神马文学网手机市场涨20% 国产手机年底可能有转机
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中国证券报 【转载】 作者： 2006年03月05日 06:06
国产手机领头企业波导预告亏损、日系手机企业集体退出中国市场，与此同时，诺基亚大中国区去年手机销量增长72%，联想手机一年多来保持40%以上的增长率。2005年，国内手机市场可谓冰火两重天。那么，2006年手机市场走势如何？记者从日前举办的首届消费电子年会上了解到，今年我国手机市场仍然会稳步增长，市场容量将扩大20%左右，国产手机企业有望在年底触底反弹。
手机市场增长20%
信息产业部日前公布的数据显示，2006年预计我国移动电话用户数新增4800万户，达到4.41亿户，同比增长12.2%。同时，手机更新率将继续提高。预计2006年国内手机更新率将由2005年的30%－40%提高到40%－50%。
根据赛诺市场研究公司的测算，预计2006年中国手机市场规模将比2005年增长16%－20%，市场总量将超过1亿部。该公司的调查数据显示，2005年国内手机市场（不包括港澳台地区）容量为8542万部，比2004年增长25%。
诺基亚则预计2006年全球移动终端销量增长将超过10%，中国市场将高于这一速度。2005年全球整体移动终端市场销量约为7.95亿部。
信息产业部还预计，2006年我国手机产品出口将保持高速增长的态势，今年我国手机产量将达到3.4亿部，其中出口2.5亿部。
手机品牌高度集中
2005年，包括波导在内的多数国产手机制造商战况惨烈。
波导股份已经预告将出现较大亏损。与此同时，一些实力较小的公司如南方高科、迪比特等则选择退出市场。分析人士认为，经过2004年、2005年的市场洗礼，我国手机市场洗牌效应已经开始显现，手机市场占有份额开始向少数几个品牌集中。
统计资料显示，目前国内手机市场，外资四大品牌在占有率中名列前四，所占市场总份额为55.9%，国内六种品牌所占市场份额是26.5%，共占了整个市场的82.4%。其他40多个品牌抢占15%左右的市场份额。其中占据全球手机市场33%份额的诺基亚公司，以两倍于第二名的成绩遥遥领先。而从某大型家电连锁2005年企业手机销量表来看，不仅有五个国际品牌跻身前十排名，且其总体份额占到72.98%，远远高于全国范围内55.9%，在北京、上海、广州等大城市，国际品牌的占有率更高。
预计2006年外资手机品牌将进一步战略下沉，利用优质品牌和微幅降价的策略，在三四级城市对国内手机品牌进行战略进攻，进一步挤占国内手机市场。
不过，国产手机整体溃败的同时，也出现了一些新亮点，比如联想、中兴这样的新生力量开始崛起。从2005年的中国手机市场表现看，国内品牌中的联想增长势头最为强劲。据联想第三季度财报，联想手机一年多来保持40%以上的增长速度。ZTE中兴的3G手机也已经在和记黄埔等海外运营商处得到商用。这样的品牌很可能是目前部分老牌国内手机企业的直接替代者。
此外，在越来越明显的手机智能化以及运营商销售手机的趋势下，刚刚获得手机生产核准的多普达值得关注，一旦微软操作系统价格下降，多普达的产品就可以向更大众的市场拓展，销量便能迅速上升。
国产手机年底触底反弹？
中国移动通信联合会执行副会长谢麟振认为，作为整个产业，国产手机产业可能会在今年年底触底反弹，根据2005年的表现，国产手机在第三季度到达最低谷之后，第四季度市场销量和占有率又有所上升，再经过一段时间的谷底徘徊后，今年年底有可能反弹。
不过，他认为，国产手机企业必须将重点落脚在手机产品上。目前国产手机在时尚性和功能性上做得很不错，不够的是品质。国产品牌手机企业在成本控制、质量管理等环节做得相对较差。对国内手机企业来说，现在是要以产品的质量问题作为核心内容，以实现粗放型到精细化的转变。
但是，随着手机新军不断进入，市场不确定性在增加。目前我国经核准有手机生产能力的企业达到了41家。自手机生产实施核准制以来，已经有22家企业新进入手机市场，这些新加入者将主攻国内市场，给国内手机市场格局带来不少变数。
国产手机领头企业波导预告亏损、日系手机企业集体退出中国市场，与此同时，诺基亚大中国区去年手机销量增长72%，联想手机一年多来保持40%以上的增长率。2005年，国内手机市场可谓冰火两重天。那么，2006年手机市场走势如何？记者从日前举办的首届消费电子年会上了解到，今年我国手机市场仍然会稳步增长，市场容量将扩大20%左右，国产手机企业有望在年底触底反弹。
手机市场增长20%
信息产业部日前公布的数据显示，2006年预计我国移动电话用户数新增4800万户，达到4.41亿户，同比增长12.2%。同时，手机更新率将继续提高。预计2006年国内手机更新率将由2005年的30%－40%提高到40%－50%。
根据赛诺市场研究公司的测算，预计2006年中国手机市场规模将比2005年增长16%－20%，市场总量将超过1亿部。该公司的调查数据显示，2005年国内手机市场（不包括港澳台地区）容量为8542万部，比2004年增长25%。
诺基亚则预计2006年全球移动终端销量增长将超过10%，中国市场将高于这一速度。2005年全球整体移动终端市场销量约为7.95亿部。
信息产业部还预计，2006年我国手机产品出口将保持高速增长的态势，今年我国手机产量将达到3.4亿部，其中出口2.5亿部。
手机品牌高度集中
2005年，包括波导在内的多数国产手机制造商战况惨烈。
波导股份已经预告将出现较大亏损。与此同时，一些实力较小的公司如南方高科、迪比特等则选择退出市场。分析人士认为，经过2004年、2005年的市场洗礼，我国手机市场洗牌效应已经开始显现，手机市场占有份额开始向少数几个品牌集中。
统计资料显示，目前国内手机市场，外资四大品牌在占有率中名列前四，所占市场总份额为55.9%，国内六种品牌所占市场份额是26.5%，共占了整个市场的82.4%。其他40多个品牌抢占15%左右的市场份额。其中占据全球手机市场33%份额的诺基亚公司，以两倍于第二名的成绩遥遥领先。而从某大型家电连锁2005年企业手机销量表来看，不仅有五个国际品牌跻身前十排名，且其总体份额占到72.98%，远远高于全国范围内55.9%，在北京、上海、广州等大城市，国际品牌的占有率更高。
预计2006年外资手机品牌将进一步战略下沉，利用优质品牌和微幅降价的策略，在三四级城市对国内手机品牌进行战略进攻，进一步挤占国内手机市场。
不过，国产手机整体溃败的同时，也出现了一些新亮点，比如联想、中兴这样的新生力量开始崛起。从2005年的中国手机市场表现看，国内品牌中的联想增长势头最为强劲。据联想第三季度财报，联想手机一年多来保持40%以上的增长速度。ZTE中兴的3G手机也已经在和记黄埔等海外运营商处得到商用。这样的品牌很可能是目前部分老牌国内手机企业的直接替代者。
此外，在越来越明显的手机智能化以及运营商销售手机的趋势下，刚刚获得手机生产核准的多普达值得关注，一旦微软操作系统价格下降，多普达的产品就可以向更大众的市场拓展，销量便能迅速上升。
国产手机年底触底反弹？
中国移动通信联合会执行副会长谢麟振认为，作为整个产业，国产手机产业可能会在今年年底触底反弹，根据2005年的表现，国产手机在第三季度到达最低谷之后，第四季度市场销量和占有率又有所上升，再经过一段时间的谷底徘徊后，今年年底有可能反弹。
不过，他认为，国产手机企业必须将重点落脚在手机产品上。目前国产手机在时尚性和功能性上做得很不错，不够的是品质。国产品牌手机企业在成本控制、质量管理等环节做得相对较差。对国内手机企业来说，现在是要以产品的质量问题作为核心内容，以实现粗放型到精细化的转变。
但是，随着手机新军不断进入，市场不确定性在增加。目前我国经核准有手机生产能力的企业达到了41家。自手机生产实施核准制以来，已经有22家企业新进入手机市场，这些新加入者将主攻国内市场，给国内手机市场格局带来不少变数。
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