神马文学网【吕森林】教育软件为何不敌多媒体杂志？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/20 08:25:34
【吕森林】教育软件为何不敌多媒体杂志？
字体: 小 中 大 | 打印 发布: 2006-7-04 13:26 作者: edu 来源: 查看: 258次
一、值得深思的现象
双休日逛书店，发现了一个值得深思的现象：现在市场上的英语类学习多媒体杂志（这里的多媒体是广义上的概念），典型有的《疯狂英语》等，每套由CD（或磁带）加书组成，每套20多元，销售业绩非常不错。
论技术含量，这些多媒体杂志远不如教育软件高，但是多媒体杂志为什么比教育软件要好卖得多呢？是不是仅仅由于价格因素的作用呢？原因远不止如此，请参见下表。
多媒体杂志 教育软件
消费群体 多数是学生 多数是学生
开发成本 很 低 很 高
价 格 低，10－22元/套 高，30元/CD以上
销售渠道 非常广，各种书店、书摊 窄，软件专卖店、大中型书店
有无盗版 几乎没有 几乎全是盗版
更新速度 快，每月1期 慢，至少半年
环境依赖性 低，只需CD机或放音机 高，必须依赖于电脑
学习效果 与教育软件无本质区别 与多媒体杂志无本质区别
从上表中可以看出，多媒体杂志之所以比教育软件更受欢迎，是多种因素共同作用的结果。多媒体杂志的优势在于：开发成本低，因此价格也比较低；使用灵活，书配盘的方式使得具有非常大的灵活性，没有录音机或CD机时看书，有就结合使用，不需要长时间坐在电脑前使用，更符合大多数人的学习方式；更新速度快，能够反应最新的动态；受盗版影响小，因为即使有盗版，价格也不会比正版低多少。
而且多媒体杂志的学习效果并不比教育软件的效果差，甚至有过之而无不及。分析原因，大致有如下几种：
1、多数教育软件只是教材和参考书的的翻版，是“书本搬家”和“黑板搬家”。
2、人们还不习惯于长时、有规律地在电脑显示器前学习，更习惯于书本为主，辅助其它媒体。
3、教育软件具有强烈的硬件平台依赖性，没有电脑将无法学习。而电脑的普及远远未达到CD 机、录音机的普及程度。
4、长时间使用电脑对身体，尤其是视力有害。
教育软件在价格、性能、效果上与多媒体杂志相比，没有特别显著的优势，而且具有强烈的硬件依赖性，加上盗版的冲击，所以没有取得理想的销售业绩。
二、如何来解决？
1、提升教育软件的品质
提升教育软件的品质，就是利用计算机的特性，赋予教育软件个性化和智能化学习的特性，摆脱长期以来“教育软件就是电子书”的形象，提高学习的有效性，拉开教育软件与多媒体杂志的档次，提升教育软件的根本品质。
另外，教育软件可以提供多媒体杂志没有的增值服务，比如在线升级、网络答疑等，同时可在一定程度上抑制盗版的发展。这些都是提高教育软件品质的措施。
2、吸收多媒体杂志的某些特性
吸收多媒体杂志的特性，就是采用多媒体杂志的某些做法推出教育软件产品，比如“光盘＋书”（这已经是屡见不鲜的做法），或者将软件的语音部分做成MP3、CD，甚至是磁带，作为软件附赠的部分提供给消费者。这样从一定程度上克服教育软件硬件依赖性强、不符合学习习惯的问题。
3、拓展教育软件的营销渠道
将教育软件的营销渠道由原来单一的软件专卖店，拓展至图书杂志营销体系中，这样能够增加教育软件被购买的可能性。大多数教育软件的消费者，潜意识将教育软件与图书杂志纳入一类，在选购的时候，很可能会与购买同类图书、杂志相对照。