对比系列2:南方都市报vs新京报

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 14:00:11
对比系列2:南方都市报vs新京报(2007-06-04 08:43:38)    

这是我所挚爱着的两份报纸。

 

    《南方都市报》:在平面媒体最发达的广州城里,异军突起,成为发行量最大的晚报/都市报。七年的阅读经历告诉我,新锐而深沉、高端而公正的她,是我在广州的首选日报类读物。

 

    《新京报》:从创刊即关注,希望北上的南方报人好运。总感觉在北京报圈里,她是那样卓尔不群。每次身临京城,总忘不了买一份。但是,创刊不足四年的新京报正在越来越北京化,没有人能断言这是一个好或坏的变化。

 

    本文拟以2007年5月4日的《南方都市报》和《新京报》为个案,对比这两份报纸的风格和特色。

 

一、背景

 

南都:1997年元旦创刊于广州,隶属于南方报业传媒集团。初时四开16版,目前出四开72版以上。2003年8月日均发行量已达141万份以上,是在广东省内发行量最大的综合类日报。2006年,南方都市报荣获中国新闻出版署举办的“晚报都市报”评比竞争力全国第一名。程益中是南都灵魂人物,曾经拟定了办报大纲并且实质领导了这份报纸的跨越,直至一纸风行。

 

新京报:2003年11月11日创刊于北京,光明日报和南方日报两大报业集团联合主办。南都165名干将北上主持创刊,总编程益中、总经理喻华峰是原南都的总编和总经理。程在创刊演讲中说,“自古英雄常气短,从来好事总多磨”,不料一语成谶,不到半年,程喻二人下狱。时至今日,据传老南都人已走大半。

 

二、报头

 

 

核心为魏碑体,据程益中解释“因为魏碑朴质、深刻、有力,也是书法中比较经得起时间考验的字体,我们希望一张报纸具有这种内在气质。” 红黄相间的颜色,虽然有俗气与否的争议,但也昭示着源源不断的活力。

报头左侧是日历,以及“广东省零售量第一”的自我标榜;右侧是刊号和徽标;更重要的是下方“办中国最好的报纸”的口号。只有南都敢于在报头写下自己的追求,张扬而自信。

 

报头放在头版上端中央,两侧有较大留白。背景颜色为天安门城墙色底,字体为方正大标宋加粗反白。徽标标志出现在报头下方,为同色“长城烽火台”组合。新京报的口号曾被定位“负责报道一切”,并且放在报头的徽标下方。但是,2005年11月,“负责报道一切”口号被撤下,此举标志着南都色彩的进一步退去,更被一些传媒人看做这份报纸的“沦陷”。

 

三、架构

 

南都:56版,分ABC叠。A02评论,A03、04重点;A05-A13城事;A15国内;A16、17对话;A18-23国际;A24气象和彩票;B叠娱乐/体育/经济/副刊,共16版;C叠广州杂志,16版。

 

新京报:32版,分AB叠。A02评论;A03中国要闻;A04-A08北京新闻;A10、11各地新闻;A12目击;A13、14、15国际新闻;A17、18经济新闻;A19-A23娱乐、体育;A24气象和彩票。B叠书评周刊8个版。

 

点评:通过架构可以看出两报姊妹报的身影,尤其是A叠二版评论和封底气象/彩票,二者都是十分相像。56版的南都很明显更丰富一些,因为BC叠可见其更重娱乐和消费。A叠二者都是24个版,南都有9个版报道珠三角本地新闻,而新京报只有5个版报道北京;国内其他地区新闻,南都1个版,新京报3个版。

由此可见,南都更丰富、更本地化和生活化一点,而新京报视角更全国化一些。

 

四、头版

 

南都:更关注本地新闻

南都:

头版头号新闻关于冀东油田,题目为“10亿吨大油田!”,黑体超大字,副标题“惊现河北,温家宝表示得知消息后兴奋得睡不着”。

头版大图为“深圳三驴友雪崩逃生”,现场模拟图片占1/2版面,并且附加文字信息。

黑体导读2条,“楼盘价目表复出”和“粤6人获五四奖章”两条。

 

新京报:

头版头号新闻关于冀东油田,题目为“渤海湾发现10亿吨油田”,宋体大字冀东南堡位于唐山境内;温家宝祝贺称“兴奋得睡不着觉”。

头版大图为“斋堂山火”,图片占1/3版面,附加文字信息。

宋体导读5条,分别关于“免除伊拉克债务”“黑龙江林火”“福建银行歇业”“博士生津贴”“石佛营考古”

 

点评:

头版新闻标题和大图的处理可见,南都更有冲击力,更个性化。导读的内容也显示了不同特点,南都两条导读都是本地新闻,显示对本地内容的重视,而新京报导读大多是国际和异地新闻,显示新京报的更广大报道视野。

就纵深而言,无疑南都做的更好。南都头版图示新闻,后面跟着A03、04两个版的深度报道,详述了此事的来龙去脉。新京报的斋堂山火新闻,后续只有1/3版跟踪,平淡无奇。

 

五、版式

 

新京报:更多全国视野

 

南都:每版基本都有半版的主打新闻。采用通栏新闻标题,用超大号黑体,非常醒目。A20关于法国总统大选,半个版面,标题“她用怒气做矛他以冷静为盾”,压题图占1/3版。

新京报:每版编排新闻内容较多,豆腐块式新闻为主。标题用大号宋体,可称醒目。A13关于法国总统大选,1/6版面,标题“罗亚尔舌战萨尔科齐”,压题图不足1/10版。

点评:很明显,南都的新闻更像“读图时代”和“读题时代”,尽量采用大图、醒目标题;而新京报更像京城报章,排版较满,追求新闻的覆盖面,而少就单一新闻的深入报道。从拟题和内容风格而言,南都更像讲故事,更具可读性,而新京报更简约而严肃。

 

六、A叠亮点

 

南都:A03、04重点,两个版的深度报道头版图示新闻——丽江雪崩,通过连线身在丽江的深圳驴友,获取第一手资料,充分满足读者的好奇心。A16、17对话,用两个版对话蒋经国儿媳蒋方智怡,谈蒋家春秋。

新京报:A12目击,用5张图片和文字讲述“医科生的第一次”。图文作者是一人,来自大连医科大学摄影系大三学生。作者用图文记录了医学生实验、注射等第一次操作时的恐惧与忙乱、严谨与无奈。

 

六、周刊

 

   南都:C叠有10个版家具时代,主要介绍了家具设计和建材等资讯,可读性一般。但是有较多家居建材类广告。

   新京报:B叠8个版,书评特刊。题目是“2007春季好书赏”,重点推介了16本新书,由书评人对上述16本一一点评。另外还有16本延伸阅读和8本不推荐阅读书目。实用且可读性强。

   点评:滚动式系列周刊曾经是《南方都市报》的一大创举。这些周刊突出实用性、服务性,触及现代城市经济生活的每一个重要层面,拥有稳定、庞大的读者群,对于商家、消费者都具有指导意义。

从案例而言,新京报的周刊无疑更有文化味道和可读性,南都可读性不够,但是南都广州杂志每周分“旅游、学习、女性、摩登、创意”在提供实用信息的基础上,形成较好的广告客户基础。

 

七、广告

 

南都:

A叠。头版底部1/5版地产广告;A03半版香江地产广告;A10整版保健品广告;A13半版香江地产广告;A15整版苏宁电器广告;A22半版永乐电器广告;A24 1/4版药品广告;B06半版百佳超市广告;B08富力地产整版;

B叠。B09半版地产、1/4版票务、1/4版美容;B111/4版票务、半版电影院线广告;B12、 B13各半版分类广告,B14整版分类广告;B16富力地产整版;

C叠。C01吉盛伟邦半版;C02联邦家居半版;C05金海马家居半版;C04 1/8版家具广告;C06和C07,家居一版、二手房资讯一版;C08、09 1.5版租房资讯;C09电影半版C10美容整版;C11、C12商旅两整版;C13、14、15共2.5版广州分类广告

 

新京报:

头版底部1/5版国美家电广告;A09整版家居广告;A15格力和宏基各1/10版广告;A16整版苏宁电器广告;A20半版电影院线广告;封底1/3版国美家电广告;

B叠分类广告1个1/2版、3个1/4版,地产广告1/2版。

 

点评:

广告总量:南都大概21.5个版,新京报只有5个版。南都是新京报的4倍多,粗放统计,南都单期广告量远胜于新京报。

广告分类:地产广告南都3.75版,新京报0.5版,为7.5:1;医药美容类广告,南都2.5版,新京报为0;

周刊:南都2.625版相关专题广告,总11.125版广告;新京报带来1.75版广告。从本期周刊策划的广告量而言,南都与新京报大概6:1强。

 

八、发行量和收入

 

南都:

自称,2005年6月南方都市报日均发行量实现168万份,珠三角零售第一报纸;2005年广告额实现13.2亿元。

新京报:

自称2004年日均发行超过40万份,2004年广告收入达到4.2亿元。另有专业人士指其发行量不过10万,尚在亏损。

 

九、总评

 

 

         一张报纸和它生长的时代

 

今年是《南方都市报》创刊十年,这是写满传奇和故事的十年。2004年前南都就提出了从强大走向伟大,做中国最好的报纸。其创新发展道路享誉业内,泛南都系媒体人已经对南北若干大报产生深刻影响。南都人的个性使其获得赞誉的同时,需要思考的是如何更适应当下政治,而非踩线后的悲剧落幕。

 

在决胜广州的本地表演上,南都一直面临着广州日报的强烈狙击。作为南方报业的旗帜,只有以优势地位压制了广日,才能谈所谓的中国最佳。这里面,关键是本土化的问题,解决外地人如何办本地报的问题。

 

《新京报》在北京一直是一个异类。它定价一元的价格,在普遍五毛的报纸堆里显得奇怪。其新闻策划和自我欣赏,受到同行们的集体斜视。过于强调高端和专业性,而少了几分雅俗共享,结果就是:“市场不叫好,业内口碑好”(媒体人语)。

 

今天的新京报,与南都相比,不够新锐和个性,也不够贴近百姓和服务大众。需要反思的也许是如何从内容和形式上对本地题材的关注。当“负责报道一切”旗号已经丢掉,当程益中们的渐次离去,“水土不服”或两家整合的问题也不用提及,更重要的是理想和激情是否还在。而激情才是南都十年持续的最大秘密。

 

附录:

程益中 《在新京报成立大会上的演讲》

http://www.people.com.cn/GB/14677/21965/22070/2187213.html

翼郎君 《北京报业七宗罪》 

http://www.xici.net/b6775/d48613605.htm

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