入以社区化为特征的时代”。百度公司认为，对于尚在发展中的中国博客服务而言，百度空间出现，仍是雪中送炭，而非锦上添花。针对业内对于百度空间将加剧博客市场竞争的评论，百度公司也表示，百度空间的推出，并非针对任何已存在的博客网站。同时，百度空间将通过口碑传播来扩张，而不会通过诸如名人炒作等形式聚拢人气。梁冬表示，百度的这种信心源自百度更懂中国。
不过，互联网资深专家谢文表示，百度有可能建成以搜索为核心的web2.0门户的想法，百度空间是其中一棋。但是，最后效果如何，要看百度的投入、经营方式等等，从一家专门从事搜索引擎技术的公司转型将会遇到挑战。在个人门户领域，谢文认为，百度空间的推出将加剧与猫扑、MSN等的竞争。对于砍掉企业软件服务，他认为百度出手可能过快过早，目前Google、雅虎和MSN均有为大企业提供搜索服务，百度可能认为中国市场不能在此获得高利润，但是市场可以培养，百度养活企业软件一个部门也不是难事，与其彻底砍掉不如收缩业务。
易观咨询于扬表示，百度通过提供贴吧、知道、百科和最新发布的百度空间强化入口黏性，以规避网友对搜索引擎低信任感的风险。对于百度昨日突然宣布闪电裁员，放弃企业软件事业部，于杨认为此举让百度更加专注搜索，当百度的媒体属性更加明显时，通过吸引眼球卖广告才是公司重心。笔者也在第一时间内使用了百度空间，初步感觉还有很大的发展空间可以挖掘，无论如何，百度在未来一定时期内的发展和是非将注定要吸引大家的关注。