中影集团杀入　高清频道降价在即

 
 
高清频道在尚未找到盈利模式的情况下就可能面临卷入“价格战”的境地。
“我们正在和深圳天威谈落地的事情。”5月20日，中国电影集团(下称中影集团)有关人士对记者表示，由国家广电总局电影频道(CCTV-6)节目中心开办的“CHC高清电影频道”以及“CHC动作电影频道”两个全新的高清付费电影频道，已于4月27日正式开播，目前高清电影频道正在与各地的有线电视运营商商谈落地的相关事宜。
今年元旦，央视高清频道和上海文广“新视觉”同时开播，拉开了高清频道的争夺序幕，如今中影集团的杀入显然令战局进一步迷乱。同时，如深圳天威这样的本地有线电视接入商也成了各家争相拉拢的“香馍馍”。
进入4月，央视高清频道借“世界杯”的东风在全国84个城市落地。上海文广的“新视觉”也开始在上海、大连、佛山、深圳和南京5个城市开始收费。据记者了解，高清电影频道原定于今年6月才开播，分析人士认为，此番提前开播显然是受到了央视和上海文广高清频道的刺激。
中影入局
“我们与央视没有关系。”对于高清电影频道的投资方，中影集团有关人士表示，1996年开播的CCTV-6电影频道，以及今年4月开播的高清电影频道的投资方都是中影集团，所以与以影视节目为主的央视高清频道存在竞争关系。
据记者了解，CHC高清电影频道的节目制作由中影集团旗下的华诚电影电视数字节目有限公司(下称华诚数字)来完成。
5月20日，华诚数字副总经理王泉在接受记者电话采访时透露，今年，中影集团计划拍摄130部－150部数字电影，原来的电视电影也将转化成高清格式，目前有关部门也正在进行胶片转为数字的工作，为高清节目供应做准备。
此外，此前多向日韩付费频道提供高清影视节目的华纳兄弟，以及中影集团于2004年11月与索尼影视娱乐合资成立的华索影视数字制作有限公司，都将是高清电影频道的节目制作商。
“我们将走精品化、专业化的路线。”同一天，国家广电总局电影频道(CCTV-6)节目中心总编室主任亚宁表示，高清电影频道开播初期计划每天播出18小时节目，影片全部是高清画面(1920×1080i，16：9画幅)和高质量环绕声(杜比5.1多声道和MPEG-2立体声)。
三方鏖战
中影集团有关人士表示，由于有储备的高清影视节目，高清电影频道目前不需要太多的投资，价格要比央视高清频道低，因此各地的运营商更愿意接受其节目。
事实上，就在中影集团加紧在各地落地的同时，央视和上海文广也在加速抢占市场。
5月18日，国内最大的机顶盒生产商深圳同洲电子与央视旗下的中央数字电视传媒有限公司(下称中数传媒)在深圳签订合作协议，成为央视高清频道卫星用户商用市场开发的全国独家代理。据介绍，中数传媒这次牵手同洲电子就是为了在“世界杯”期间能在酒吧等公共场所，通过卫星接收设备来接收央视高清频道。
据悉，央视高清频道今年4月以来，已先后与深圳、成都、南通等近20个城市签署了落地协议，其签约城市达到84个。此次又与深圳同洲电子携手冲击卫星商用市场，其手中的武器就是“2006年德国世界杯”的高清节目转播权。
中数传媒有关人士表示，电影、体育和类似《美国国家地理》这样的风光片才是最受欢迎的高清节目，此前央视高清频道推广并不顺利的主要原因就是节目缺乏新意，而“世界杯”则成为目前全世界50多套高清电视频道的救命稻草。
对于高清电视的发展思路，央视工程管理处副处长梅剑平曾表示，2006年央视还将开播高清体育频道，2008年为满足北京奥运会转播的需求，将开办5个公共体育频道。
几乎在同时打出体育牌的还有上海文广。
今年5月，上海文广的“新视觉”也携5场NBA季后赛，结束了近半年的免费阶段，开始在上海、大连、佛山、深圳和南京5个城市收费(促销期50元/月，以后是80元/月)。
降价在所难免？
一位市场人士认为，目前尽管央视、上海文广、中影集团等市场动作不断，但过高的收费以及节目的匮乏，将使得这些高清频道的“入户”步履维艰，而降价或许是打破当前僵局的唯一方式。
据记者了解，目前，央视高清最早落地的杭州用户还不到100户。中数传媒在部分地区由于推广不利已撤消了办事处，停播了高清频道，却出现了没有一家用户投诉的怪状。
对此，央视高清影视频道节目统筹部总监陶立保告诉记者，由于前期很高的投入，又不能播放广告，即使每月收120元也只能维持2－4年，但如果高清电视的售价再下降40%－50%，央视的高清频道收费必然会减价。
“当高清电视销售比例提高后，高清电视业务才能真正发展。”上海本地的有线电视接入商———东方有线网络公司———副总罗小布则认为，高清电视业务开始时应面对高端和时尚用户，只有在用户普及率达到10％的时候，价格才会开始下调。
罗小布认为，完成数字电视整体转换的地区，大多是依靠当地政府的支持来实现的，但高清电视的营销，则是完全的市场行为，因此也就对各地有线电视网络公司的各方面运营能力提出了更高的要求。
对于推广中遇到的价格和商业模式问题，陶立保指出，很多人认为央视高清的收费过高，但相对于数万元的等离子电视和液晶电视，高清电视频道的费用并不算高。
有分析人士认为，随着上海文广将收费价格定在80元/月，以及中影集团的介入，相信央视高清必然会在短期内做出应对，高清频道在尚未找到盈利模式的情况下就可能面临卷入“价格战”的境地。
事实上，广电总局对高清频道也有自己的规划：2008年，我国将开播地面高清电视；2010年我国要达到10套以上高清频道节目制作能力，其中实力较强的央视、上海文广和中影集团将是主力军。
目前，其他一些省级/地市级电视台，普遍感到高清电视盈利模式尚不明晰，独立开办高清频道难度较大，但表示可以制作、并为已开办的高清频道提供节目，同时培养自己的高清电视人才。
“省市级电视台在高清频道发展初期难以支撑一个完整、全天播出的高清频道。”深圳广电集团有关人士提出了组建“城市联盟”的建议方案，即由多个联盟台共同组成“城市联盟”，开办一个高清频道，共同组建公司或委托公司经营，频道风险与收益由联盟成员共担。