神马文学网在线移动广告初试牛刀 SMS方式呈现广阔前景
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/20 18:53:47
http://www.sina.com.cn 2005年06月21日 16:42 计世网
刘清河编译
计世网消息 市场调研公司Strategy Analytics发布的一份最新调查报告结果显示，尽管当前的在线广告领域面临着诸多发展障碍，但对于在线移动广告市场来说，尽管才显露出“尖尖角”，却表现出了强劲增长势头。
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Strategy Analytics的报告称，当前基于SMS方式的移动广告市场呈现了广阔前景，特别是在快速消费品(FMCG：Fast Moving Consumer Goods)领域内，比如坎特伯雷巧克力、麦当劳快餐所做的移动广告，大大丰富了移动在线广告市场。另外，在线移动广告，凭借其丰富的多媒体效果，赢得了娱乐领域内那些针对年轻人、活跃分子以及Fans的大品牌客户的青睐，比如耐克公司。
Strategy Analytics公司的资深分析师Nitesh Patel称，“在线移动广告市场从一定程度上表现出了积极态势，但该领域内的消费者回应率却低的可怜，不禁使人产生疑虑：移动广告与传统的面对面(vis a vis)比如电视或者直邮广告相比，移动广告到底有多大的优势可言。”
Strategy Analytics 公司全球无线实践业务副总裁David Kerr则表示，“比起电视、广播和互联网广告来说，无线移动广告是一种非常复杂的广告形式。由于手机本身或及其所采用的传输工艺存在差异：有的采用了视频方式，有的采用了Java方式，导致无线广告的派送方式五花八门。”
David Kerr还就未来的在线广告市场进行了预测，他称，在未来的移动广告市场上，视频和音频类别的广告服务将呈现稳步增长，预计到2010年，该类广告将占到整个广告市场份额的17%，而基于浏览器的在线广告仍然一枝独秀，其份额将依旧遥遥领先，保持在44%左右。
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刘清河编译
计世网消息 市场调研公司Strategy Analytics发布的一份最新调查报告结果显示，尽管当前的在线广告领域面临着诸多发展障碍，但对于在线移动广告市场来说，尽管才显露出“尖尖角”，却表现出了强劲增长势头。
',1)">Strategy Analytics的报告称，当前基于SMS方式的移动广告市场呈现了广阔前景，特别是在快速消费品(FMCG：Fast Moving Consumer Goods)领域内，比如坎特伯雷巧克力、麦当劳快餐所做的移动广告，大大丰富了移动在线广告市场。另外，在线移动广告，凭借其丰富的多媒体效果，赢得了娱乐领域内那些针对年轻人、活跃分子以及Fans的大品牌客户的青睐，比如耐克公司。
Strategy Analytics公司的资深分析师Nitesh Patel称，“在线移动广告市场从一定程度上表现出了积极态势，但该领域内的消费者回应率却低的可怜，不禁使人产生疑虑：移动广告与传统的面对面(vis a vis)比如电视或者直邮广告相比，移动广告到底有多大的优势可言。”
Strategy Analytics 公司全球无线实践业务副总裁David Kerr则表示，“比起电视、广播和互联网广告来说，无线移动广告是一种非常复杂的广告形式。由于手机本身或及其所采用的传输工艺存在差异：有的采用了视频方式，有的采用了Java方式，导致无线广告的派送方式五花八门。”
David Kerr还就未来的在线广告市场进行了预测，他称，在未来的移动广告市场上，视频和音频类别的广告服务将呈现稳步增长，预计到2010年，该类广告将占到整个广告市场份额的17%，而基于浏览器的在线广告仍然一枝独秀，其份额将依旧遥遥领先，保持在44%左右。
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