1——网络语境下自媒体影响力的长尾分析

　　内容摘要：本文依托互联网迅速发展这一契机，通过对当前网络语境下自媒体的传播主体和传播特质多个角度的分析，从而挖掘自媒体之所以勃兴的“长尾”智慧和力量，并为当下传统媒体的发展以及新媒体的成长提供借鉴和参考。

　　关键字：自媒体 长尾原理

　　随着互联网成为互动性最强和受众最广泛的传播平台，“自媒体”依托网络这片充满着无限潜力的土壤而勃兴和发展。尤其是近几年来，伴随着博客的出现和发展，“人人皆记者”、“人人皆媒体”的“自媒体”形式成燎原之势迅猛发展。源于其高度的私人化、平民化、自主化特点，“自媒体”的基数趋于无穷大的增长以及日益多样化的表现形式。包括BBS（电子布告栏系统）、Blog（博客）、Podcasting（播客）等。

　　对于“自媒体”的提法，《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默（Dan Gillmor）曾提出一个很有特色的新概念：博客代表着“新闻媒体3.0”，即传统媒体1.0（old media）→新媒体2.0（new media）→自媒体3.0（we media）。其中，新闻媒体3.0就是以博客为趋势的自媒体（we media）。就其概念，丹·吉尔默（Dan Gillmor）曾在自己的论著《We The Media》一书中以“草根新闻，源于大众，为了大众（grassroots Journalism,by the people,for the people）” [1] 作为自己的副标题，诠释了自媒体这种新的新闻传播方式。

　　长尾理论是网络研究最新和最具震撼力的理论之一，长尾理论的发现者克里斯·安德森在对网络数字音乐营销的研究中认识到了所谓的“长尾分布”，即曲线在前端几首大热门被高频下载形成的头部之后陡然下坠却一直不断延伸不坠至零点，形成一条蕴藏无穷机会的长尾。作为娱乐和媒体行业新经济形势分析的长尾理论一经问世，立即得到各个行业的广泛共鸣，人们很快发现长尾在生活中无处不在。

　　长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。用一句通俗的话讲就是撒大网，捉小鱼，虽然捉的是小鱼，但是如果做得好，捉到的小鱼足可以装满一艘巨大的货轮。长尾理论的立足点就是，无限小众市场的价值总和将不逊于那些如日中天的热门商品。

　　本文依托互联网迅速发展这一契机，通过对当前网络语境下自媒体的传播主体和传播特质等多个角度的分析，从而挖掘自媒体之所以勃兴的“长尾”智慧和力量，并为当下传统媒体的发展以及新媒体的成长提供借鉴和参考。

　　一、自媒体传播主体聚集智慧的“长尾”分析

　　伴随着个人传播工具的普及和网络的兴盛，基于受众主动参与新闻传播的需求和欲望的日益增强，自媒体得以产生和繁衍，于是，“人人皆记者”不在诉诸于口头，日益走进我们的社会生活。

　　网络以及自媒体的出现和勃兴，带给了传统媒体几乎颠覆性的变革。然而，在新闻传播这个大的环境下，一些具有高度专业的水准的新闻从业人员依然扮演着新闻传播主体的角色。他们构成了新闻传播主体的“头部”，而“尾部”则是来自各行各业的业余新闻爱好者或普通民众，他们人数众多、覆盖面广来自各行各业，他们原本默默无闻，但是伴随着网络的发展以及受众参与度的普遍提升，他们的意见和想法得以为人所知，并基于长尾原理的存在，这条“尾巴”所蕴藏的巨大的力量得以逐渐催生和释放。

　　自媒体之所以爆发出如此大的能量，之所以对传统媒体有有如此大的威慑力，从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。

　　其一，多样化。自媒体的传播主体来自各行各业，这相对于传统媒体从业人员单个行业的知晓能力来说，可以说是覆盖面更广。在一定程度上，他们对于新闻事件的综合把握可以更具体、更清楚、更切合实际，位于“尾部”的他们的专业水准并不比位于“头部”的媒体从业人员差，甚至还更有优势。在华南虎事件中，位于“尾部”的动物学、植物学专家以及非政府组织、摄像家以及图片处理专业人士等都在揭发假华南虎的过程中发挥了重要作用。他们或从老虎的体态出发，或从老虎周围的植被出发，利用各自专业知识，做出了详细的技术论证。

　　其二，平民化。自媒体的传播主体来自社会底层，自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。这些业余的新闻爱好者相对于传统媒体的从业人员来说体现出更强烈的无功利性，他们的参与带有更少的预设立场和偏见，他们对新闻事件的判断往往更客观、公正。

　　二、自媒体传播影响力的“长尾”分析

　　在这个传播媒介多样化的时代，传媒变革无处不在。科技所衍生出的众多媒介形式给人们的生活带来了极大的便利，麦克卢汉“媒介即讯息”这一理论在传播领域一次又一次地得以证实。同时，自媒体的产生和成长极大地动摇了主流媒体在信息发布方面的垄断地位，把“宣讲”变成了“对话”，这种以“传-受平权”为特色的新闻发布和传播形式，一举炙手可热。我们进入了一个“全民写作时代”。

　　当前，在这个大的传播环境下，传统的主流媒体依然占主导地位，它构成了媒体传播影响力曲线的“头部”，与此同时，伴随着网络的兴起，自媒体的能量正在爆发，影响力日增，构成了蕴含着巨大的传播影响力的“尾部”。

　　自媒体的传播影响力之所以聚集、累积然后得以爆发，与当前传播的现实环境和自媒体的传播特质是密不可分的。

　　一方面，在市场经济运作模式下，传统媒体普遍的同质化以及公信力降低。媒介寻租[2]、媒介腐败、有偿新闻等频频发生。基于此，受众“揭示真相”的欲望也愈发强烈。

　　另一方面，自媒体作为一个“集制作者、销售者、消费者于一体” 的系统，它填补了传统媒体难以企及的传播空间。其自身的传播特质直接决定了其强大的威慑力。首先，从新闻信源上来说，自媒体将新闻信源由专业新闻从业人员和事实接触者拓展到每一个接触并记录事实的受众。多人多视角对同一事件的采写，避免了单个专业记者在采写新闻时的个人偏好和价值趋向，有效的保障客观、真实、全面地还原真相；其次，从新闻写作上来说，博客新闻以其主体地多元性实现了新闻写作内容、样式、风格的多样化、个性化，使其包罗万象，丰富多彩；最后，从新闻发布上来说，博客新闻以超越“把关人”的自由、自主的即时发布为其特点，在这种新闻发布模式下，人人都将成为个性化的把关人。

　　平权化的自媒体新闻传播，不再局限于专业记者在传统媒体下的团体新闻制作，传播者由“垄断”走向“分权”，由封闭走向开放。自媒体的这种独特的传播特质使其日益展现出巨大的能量。

　　结语：

　　自媒体作为真正属于大众的、自产自销的共享媒体，具有着积极的巨大的潜在的力量。它的最大的优势正在于技术保障下无限发展的可能，并深刻的影响着媒体形态的演变进程，冲击着传统的媒介形式。越来越多的事实表明： “对话” 比“宣讲”更具有效力。

　　马克思主义社会学家雷蒙德·威廉斯曾经说过：“不存在大众，只存在把人们看做大众的方法。”是的，当我们开始意识到自媒体的“小众”力量已经汇聚成长尾的“大众”力量时，一个具有颠覆性的全民参与新闻传播的新的时代已经到来了。（作者是河北大学新闻传播学院07级新闻学研究生）

　　注释：

　　[1] Dan Gilimor:We The Media [Z/OL]

　　[2] 媒介寻租是指作为实际掌握社会公共资源的某些媒体人通过公共权力的行使，实现媒（权）钱交易，换取自己的经济利益或其他好处。

　　参考文献：

　　1、Dan Gilimor:We The Media [Z/OL]

　　2、［美］克里斯·安德森：《长尾理论》，中信出版社，2006年12月

    作者：马原  来源：人民网－传媒频道