联手地方媒体　腾讯圈地区域门户

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/19 09:42:20
 
 
“腾讯缺乏的是资讯，这需要一个内容供应商，而其合资伙伴缺乏的则是腾讯庞大的QQ用户群所带来的传播渠道。”
腾讯门户圈地运动正快速转向区域市场。
今年3月28日，腾讯和当地媒体《重庆商报》联合在重庆组建了大渝网。“日均访问量100多万，单一IP访问量25万。”6月20日，大渝网总经理袁国华对记者表示，短短半年后，大渝网从流量上说，“已经成为重庆的NO.1”。
据记者了解，继出手大渝网后，腾讯正准备在其他省市建立类似的区域性网站。“西安的网站已经在试运行。”袁国华告诉记者。
腾讯重庆尝试
大渝网是腾讯进军综合门户网站、打造qq.com后开通的第一个区域性网站。按照袁国华的说法，这是一个定位于城市生活的区域门户网站。打开大渝网可以看到，重庆当地生活资讯构成了网站内容的主要部分。
区域性门户网站是互联网发展的一个新的方向，可以给用户提供非常实用、贴近生活的服务，随着网民的不断增加和需求的不断细化，每个地方都需要有区域性门户网站的服务。
袁国华此前是腾讯网的副总编，目前专心于大渝网的经营。在腾讯内部，他最早提出建立区域性门户网站的建议，并得到腾讯高层的支持。
腾讯为大渝网选定的合作伙伴是当地的一家报社。“腾讯缺乏的是资讯，这需要一个内容供应商。”袁国华认为，而其合资伙伴缺乏的则是腾讯庞大的QQ用户群所带来的传播渠道。
“我们在重庆的QQ用户有700万的注册量，活跃用户量达到400万，我可以把资讯提示直接送达终端用户的桌面，这是我们具有优势的传播渠道。”袁国华说。
据介绍，袁所说的传播渠道具体为，腾讯向重庆地区的6小时内在线QQ用户，弹出消息提示，如果QQ用户对弹出的资讯提示内容感兴趣，鼠标一点，网页就通过链接转到了大渝网。
这也是让同行非常羡慕的传播渠道。“我们的网站建立至今，1年光推广费用就花掉300万元，效果还不明显。”重庆一个网站的负责人认为，面对400万的活跃用户量的地毯式“消息提示”，腾讯可以零成本地进行网站推广。
“没有房地产行业广告的支持，算不上一个区域性的门户网站。”袁国华对记者表示。很显然，一战成名的大渝网正试图把访问量变成商业利润。
6月20日，大渝网在重庆希尔顿酒店发布了一个名为《重庆房地产需求蓝皮书》，吸引了众多房地产开发商到场。一段时间后，到场的开发商会不会成为大渝网的广告客户？
区域门户布局
去年年底，马化腾曾公开表示，要争取在三年的时间内，把腾讯网打造成为中国前三名的综合类门户网站。更大规模的市场推广活动也随之展开，通过影视、杂志、车身、楼宇等媒介，覆盖包括北京、上海、广州等众多区域。
有分析人士认为，大渝网的开通，是腾讯网跳出同三大门户网站同质竞争的标志。腾讯正努力架构一个二元的竞争体系，上有腾讯网在新闻、短信、网络游戏、电子商务、搜索等几大领域和竞争对手角逐，下有类似大渝网的区域性门户网站十面埋伏，瞄准区域网络广告市场。
“很多综合性门户网站一直都有做区域门户网站的想法，也曾推出过地方版网页，但效果一般。”业界人士分析。
“每个企业都有自己的优势，大家都会扬长避短。”袁国华向记者表示，腾讯并不惧怕其他综合性门户网站的跟进。
眼下，腾讯也正准备在其他省市建立区域性网站。“西安的网站已经在试运行。”袁国华告诉记者。有专家认为，一旦各地区域性门户网站建立成功，腾讯将成为区域性门户网站的霸主。届时，不可避免的是，综合类门户网站和各地网络媒体的蛋糕将被重新分割，甚至各地区域性门户网站将面临洗牌。
还有专业人士认为，大渝网开通并迅速窜红背后，与目前综合类门户网站同质化竞争严重，以及各地的区域门户网站号召力不强有关。
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