神马文学网话说广告
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/23 19:46:35
话说广告
在这五彩缤纷的世界里，广告如同天上的星星一样，耀眼发光，给现代生活增添了开限的光彩。为新产品叩开了一扇扇厚重的大门，为企业铺平了光明的大道，也为企业家涂上了七色光环。广告是商品时代特有的产物，对经济发展、商品流通起到了招贤纳士，推波助澜的作用。
好的广告是企业的窗口，它能凭借现代媒体广泛覆盖，把新产品迅速的推广出去，为产品打开销路，为消费者提供信息，相辅相成，皆得好处。可以说，现代企业生产的产品，没有哪一个能脱离广告，不作宣传的。因为产品要销售，要销售就要流通，要流通就在于宣传，不作宣传，谁还知道你的产品呀。所谓养在深闺人不识，靓女也会空白头，就是这个道理。广告是商品销售的重要环节。商品销售的好坏，是决定企业的兴衰和成败的大问题。由此可见，广告对企业的影响何等之大。
由于广告的重要性，所以，有的企业花大力气在广告上做文章。有的甚至不惜花血本，在中央电视台黄金节目时段上广告。形成了广告潮，铺天盖地而来，这样真假猴王齐上，鱼目混珠难分。对企业和消费者，产生了很多负面影响。笔者认为，广告也要理顺秩序，遵规依法，不能乱起哄，想怎么说就怎么说，这样是对社会和人民不负责的表现。要加强对广告市场的管理，做好各方面的工作。
其一，管理部门要替政府负责。对于新产品的生产和销售，行政职能部门要替政府负责，严把关口，特别是那些对人民生命健康有危害的食品药品，更应该慎之又慎，不能见利忘义，置人民群众的生命健康不顾，让那些伪劣商品生产、销售、上报纸电台做广告，危害人民群众的利益。笔者家乡有这样一个故事，一个农民家庭两口子吵架，妻子跑到生资部买了一瓶农药，回家喝了半瓶，被丈夫发现，忙把妻子抬到医院抢救，结果抬到半路上，妻子从担架上跳下来，说好了，原来生资部买的是假农药，丈夫到生资部去感谢人家，幸亏卖的假农药，救了我妻子一命。这是一个真实的故事，也是一个悲哀的故事，发人深省。
其二，生产厂家要替人民负责，一个企业的发展，不是光靠造假就能成功的。要有真正的项目和优质的产品，有技术作支撑，要不断创新不断发展。一流的产品，一流的宣传，出一流的效益，好马配好鞍，顺风走千里。而有些企业，不把资金用在更新设备、技术、开发上，而是以平庸的产品，花高额的宣传，所谓七十斤的老头，叼八十斤的烟斗，能干在嘴上。以劣充优，例如前几年的秦池酒，花上亿元作广告宣传，不把钱用在技术上，而酒要靠收购周边小厂的酒勾兑，以劣充优，结果又怎样呢？还有最近的胡师傅不粘油锅，广告上吹得如何了得，炒菜不沾油，是用什么什么特殊材料制成的，欺骗消费者，结果又如何呢？企业不替人民负责，就是不替自己负责。假的就是假的，欺骗只能是一时，不会长久。办企业，首先是要服务于社会，服务于人民，企业才有根基，才会发展，君子爱财，取之有道。脱离社会，坑害群众，是不会有好结果的，那些被发现了的，将受到社会的谴责，没有被发现的，将会受到良心的谴责。
其三，宣传媒体要替历史负责，报纸、电视台等宣传媒体单位，是广告的主要发布窗口，对于广告的宣传也要严格的审查把关，特别是对那些食品、药品之类，对人民生命健康有危害的商品，在宣传上，要谨慎从事，不能见钱眼花，只要有钞票，什么都敢上，这样是不负责任的。
辜负了人民对报纸、电台的信任，因为你们所代表的是国家形象，物别是央视台，传播出来的东西，覆盖面广，收视率高，人民对你的信任度也高，如果你宣传假东西，欺骗性就更大了，不能助纣为虐，要做和谐文明的使者，要做仁爱诚信的使者，不做见利忘义，损人害己的工具。把报纸电台办成人民放心至爱的文明窗口，弘扬中华文化，传播礼义道德，陶冶情操，提高素质的阵地，不卖狗皮膏药害人民。替历史负责，把好喉舌关。
其四，明星大腕要替自己负责。现在一打开报纸电视，就见明星大腕的广告头像，不是企业形象大使就是产品代言人，狗皮膏药满天飞，王婆卖瓜使劲吹。有的产品明显没有那些功效，他偏要说有，利用自己的知名度，也在那里说假话，欺骗消费者，真是有钱能使鬼推磨。有的大腕，赤膊上阵，只把给钱，什么广告都敢做，不管结果怎么样，帮助造假。这是不负责的表现，请问大腕们，你那种靠说假得来的钱难道不感到羞愧吗？难道不有损你在人们心目中的形象吗？有些不好的广告，是不能上的，有些昧心钱也是不能赚的，赚多了会遭报应的。不信吗？等着瞧吧！
总之，广告宣传，有利有弊，就目前的情况看，是利大于弊，但如果对于这些不良的弊端不加以制止和改进，将会对我国的经济发展和人民生活消费带来负面影响。所以，对于广告，要规范，要管理，要引入法制的轨道上来，对那些以劣充优，制假卖假的典型事例要曝光，严厉打击，要清除广告垃圾，净化广告市场。扼制明星造假，没收非法所得，报纸电台，要严把广告审核关，不让劣质广告钻空子，职能部门，要把好闸门关。只要上下齐心，多方努力，一定会规范出一个好的广告秩序来的。
在这五彩缤纷的世界里，广告如同天上的星星一样，耀眼发光，给现代生活增添了开限的光彩。为新产品叩开了一扇扇厚重的大门，为企业铺平了光明的大道，也为企业家涂上了七色光环。广告是商品时代特有的产物，对经济发展、商品流通起到了招贤纳士，推波助澜的作用。
好的广告是企业的窗口，它能凭借现代媒体广泛覆盖，把新产品迅速的推广出去，为产品打开销路，为消费者提供信息，相辅相成，皆得好处。可以说，现代企业生产的产品，没有哪一个能脱离广告，不作宣传的。因为产品要销售，要销售就要流通，要流通就在于宣传，不作宣传，谁还知道你的产品呀。所谓养在深闺人不识，靓女也会空白头，就是这个道理。广告是商品销售的重要环节。商品销售的好坏，是决定企业的兴衰和成败的大问题。由此可见，广告对企业的影响何等之大。
由于广告的重要性，所以，有的企业花大力气在广告上做文章。有的甚至不惜花血本，在中央电视台黄金节目时段上广告。形成了广告潮，铺天盖地而来，这样真假猴王齐上，鱼目混珠难分。对企业和消费者，产生了很多负面影响。笔者认为，广告也要理顺秩序，遵规依法，不能乱起哄，想怎么说就怎么说，这样是对社会和人民不负责的表现。要加强对广告市场的管理，做好各方面的工作。
其一，管理部门要替政府负责。对于新产品的生产和销售，行政职能部门要替政府负责，严把关口，特别是那些对人民生命健康有危害的食品药品，更应该慎之又慎，不能见利忘义，置人民群众的生命健康不顾，让那些伪劣商品生产、销售、上报纸电台做广告，危害人民群众的利益。笔者家乡有这样一个故事，一个农民家庭两口子吵架，妻子跑到生资部买了一瓶农药，回家喝了半瓶，被丈夫发现，忙把妻子抬到医院抢救，结果抬到半路上，妻子从担架上跳下来，说好了，原来生资部买的是假农药，丈夫到生资部去感谢人家，幸亏卖的假农药，救了我妻子一命。这是一个真实的故事，也是一个悲哀的故事，发人深省。
其二，生产厂家要替人民负责，一个企业的发展，不是光靠造假就能成功的。要有真正的项目和优质的产品，有技术作支撑，要不断创新不断发展。一流的产品，一流的宣传，出一流的效益，好马配好鞍，顺风走千里。而有些企业，不把资金用在更新设备、技术、开发上，而是以平庸的产品，花高额的宣传，所谓七十斤的老头，叼八十斤的烟斗，能干在嘴上。以劣充优，例如前几年的秦池酒，花上亿元作广告宣传，不把钱用在技术上，而酒要靠收购周边小厂的酒勾兑，以劣充优，结果又怎样呢？还有最近的胡师傅不粘油锅，广告上吹得如何了得，炒菜不沾油，是用什么什么特殊材料制成的，欺骗消费者，结果又如何呢？企业不替人民负责，就是不替自己负责。假的就是假的，欺骗只能是一时，不会长久。办企业，首先是要服务于社会，服务于人民，企业才有根基，才会发展，君子爱财，取之有道。脱离社会，坑害群众，是不会有好结果的，那些被发现了的，将受到社会的谴责，没有被发现的，将会受到良心的谴责。
其三，宣传媒体要替历史负责，报纸、电视台等宣传媒体单位，是广告的主要发布窗口，对于广告的宣传也要严格的审查把关，特别是对那些食品、药品之类，对人民生命健康有危害的商品，在宣传上，要谨慎从事，不能见钱眼花，只要有钞票，什么都敢上，这样是不负责任的。
辜负了人民对报纸、电台的信任，因为你们所代表的是国家形象，物别是央视台，传播出来的东西，覆盖面广，收视率高，人民对你的信任度也高，如果你宣传假东西，欺骗性就更大了，不能助纣为虐，要做和谐文明的使者，要做仁爱诚信的使者，不做见利忘义，损人害己的工具。把报纸电台办成人民放心至爱的文明窗口，弘扬中华文化，传播礼义道德，陶冶情操，提高素质的阵地，不卖狗皮膏药害人民。替历史负责，把好喉舌关。
其四，明星大腕要替自己负责。现在一打开报纸电视，就见明星大腕的广告头像，不是企业形象大使就是产品代言人，狗皮膏药满天飞，王婆卖瓜使劲吹。有的产品明显没有那些功效，他偏要说有，利用自己的知名度，也在那里说假话，欺骗消费者，真是有钱能使鬼推磨。有的大腕，赤膊上阵，只把给钱，什么广告都敢做，不管结果怎么样，帮助造假。这是不负责的表现，请问大腕们，你那种靠说假得来的钱难道不感到羞愧吗？难道不有损你在人们心目中的形象吗？有些不好的广告，是不能上的，有些昧心钱也是不能赚的，赚多了会遭报应的。不信吗？等着瞧吧！
总之，广告宣传，有利有弊，就目前的情况看，是利大于弊，但如果对于这些不良的弊端不加以制止和改进，将会对我国的经济发展和人民生活消费带来负面影响。所以，对于广告，要规范，要管理，要引入法制的轨道上来，对那些以劣充优，制假卖假的典型事例要曝光，严厉打击，要清除广告垃圾，净化广告市场。扼制明星造假，没收非法所得，报纸电台，要严把广告审核关，不让劣质广告钻空子，职能部门，要把好闸门关。只要上下齐心，多方努力，一定会规范出一个好的广告秩序来的。