神马文学网记者观察：美国报纸寄望网络版“收费午餐”
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 04:00:54
新华网纽约５月２７日电（记者王艳红）美国传统报业的危机几年前就已开始，而金融风暴的袭击更令其雪上加霜。网络媒体的崛起是传统报业受到冲击的主要原因，如今越来越多的美国报纸准备尝试靠网络来挽救纸媒的命运——将报纸的网络版由免费变成收费。
如今，越来越多的读者转向免费且通常时效更快的网络新闻，导致传统报纸订户减少。同时，网络广告市场迅速扩张，侵蚀着传统报纸的广告市场。过去３年里，美国报业的广告收入减少了四分之一，相当于约１１６亿美元。
随着发行量下降、广告收入剧减，连《纽约时报》等大报都面临财政困难，中小报纸更是难以生存，已有多家报纸寻求破产保护，另一些则停止发行印刷版，只保留网络版。
美联社执行编辑协会最近进行的一项调查显示，在接受调查的报纸负责人中，２８％的人表示他们在考虑对网络版进行收费。美国新闻集团总裁默多克于５月初宣布，新闻集团旗下的部分报纸将在１２个月内开始试行网络版收费。目前《华尔街日报》已在实行收费，网络版价格为每周１．９９美元，印刷版为每周２．２９美元，网络、印刷版同时订阅每周２．６９美元。
纽约长岛地区报纸《新闻日报》的拥有者有线电视公司说，该公司计划从今年夏天开始对《新闻日报》的网络版收费。拥有《丹佛邮报》及５３家其他日报的新闻传媒公司也决定开始对网络版报纸收费，但没有透露将于何时开始实施。赫斯特公司今年３月舍弃旗下百年老报《西雅图邮报》的印刷版，目前正在评估网络版收费是否能拯救其旗下的其他１５家日报，包括《圣弗朗西斯科纪事报》和《休斯敦纪事报》。
为了探索报纸杂志网络版的运营模式，包括《华尔街日报》前出版人戈登·克罗维茨在内的几位媒体业人士于今年４月成立了新闻在线公司。该公司试图建立一个订阅平台，使读者可以便捷地订阅来自不同媒体的新闻，还计划与搜索引擎、新闻网站等进行内容授权谈判，使传统报纸能从网络媒体对其原创内容的转载中获取更多收益。
美国报业专家阿兰·穆特将上世纪９０年代多数报纸对其网站实施的免费政策称为报业的“原罪”。不过，考虑到当年《纽约时报》等报纸的网络版收费策略遭到惨败，免费在当时似乎是大势所趋。如今，各报纸网站免费的格局已经形成，而且雅虎、ＭＳＮ、美国在线等主要门户网站提供大量免费新闻，这些网站向美联社等新闻机构支付费用，获得转载其新闻的权利。在这种情形下，报纸网络版改为收费到底是会使读者增加订阅印刷版报纸，还是仅仅让读者转而寻求其他的免费午餐，结果还很难说。
美国报业协会的一项研究认为，网络版收费可能无法产生足够的收益，弊大于利。根据估算，一家发行量为５万份的报纸，其免费网站每月吸引读者２５万名，其中仅２％的人愿意支付每月１７美元的费用，每年产生的网络版订阅收入仅约１００万美元。
美国报业还在进行其他形式的电子版收费尝试。在线购物企业亚马逊公司今夏将推出大屏幕电子阅读器Ｋｉｎｄｌｅ ＤＸ，适合阅读报纸和杂志，其视觉效果与纸质书报相似。《纽约时报》《华盛顿邮报》和《波士顿环球报》参与了这款新产品的发布计划，并对使用该阅读器的订户提供优惠。
使电子阅读器更加适应报纸和杂志，是亚马逊公司抢占电子阅读市场的最新举措，也寄托了报业寻求变革的希望。不过，考虑到价格等因素，这类产品在短期内可能很难对报纸订阅产生明显影响。