淡看德国人用毛泽东宣传安全套

司马平邦

德国的Grey Worldwide公司最近用毛泽东的形象为一款安全套做了广告，与毛泽东形象并列一起的还有希特勒和本·拉登，消息一出，激起了许多中国人的愤怒，但愤怒归愤怒，这种国人的愤怒似又无处发泄，广告商在设计广告之前早已找好了退路，我就一个德国厂商，就是用毛泽东做了这样的广告，你们中国人又能把我们怎么样呢？

于是，参与“愤怒”的中国人也掉进了一个泥潭里，你越生气，可能这款广告传播的范围就越广，反倒于其大利，但如果不说不骂，我体会，许多中国人会因此憋出什么病来。

是啊，德国厂商和广告早就料到了这种传播效果。

显然，这款广告本身就是带着严重的非善意来的，已在道义上违背了广告创意的本身原则；如果这次它们将希特勒、本·拉登和默索里尼或者东条英机放在一起，而不是选择毛泽东，其实，这一系列的广告创意恐怕都不足够，同样，如果把毛泽东留下，而将希特勒、本·拉登甩掉，换上斯大林和华盛顿，可能这一系列的广告创意恐怕也不足够。

这则广告创意的意图是在宣传那种安全套的强韧，意思是“即使像毛泽东那样强大，我也不怕。”广告不但选择毛泽东、希特勒和本·拉登大胆做创意，以获得关注度，同时，系列广告更是利用了毛泽东、希特勒和本·拉登3人身份之间巨大的差异性而迭次制造出乎意料的比较性效果，所以说，我看到国内有人认为这则广告的创意来源之一是毛泽东在德国人眼中与希特勒和本·拉登都是一个暴君和坏人，不以为然，因为在他们心里，毛泽东并非恶人，而这一系列广告也就是要用善与恶、好与坏以及几个人物的有争议所产生的比较效果。

广告商的这个创意也至少证明，他们对这位中国伟人以及其身后崇拜其的中国民众的不尊重。

他们就是想刺痛中国人，这年头在世界上谁刺痛中国人，谁就是大爷。

或者法国总统萨科奇的所做所为才是这款广告创意的来源。

我也看到这则较为特出的广告一出来，也有些中国人为之辩护（《避孕套广告是如何伤害中国人民感情的？》），甚至对自己的那些一向支持毛泽东的同胞们幸灾乐祸起来，似乎以为有了这样一则广告就能证明德国人是与他们一样看待毛泽东了，但事实上，可能正好相反。

不过，说实话，不喜欢这则广告的中国人也不必太动怒。

因为为它动怒也没什么用。

但我实在不明白仍然有中国人为这样的广告而欢欣，这些人大多自诩为中国的“右派”，并话里有话地指出：看你们这些“左派”，你们最支持的人都上了德国人的安全套了。

国人向来长于自己人搞自己人的特长又发挥出来了，他们的幸灾乐祸甚至可以超越这则外国人做的安全套广告对中国人情感的伤害。

但我还是非常不喜欢我们一遇到此类事之后最常用的反对方式：抗议。

因为抗议对我们这样一个泱泱大国来说实在不是一种有力量和有尊严的反击方式，我们本可以有更有力量的反击。

比如，2月底，中国商务部部长陈德铭率领的中国贸易投资促进团与德国企业签订了一批采购合同或合作协议，总金额超过100亿美元。参加中国贸易投资促进团赴德开展经贸洽谈的中国企业总计达上百家，分布在机械制造、电子、汽车、移动通信、远洋运输、核电设备、纺织、医药、造纸以及相关高科技、服务贸易等多个领域。在今天的采购项目签约仪式上，共有36家中国企业与诺基亚-西门子通信技术、凯士比泵业、易孚迪感应设备、瓦德里希科堡机床制造、VOITH造纸机械等一批德国企业签订了采购合同或合作协议。

其实，这项大采购商业意义与政治意义并存，而且在当时金融危机最紧要关头政治意义甚至要大于商业意义——现在是可以把这宗集体采购的商业意义和政治意义分切开来的时候，如果德国第二大的Grey Worldwide广告公司不能在用毛泽东形象做安全套广告这件事上给出一个令人满意的说法，中国有必要将那宗采购中所有附含政治意义的订单一笔勾销。

或者就根本不说他们给出一个什么令人满意的说法就一笔勾销算了。

投之以挑报之以李，匪报也，永以为好也。

现在这“永以为好”的设想被证明落实了，那还投桃报李个什么劲呢？

这也是我们能做到的“最佳性能价格比”的反击方式。

广告，虽然是一种纯粹的商业行为，但也必须尊守一个严格的道德底线，欧洲许多拙劣的广告商会经常因为无知而无畏拿一些关乎信仰和崇拜并在西方赫赫有名的东方人物如伊斯兰教创始人、毛泽东等作为创意，而且这样的创意都一定要歪曲一下才有广告效果，2008年1月，法国雪铁龙公司在西班牙的一幅广告中篡改了毛泽东的形象（歪嘴）以吸引公众注意力，最后该公司不得不出来向中国倒歉。

为此，建议中国的广告商们多出些拿上帝、耶稣或者雨果之类的西方人做歪曲广告的脚本作为报复，这也是信手拈来的。

其实，比德国Grey Worldwide公司的这个广告创意更为可恶的是它激起的某些中国人的狂欢，比如有人反话说用这个安全套“都有辱他的性器”，说实话，对这样的中国人，在这个法制时代我们还真的一时之间没什么太有效的办法对付，因为这种说法本身已经偏激兼无赖得无以复加，非理性得近乎癫狂——那就只能任其发癫发狂好了，甚至连提醒都不要提醒他，或者还得为他的发狂症再注射几针催狂剂。

学会欣赏狂人和疯子，可能也是现代文明社会的一门必修课。

然后。

淡定。

冷静。

等待。

不是有这么一句话嘛，上帝要让谁灭亡肯定先让他疯狂。