手机游戏步入快速增长期 CP和SP加速进市场

出处：人民邮电报 | 2006-5-26 15:10:10 | 阅读253 次手机游戏无疑拥有广阔的市场前景。与PC游戏不同，手机游戏摆脱了线缆的束缚，具有随时、随地、随身的特点，更适合人们在移动中休闲和娱乐
随着国内3G商用的日益临近，手机游戏业务开始全面升温，发展步伐正在逐步加快。
 
4月底，中国联通高调亮相第二届中国国际动漫展，并联合一些知名SP和CP，共同推介手机动漫和手机网络游戏业务。同时，中国联通还宣布即将启动“手机网络游戏大赛”，致力于打造2006年度手机游戏盛典，塑造手机互动娱乐的第一品牌。而在此之前，为了推动手机业务的发展，今年2月，中国移动联手众多SP和CP，组织发起了首届“移动梦网杯”我最喜爱手机游戏大赛评选活动，让广大手机用户通过试用等方式，对“百宝箱”手机游戏进行评选……
 
在移动运营商的积极推动下，人们感觉到，一股强劲的手机游戏浪潮正滚滚而来。
 
移动运营商力推手机游戏业务
 
纵观全球，随着3G商用步伐的不断加快，无线娱乐业务成为无线增值业务中最被看好的市场增长点。作为手机娱乐服务的重要内容之一，近几年来，手机游戏全面崛起，令人刮目相看。特别是在日本、韩国，手机游戏用户数量不断增加，对移动运营商ARPU的提升发挥了十分重要的作用。
 
从国内来看，作为全球最大的移动通信市场，手机游戏无疑拥有广阔的市场前景。与PC游戏不同，手机游戏摆脱了线缆的束缚，具有随时、随地、随身的特点，更适合人们在移动中休闲和娱乐。近几年来，随着2.5G网络的日益完善，中国移动和中国联通积极致力于构建WAP和Java、BREW等无线增值业务平台及计费系统，为手机游戏业务的发展构建了良好的平台支撑。2003年9月，中国移动基于Java平台的“百宝箱”业务开始正式收费。此后，中国联通也推出了基于Java和BREW平台的神奇宝典业务，手机游戏的产业规模逐步扩大。
 
伴随着产业合作模式的日益成熟，步入2005年，国内手机游戏业务发展明显提速。就中国移动而言，为了让手机用户能通过移动梦网的“百宝箱”下载更多的手机游戏，2005年10月，中国移动对“百宝箱”进行了扩容。经过扩容，“百宝箱”可下载游戏的容量从以前的100k以下增容到了最高180k，这不仅丰富了手机游戏的内容，而且使手机游戏的画面表现、流畅性、耐玩度都有了全面提升。同时，各地移动公司还陆续推出了手机上网费包月和不限流量的优惠政策，这在一定程度上直接降低了玩家通过手机下载游戏的成本，并且解决了需要进行大量数据交换的手机网络游戏上网流量费高的问题。另外，中国移动定期发布百宝箱支持手机机型列表，提高手机游戏审查和上线速度等，进一步支持手机游戏发展。特别值得关注的是，2005年11月，中国移动在“百宝箱”设立了网游专区，并公开征集手机网络游戏。此举对于手机网游开发商来说，无疑是利好消息。回眸2005年，不论是中国移动的“百宝箱”还是中国联通“神奇宝典”，手机游戏的业务量和用户规模均实现了前所未有的快速增长。
 
今年以来，着眼于抢占无线娱乐业务市场先机，中国移动和中国联通进一步加快了手机游戏市场推广步伐。今年2月14日，中国移动启动了首届“移动梦网杯”我最喜爱手机游戏大众评选活动，让用户对2005年度“百宝箱”K-Java游戏进行评选，共有500多款精品手机游戏参加评选。近日，在第二届中国国际动漫展上，中国联通与内容提供商一道展示了《QQ联网斗地主》、《传奇世界》、《三国群英传之国殇》、《圣翼传》、《恐怖牢笼》等经典手机网络游戏，显示了中国联通推动手机游戏业务发展的信心和实力。同时，中国联通还将以“宝典游戏，PK由我”为主题，开展手机网络游戏大赛，为新兴的手机网络游戏培育市场。显然，在移动运营商的积极推动下，今年国内手机游戏业务发展将迈出更大的步伐。
 
CP和SP加速进入手机游戏市场
 
面对手机游戏巨大的市场商机，近几年来，像新浪、搜狐等网站都纷纷涉足手机游戏领域，相继开辟了专门的手机游戏频道和栏目，全面加大了手机游戏业务的开发和市场推广力度。诸如空中网、美通无线、掌上灵通、联梦无限、数字鱼、魔龙等专业SP和CP都加快了手机游戏开发的步伐。目前，中国移动“百宝箱”中的手机游戏就多达16000多款，合作SP已超过130家。
 
在SP和CP的积极参与下，近两年来，中国移动和中国联通手机游戏业务内容日益丰富。以中国移动“百宝箱”为例，从斗地主、接龙、纸牌、五子棋等棋牌类游戏，到空军大战、摩托车赛、坦克战等动作类游戏；从数字吃豆、挖地雷、变幻线等益智类游戏，到篮球、足球、台球、网球等球类游戏，丰富多彩的手机游戏带给手机用户的是无穷无尽的娱乐享受。同时，从短信时代的短信文字游戏，到彩屏手机时代的单机下载游戏，再到大型的手机网络游戏，手机游戏的形式正在不断演化。目前，WAP游戏和单机版Java／BREW下载游戏是手机游戏的主流，但大型网络游戏已逐步崛起，受到了手机游戏玩家的追捧。早在2004年10月，由美通无线开发的国内首款大型手机网络游戏《三界传说》率先在中国移动上线，此后《无限乾坤》、《大话三国》、《神役》、《传奇世界之不死之身》等手机网络游戏相继投入商用，目前中国市场上已经商用的手机网游已有数十款之多。其中，由魔龙与盛大合作推出的大型手机网络游戏《传奇世界之不死之身》，将手机游戏、网络游戏和音乐歌曲相结合，吸引了手机玩家的关注。
 
由于看好手机游戏业务的发展前景，一些增值服务提供商积极致力于通过并购等方式加速进入手机游戏市场。2004年，TOM在线以1773万美元的现金价格收购了印度手机游戏开发公司Indiagames，为未来的3G娱乐业务铺路搭桥。2005年5月，空中网收购了手机游戏开发公司天津猛犸，使空中网的手机游戏开发能力得到全面增强。2005年12月，华友世纪投资410万美元，全资收购国内领先的手机游戏发行商岩浆数码。今年以来，手机游戏产业领域的并购现象也时有出现。值得特别关注的是，两年前，国内知名的PC游戏开发商盛大收购了国内手机游戏开发商北京数位红，开始向手机游戏领域加速挺进。一年之后，盛大数位红隆重推出了Game-V无线娱乐平台，致力于打造一个全新的手机游戏开发和销售渠道，为国内手机游戏产业发展注入了活力。
 
健康有序的市场环境正在形成
 
一些业界人士认为，手机游戏产业的健康发展有赖于良好的市场环境。应当看到，近几年来，国内游戏产业发展还存在诸多问题，主要表现在竞争无序、盗版泛滥以及一些游戏内容不够健康等方面。为此，从政府管理部门到电信运营企业以及SP和CP，产业各方都在积极致力于营造规范、健康的游戏产业发展环境。
 
为了打击违法游戏经营活动、规范国内游戏市场经营秩序，近两年，文化部进一步加大了对违法游戏的查处力度。2005年，在文化部公布的违法游戏中，《伪装美女》、《偷窥有罪》、《性感扑克》等几款手机游戏“榜上有名”。由于宣扬了淫秽、暴力等违法内容，这几款手机游戏受到了文化部门的查禁。2005年11月，手机网游《神役》的运营公司北京掌讯获得了由文化部颁发的网络文化经营许可证，该公司成为我国手机网游运营公司中首家获得网络文化经营许可证的专业手机网游运营公司。这标志着手机网络游戏已被纳入了国家管理的网络文化产品之列。与此同时，移动运营商也进一步加强了对手机游戏内容的检查和版权的管理，力求杜绝违规经营行为的出现，取得了明显成效。
 
为了引导手机游戏产业向着健康、有序的方向发展，2005年12月，中国软件行业协会会同新浪、搜狐、网易、空中网、腾讯、TOM等多家大型SP，共同在北京签署了《中国手机游戏行业自律公约》，并发出倡议：远离非法内容，提倡健康游戏；尊重原创版权，杜绝恶意抄袭；拒绝违规操作，鼓励良性竞争；紧密团结协作，促进产业发展；发扬中国文化，倡导民族精神。此举得到了文化主管部门的赞赏，也获得了广大手机游戏行业人士的支持和响应。今年4月，盛大数位红又联合众多SP掀起了打击盗版行动，倡议树立正版意识，切实保护手机游戏的知识产权，力求从源头遏制盗版行为的蔓延。
 
业界人士认为，在加快构建健康有序的手机游戏市场环境的同时，产业链各方还要构建更加紧密的合作关系，在充分了解用户需求的基础上，全面加大业务创新力度。只有不断加强原创手机游戏内容的开发，手机游戏产业才能走向持续繁荣。