中移动12亿港元入股凤凰拆解

 
 
传了三个月绯闻后，6月8日，当中国移动有限公司(0941.HK)公告，其母公司中国移动(香港)集团有限公司从新闻集团星空传媒集团有限公司(以下简称星空传媒)收购其持有的凤凰卫视(8002.HK)19.9%股权时，没有人感到吃惊。
中国移动内部人士向本报证实，此桩收购代价低于市价：每股1.3港元，总金额12.78亿港元。6月8日，凤凰的收盘价为1.46港元。
“我们认为这是一个很合理的价格。”中国移动对外投资办公室主任李柏青说。
伴随着股权转让，三方签下两份极具想象空间的战略合作协议。
“我们已经成立了工作小组，开始展开战略合作的事情。”凤凰卫视有关人士向记者透露。新闻集团也不甘落后，“我们马上准备成立”，新闻集团星空传媒新闻发言人潘丽琼说。
三个爱手机的男人
正如凤凰卫视的名牌节目“锵锵三人行”始终以窦文涛为主角，这幕“三人行”的主角也一直是中国移动。
“通过战略合作协议，本公司可优先与凤凰卫视在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务，这为本集团适时推出3G商用服务奠定良好基础。”中移动在公告中称。
“我想讲的是，手机大众媒体化的关键不是技术，而是内容，是应用。”王建宙告诉本报记者，手机已经具备成为大众传播媒体的全部条件———数量巨大、随身携带、可计费，并且有利于知识产权和音乐版权的保护。
在他看来，手机等新媒体的出现将对人们的生活方式带来改变，也将对媒体行业带来巨大的新改变，正是这种改变，加速了媒体与电信行业的融合进程。“这是我和默多克先生一致的看法。”他说，默多克也对新媒体非常敏感，对BLOG、手机、MP3、IPOD如数家珍。“他感到新媒体是一种威胁，但是也希望用新的态度去参与新媒体的发展。”
5月15日，纽约，新闻集团总部。正是这个话题让王建宙与默多克在很短的时间内达到共鸣。王建宙说，在这次会面中，双方就已经拍板，借购买凤凰卫视股权的契机，中国移动与新闻集团也将在新媒体的拓展中一起向前走。
而有趣的是，凤凰卫视主席刘长乐据说也对无线领域非常关注，他同时拥有四五部手机，彩信、游戏什么业务都玩得转，每过几个月就要换款型。
“这不是一个谁输谁赢的交易，而是大家多赢的交易。”王建宙说这一思路一直贯穿到三家公司的细节谈判中。
据凤凰卫视副总、凤凰网CEO刘爽回忆，凤凰曾为进入移动的优惠条件等一些合作细节而与移动陷入僵持，中国移动副总裁鲁向东在一次闲聊中拍着他的肩膀说：“小刘，把眼光放远一点，先把蛋糕做大。”
据了解，在入股凤凰卫视之后，中国移动将会在董事会中获得2个席位，其人选目前中国移动尚未透露，而星空传媒董事席位则相应减少。
据刘爽透露，在与中国移动展开合作后，凤凰卫视将会加快转入主板上市的进程，并且加大资本运作力度，为凤凰新媒体引入有实力和资源的战略合作者，并在视频流媒体、内容资源等产业上下游展开战略并购。
拥有SP的CP
中移动入股后，对于刘爽来说，工作也许会发生比较大的变化。
去年底，凤凰考虑到传统电视广告增长放缓的原因，特地成立了凤凰新媒体公司。凡是新技术，凤凰都有涉及，包括博客、宽频电视、论坛还有无线。
然而迄今为止，凤凰的新媒体业务仍然处于刚起步的阶段，2005年收入不足公司总收入的10%。其中大部分仍然来自宽频电视和网络广告，而无线业务仅仅在北京等少数地区开展，因为凤凰没有移动和联通的全网SP资质。
“我们很快就会拥有SP牌照。”刘爽说。根据战略协议，凤凰和中移动将在无线业务方面展开合作，包括：无线增值服务领域，在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务；在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享；对凤凰卫视提供的无线增值服务及中国移动提供的移动服务进行改进，并在必要时合作开发新渠道，保证业务成功推出。
刘爽说，和中移动合作后，凤凰的电视节目将进入一个新的传输平台，“事实上，我们将成为一个拥有SP资质的CP。”
“我们与中国移动会迅速推出合作业务，最早的业务最迟会在今年内上线。”刘爽表示，未来一段时间，目前有130余人的凤凰新媒体公司将成为凤凰卫视的投资重点之一，年底前达到200人规模，并将会分省区和城市梯度发展推出合作业务。
值得注意的是，在未来将推出的无线增值产品中，中国移动与凤凰卫视将共同开发产品，并进行品牌共享。
由于凤凰卫视境外电视的身份，它目前仅限于在广东落地，如果其电视节目进入移动的通道，是否涉嫌曲线落地？对此，刘爽表示，在无线增值领域推出的将是进行加工和重新包装后的产品，对于采用什么品牌，“凤凰的态度是开放的”。
新闻集团下一步
在出让19.9%股权给中国移动后，业内有传言说，新闻集团今后将继续减持股份直至退出凤凰卫视。对此，潘丽琼纠正说：“新闻集团对中移动持股后的凤凰卫视非常看好，我们对目前在凤凰卫视的持股比例也很满意。”
“新闻集团一直在全球范围内观察广播电视行业的发展前景，也一直在看凤凰卫视的发展。”潘丽琼说，星空传媒认为移动无线产业前景很好，而中国移动这样一个战略伙伴的入股将对凤凰卫视的未来发展带来巨大影响。
当然，这样的合作伙伴新闻集团自己也不会错过。6月9日，当记者问及新闻集团与中移动的谅解备忘录时，潘丽琼说：“我们也已经签订了合作协议。”她告诉记者，双方已在准备成立工作小组，开展具体合作事宜。
“新闻集团和中国移动的合作是面向全球的。”她告诉记者，默多克已经与王建宙会晤过，双方坐下来的那一刻，这一点就已经决定了。
她说，新闻集团除了拥有电视节目等丰富的内容资源，还拥有Myspace这样的互联网资源，福克斯这样的电影公司，事实上“我们已经有很多一分钟、两分钟的短片，可以提供给手机用户”。
“但新闻集团与中国移动的合作将不会局限于一两个新闻、一两个视频，也不光是无线业务，未来会有很多的结合点，比如把Myspace这样的社区平台和中国移动的业务结合起来。”
潘丽琼说，在此之前，新闻集团虽然在一些地区已经与电信运营商有一些小型合作，比如提供一些新闻之类的，但是与中国移动的此次合作，却是新闻集团第一次在全球范围内与电信运营商展开全方位的合作。当然，“双方的合作将首先在中国的大陆和香港地区展开”。