神马文学网想在中国经营Blog的16道门坎？--从零开始
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/16 21:44:16
一、政策风险门坎
* 天极网 8月20日消息（记者王乐）19日文化部市场司刘强处长表示，文化部将从9月1日开始实施对网络游戏经营资质以及引进游戏资质的规定，届时不符合政策的产品和企业将被叫停。据刘强透露，9月1日将成为文化部治理网络游戏的分水岭。他表示2004文化部制定了系列规范网络游戏发展的政策，归纳起来主要有两点：其一是对经营主体资格的规定，即网络游戏经营者必须执有文化部颁发的网络文化经营许可证；其二引进游戏必须经过文化部门的内容审查。刘强表示从9月1日开始，文化部将开始具体实施这些规定。
* 博客随笔（45）《见证中国部分个人博客网站整治及未来展望》之五中的网站缺陷指出：
1、受影响的网站都是个人网站,无经营公司及无申办ICP证书。
2、网站技术及管理都处于个人经营阶段，整体技术投入为主，内容管理十分薄弱。
3、据了解，最大的一个网人员也不超过10个人。
4、由于资金支持尚未全面到位，处于从个人网站向企业经营网站过渡。
5、随时有被互联网管理部门叫停（关）接受整治的危险。而且事实上已有二个被叫停尚未恢复，—个主动整顿了一次。—个也在二个月前被通知必须整治—些内容。
二、管理风险门坎
* 技术管理比BBS更加复杂；
* 管理成本比BBS更加难以预测；
* “自由政策” 与“政策风险” 成了双利刃；
* 多元化(全球化)交互带来中西文化冲突；
* 管理数据备份工作带来成本与效益冲突。
* ……还有更多问题留给运营者去烦恼。
三、同质化的门坎：结构、服务
* Blog与BBS、社区、专栏的同质化；
* Blog技术后台同质化正在让用户怀疑；
* 免费成了网民打开Blog大门的“迷魂汤”；
* 欠佳服务（资料丢失、被删、上传失败）；
* Blog 与 Wiki “混业经营” 顾此失彼…
* ……问题还有不少，有待一一解决。
四、个性化的门坎
* 个性化是Blog特征，无个性化便失去魅力；
* 个性化的Blogger才能让Blog网站受欢迎；
* Blog网站的个性化协调是个性化最头痛事件；
* 事件与Blogger个性化观点协调决定网站走向；
* 展示个性化的网站牺牲与回报成为一个矛盾；
* ……没有个性化，Blog与个人网站类同；有了个性化，Blogger让网站经营者左右逄源。…
五、门户化的门坎
* Blog的发源地是以BlogSP为模式，然而在国内却被“编辑成”Blog Portal（博客门户）进行Blog“圈地运动”。
* 滚动不是主流，Blog Editer （博客编辑）主导Blog正在误导公众对Blog的理解。
* Blog需要“门户化”、但是如何防止“拔苗助长”的问题正为做“博客门户”美梦的经营者提供“温床”与“墓碑”。
* “博客门户”绝对不是已有商业门户的新闻频道“克隆版”，任何觉得建“博客门户”得心应手之说只代表人们对“博客门户”内涵的一知半解。
* Bulo.163.com 与搜狐IT博客的演化便是2个例证。
六、平台技术门坎
* 社区Blog、专栏Blog、BBS式Blog…“挂羊头卖狗肉” 的网上Blog让公众对Blog一词中文化“博客”产生陌生感甚至反感。
* Blog能让Blogger达到自娱自乐、与人交流又能一齐共享知识、常识、见闻的个性化技术平台
七、搜索价值门坎
* 如果说Blog有知识价值，它的内容搜索价值如何体现,是Blog网站与搜索增值服务必须解决的问题，否则是Blog价值的浪费。
* Blog搜索增值的设计从Blog平台技术设计时便必须有足够的考虑，否则增值扩展性必然受到很多限制。
* 知识管理的很多逻辑设计应该在Blog搜索增值中有效的应用，否则将浪费Blog的知识管理内涵。
* 现有的Blog搜索只是机械地采用手工搜索、主题与全文搜索技术，它对充分表达（发挥）Blog的价值表现仍有很大的距离。
八、编辑功底门坎
* 理论上说，Blog编辑与网站的社区编辑、BBS版主类似，实际上它的要求可能更高一些，因为面向引导讨论的社区编辑、BBS版主完全可以凭热点、网友知名度等“感受指标”。然而Blog编辑则似乎必须具备传统媒体责任编辑水平、而且必须有一定的政策、专业视野，去适当用好自己的“编辑推荐权”，否则会有意无意地误导访问者对网站的印象。
* 一套完善的Blog编辑流程，是Blog网站决定走“自由（滚动）模式”或者“引导(加入主观)模式”再或者两者兼备。
* 一批善于服务的Blog编辑，决定了网站内容价值是否被公众认可、产生Blog媒体影响力的关键。
* 培养Blog编辑在未来的日子里，将是一件值得传媒专业开讲的一门课程，而编辑出版一本《Blog编辑教程》又有赖于Blog网站共同努力去组织。本质上讲，它是对每一个Blogger适用的教材。
九、资金来源门坎
* “玩Blog”可以从免费开始，只要您贴上自己的时间，这是最初级的Blog（小群）；
* 几百元起步也可以组织一小批人组成自娱自乐的Blog；
* 50万元人民币以内投资，是国内现有几个个人主办Blog直接投入的估算，但是这些网站至今没有一个实现盈利或正式运营；
* 网易的Bulo、搜狐的IT博客 、世界经理人网站的商业博客联盟、中国传媒敏思博客、天涯社区博客等则以一种“博客门户”势态在经营Blog，尽管因为起步慢而各方面不尽人意之处很多，但己看出背后雄厚的资源（金）支持与决战Blog姿态。
* 从各方面估算，一个有竞争力的Blog网站（或频道）要排上中国前10位Blog网站，其总投入资金如果少于50万美金、必然无法坚持2年亏损（投入）培育市场，因而很难实现盈利。
十、媒体化的门坎
* Blog是媒体，曾让国内的Blogger们兴高采烈了很长一段时间，事实上有点高兴太早了。
* 经营Blog者如果想当然地要把Blog媒体化，总有一天会在“媒体化”问题上“碰一鼻子灰”。
* Blog专题的“媒体化”倾向，本质上是拿Blogger与公众、与团体（社团）、与企业（集团）斗涂鸦力度而“政策涉险”。
* 联手新闻（网络）媒体、借力展示“媒体化”力量，是近期Blog的可参考“明哲保身”之忠告。
* 勇于纠正“媒体化”中的误差，是确保Blog经营者自己保持“中立角色”的“中庸之道”。
* 新闻（网络）媒体的Blog化，将是Blog网站“媒体化”的最大挑战者，因而如何避免“政策涉险”而又“声音在外”的问题，值得研究。
十一、盈利模式门坎
* 全球靠Blog盈利的公司屈指可数，皆因Blog是一种“网络文化服务” ，是“一对一”为主要服务模式的服务。
* Moblog为Blog经营者带来了盈利希望，但是在美国Typepad.com 仍然亏本、只有日本的市场Moblog盈利。
* Moblog的模式很多，不是每一个模式都可以让中国的Blog经营者在短期内投入与回报“心想事成”。
* 回归Blog原本价值，任何有兴趣借助Blog充实自已的Blogger个人与团体（企业），都愿意为Blog副出成本，这里便有一个类似固定电话APU值问题（所谓ARPU就是每用户平均收入: Average Revenue Per User）。
* Blog是一个软件工具，用户在上面应用，让Blog用户低端化只有免费，而商用及高端Blog付费模式是有市场的：至少在日本证明如此。
十二、营销模式门坎
* Blog经营者必须懂得营销，否则难以进行经营；
* 从域名、网站名称、品牌、注册商标、知识产权、法律关系等环节都是Blog网站营销的基本问题；
* Blog网站多元化、面向免费与收费用户的营销策划必须从一开始便有区分，否则必然留下经营隐患；
* 对广告客户的承诺必须从合同的条款中严谨地写明清楚，因为Blog流量的个性化特征决定了广告效果。
* 如果投资方要求“烧钱”推广,建议尽量勿采取行动，因为往往受其他众多因素的干扰而回报不确定性很大。
* 至今为止，“木子美”、“竹影青瞳”仍然是国内宣传“博客”的最有广告效用代名词。由此可以想象出Blog作为“网络文化服务” 营销策略上的特殊性。
十三、侵权行为门坎
* 超链在法律上可以回避侵权风险，但也不绝对；
* 仅仅靠超链在非网页传播让Blog失去准确表达；
* 从Blog到P2P，中国的知识产权政策还未明朗；
* 侵权行为：转贴（ZT）、盗稿、冒充作者…
* 侵犯隐私权：Moblog上传…
* 侵犯商业秘密权：有意或无意通过Blog匿名传播。
* 域名（网站名）映射、网页“克隆” 等、内容抄袭等等。
* ……凡此种种，说明Blog可以“制造思想”也可以是网络的“汪洋大盗（而且匿名）”而给经营者带来极大风险。
十四、竞争力的门坎
* Blog网站凭什么去吸引用户来Blogging？
* 后台的易用性、稳定性、安全性保障？
* Blog模板的多样化、多语言风格选择性？
* Blog群沟通及Blogger社区多元化与个性化特色。
* 可持续增加功能扩展的端口予留情况。
* 公开、半公开与封闭Blogger功能的实现情况。
* 不收费不是最好，收费必须兑现服务承诺的法律责任与措施保障。
十五、同业协同门坎
* 8600万中国网民和几亿中国手机用户为中国的Blog提供了十分庞大的市场可拓展空间。
* 免费与收费共存、以收费为趋势是Blog同业必须为自己生存“谋利”之上策。
* 尽快制订“同业自律”《宣言》是中国Blog产业步入规范化的成功第一步。
* 由同业协调、让第三方或同业公会（团体）公布准确的中国Blog发展指数、是吸引投资方申出“天使之手”的一个重要经济指标。
* Blog的发展与现有的商业门户发展在商业模式上不同。
十六、产值链条门坎
* 从Blog到Blogger、Blogger的Blogging是否有价值链存在？
* Blog经营者作为Blog Service Provider(BSP)是否有一套ASP技术、管理、法律、推广的人、财、物、条件去确保价值链安全运行下去？
* Moblog仅仅是Blog其中的一个生财之道，但是实现Moblog功能的投入产出比、盈收机会分析必须明晰。
* Blog中的Blogger知识价值创收,是内容经营的方向。
* Blogger不仅仅是个人,而且应该是由企业、团体组成；不仅仅有公开的Blog，也应该有非公开Blog，这是BSP的广泛市场所在。
结束语
* 投资Blog看似很“浪漫” 的一件事，其实只有经营者才知道Blogger们为Blog制造多少令人烦恼的事…
* 如果您是投资者准备把钱用“天使行动”投给“玩弄Blog”的人，请您找第三方人士论证经营者是否己经跨过了上述16道门坎,以免象早期投资.COM公司一样风险。
*中国博客网站未来之路展望：首先，必须给自己定位，没有定位的个人博客网站永远是个人网站；其次，商业化是博客网站生存与发展的源动力，不是最好、但须最能生存下去，这应该是一个基本原则；第三，联合业内人士与政府主管机构沟通，争取政策认可，这是一个事关Blog在中国生存的关键环节；第四，Blog业内人士组织起来，推动中国博客网站健康发展，还blog—个正名，必须有热心人士去做；最后，沟通、协调、团结的同业原则必须提倡。
* 笔者衷心祝愿中国博客网站完成整治并能在未来取得大步发展！
* 欢迎关心中国Blog健康发展的朋友交流！
* 感谢所有为推动中国Blog应用的Blogger！
* 每一个Blogger都是一种力量,Blog必须借力。
* Blog与Blogger是平等的“唇亡齿寒”关系。
* 天极网 8月20日消息（记者王乐）19日文化部市场司刘强处长表示，文化部将从9月1日开始实施对网络游戏经营资质以及引进游戏资质的规定，届时不符合政策的产品和企业将被叫停。据刘强透露，9月1日将成为文化部治理网络游戏的分水岭。他表示2004文化部制定了系列规范网络游戏发展的政策，归纳起来主要有两点：其一是对经营主体资格的规定，即网络游戏经营者必须执有文化部颁发的网络文化经营许可证；其二引进游戏必须经过文化部门的内容审查。刘强表示从9月1日开始，文化部将开始具体实施这些规定。
* 博客随笔（45）《见证中国部分个人博客网站整治及未来展望》之五中的网站缺陷指出：
1、受影响的网站都是个人网站,无经营公司及无申办ICP证书。
2、网站技术及管理都处于个人经营阶段，整体技术投入为主，内容管理十分薄弱。
3、据了解，最大的一个网人员也不超过10个人。
4、由于资金支持尚未全面到位，处于从个人网站向企业经营网站过渡。
5、随时有被互联网管理部门叫停（关）接受整治的危险。而且事实上已有二个被叫停尚未恢复，—个主动整顿了一次。—个也在二个月前被通知必须整治—些内容。
二、管理风险门坎
* 技术管理比BBS更加复杂；
* 管理成本比BBS更加难以预测；
* “自由政策” 与“政策风险” 成了双利刃；
* 多元化(全球化)交互带来中西文化冲突；
* 管理数据备份工作带来成本与效益冲突。
* ……还有更多问题留给运营者去烦恼。
三、同质化的门坎：结构、服务
* Blog与BBS、社区、专栏的同质化；
* Blog技术后台同质化正在让用户怀疑；
* 免费成了网民打开Blog大门的“迷魂汤”；
* 欠佳服务（资料丢失、被删、上传失败）；
* Blog 与 Wiki “混业经营” 顾此失彼…
* ……问题还有不少，有待一一解决。
四、个性化的门坎
* 个性化是Blog特征，无个性化便失去魅力；
* 个性化的Blogger才能让Blog网站受欢迎；
* Blog网站的个性化协调是个性化最头痛事件；
* 事件与Blogger个性化观点协调决定网站走向；
* 展示个性化的网站牺牲与回报成为一个矛盾；
* ……没有个性化，Blog与个人网站类同；有了个性化，Blogger让网站经营者左右逄源。…
五、门户化的门坎
* Blog的发源地是以BlogSP为模式，然而在国内却被“编辑成”Blog Portal（博客门户）进行Blog“圈地运动”。
* 滚动不是主流，Blog Editer （博客编辑）主导Blog正在误导公众对Blog的理解。
* Blog需要“门户化”、但是如何防止“拔苗助长”的问题正为做“博客门户”美梦的经营者提供“温床”与“墓碑”。
* “博客门户”绝对不是已有商业门户的新闻频道“克隆版”，任何觉得建“博客门户”得心应手之说只代表人们对“博客门户”内涵的一知半解。
* Bulo.163.com 与搜狐IT博客的演化便是2个例证。
六、平台技术门坎
* 社区Blog、专栏Blog、BBS式Blog…“挂羊头卖狗肉” 的网上Blog让公众对Blog一词中文化“博客”产生陌生感甚至反感。
* Blog能让Blogger达到自娱自乐、与人交流又能一齐共享知识、常识、见闻的个性化技术平台
七、搜索价值门坎
* 如果说Blog有知识价值，它的内容搜索价值如何体现,是Blog网站与搜索增值服务必须解决的问题，否则是Blog价值的浪费。
* Blog搜索增值的设计从Blog平台技术设计时便必须有足够的考虑，否则增值扩展性必然受到很多限制。
* 知识管理的很多逻辑设计应该在Blog搜索增值中有效的应用，否则将浪费Blog的知识管理内涵。
* 现有的Blog搜索只是机械地采用手工搜索、主题与全文搜索技术，它对充分表达（发挥）Blog的价值表现仍有很大的距离。
八、编辑功底门坎
* 理论上说，Blog编辑与网站的社区编辑、BBS版主类似，实际上它的要求可能更高一些，因为面向引导讨论的社区编辑、BBS版主完全可以凭热点、网友知名度等“感受指标”。然而Blog编辑则似乎必须具备传统媒体责任编辑水平、而且必须有一定的政策、专业视野，去适当用好自己的“编辑推荐权”，否则会有意无意地误导访问者对网站的印象。
* 一套完善的Blog编辑流程，是Blog网站决定走“自由（滚动）模式”或者“引导(加入主观)模式”再或者两者兼备。
* 一批善于服务的Blog编辑，决定了网站内容价值是否被公众认可、产生Blog媒体影响力的关键。
* 培养Blog编辑在未来的日子里，将是一件值得传媒专业开讲的一门课程，而编辑出版一本《Blog编辑教程》又有赖于Blog网站共同努力去组织。本质上讲，它是对每一个Blogger适用的教材。
九、资金来源门坎
* “玩Blog”可以从免费开始，只要您贴上自己的时间，这是最初级的Blog（小群）；
* 几百元起步也可以组织一小批人组成自娱自乐的Blog；
* 50万元人民币以内投资，是国内现有几个个人主办Blog直接投入的估算，但是这些网站至今没有一个实现盈利或正式运营；
* 网易的Bulo、搜狐的IT博客 、世界经理人网站的商业博客联盟、中国传媒敏思博客、天涯社区博客等则以一种“博客门户”势态在经营Blog，尽管因为起步慢而各方面不尽人意之处很多，但己看出背后雄厚的资源（金）支持与决战Blog姿态。
* 从各方面估算，一个有竞争力的Blog网站（或频道）要排上中国前10位Blog网站，其总投入资金如果少于50万美金、必然无法坚持2年亏损（投入）培育市场，因而很难实现盈利。
十、媒体化的门坎
* Blog是媒体，曾让国内的Blogger们兴高采烈了很长一段时间，事实上有点高兴太早了。
* 经营Blog者如果想当然地要把Blog媒体化，总有一天会在“媒体化”问题上“碰一鼻子灰”。
* Blog专题的“媒体化”倾向，本质上是拿Blogger与公众、与团体（社团）、与企业（集团）斗涂鸦力度而“政策涉险”。
* 联手新闻（网络）媒体、借力展示“媒体化”力量，是近期Blog的可参考“明哲保身”之忠告。
* 勇于纠正“媒体化”中的误差，是确保Blog经营者自己保持“中立角色”的“中庸之道”。
* 新闻（网络）媒体的Blog化，将是Blog网站“媒体化”的最大挑战者，因而如何避免“政策涉险”而又“声音在外”的问题，值得研究。
十一、盈利模式门坎
* 全球靠Blog盈利的公司屈指可数，皆因Blog是一种“网络文化服务” ，是“一对一”为主要服务模式的服务。
* Moblog为Blog经营者带来了盈利希望，但是在美国Typepad.com 仍然亏本、只有日本的市场Moblog盈利。
* Moblog的模式很多，不是每一个模式都可以让中国的Blog经营者在短期内投入与回报“心想事成”。
* 回归Blog原本价值，任何有兴趣借助Blog充实自已的Blogger个人与团体（企业），都愿意为Blog副出成本，这里便有一个类似固定电话APU值问题（所谓ARPU就是每用户平均收入: Average Revenue Per User）。
* Blog是一个软件工具，用户在上面应用，让Blog用户低端化只有免费，而商用及高端Blog付费模式是有市场的：至少在日本证明如此。
十二、营销模式门坎
* Blog经营者必须懂得营销，否则难以进行经营；
* 从域名、网站名称、品牌、注册商标、知识产权、法律关系等环节都是Blog网站营销的基本问题；
* Blog网站多元化、面向免费与收费用户的营销策划必须从一开始便有区分，否则必然留下经营隐患；
* 对广告客户的承诺必须从合同的条款中严谨地写明清楚，因为Blog流量的个性化特征决定了广告效果。
* 如果投资方要求“烧钱”推广,建议尽量勿采取行动，因为往往受其他众多因素的干扰而回报不确定性很大。
* 至今为止，“木子美”、“竹影青瞳”仍然是国内宣传“博客”的最有广告效用代名词。由此可以想象出Blog作为“网络文化服务” 营销策略上的特殊性。
十三、侵权行为门坎
* 超链在法律上可以回避侵权风险，但也不绝对；
* 仅仅靠超链在非网页传播让Blog失去准确表达；
* 从Blog到P2P，中国的知识产权政策还未明朗；
* 侵权行为：转贴（ZT）、盗稿、冒充作者…
* 侵犯隐私权：Moblog上传…
* 侵犯商业秘密权：有意或无意通过Blog匿名传播。
* 域名（网站名）映射、网页“克隆” 等、内容抄袭等等。
* ……凡此种种，说明Blog可以“制造思想”也可以是网络的“汪洋大盗（而且匿名）”而给经营者带来极大风险。
十四、竞争力的门坎
* Blog网站凭什么去吸引用户来Blogging？
* 后台的易用性、稳定性、安全性保障？
* Blog模板的多样化、多语言风格选择性？
* Blog群沟通及Blogger社区多元化与个性化特色。
* 可持续增加功能扩展的端口予留情况。
* 公开、半公开与封闭Blogger功能的实现情况。
* 不收费不是最好，收费必须兑现服务承诺的法律责任与措施保障。
十五、同业协同门坎
* 8600万中国网民和几亿中国手机用户为中国的Blog提供了十分庞大的市场可拓展空间。
* 免费与收费共存、以收费为趋势是Blog同业必须为自己生存“谋利”之上策。
* 尽快制订“同业自律”《宣言》是中国Blog产业步入规范化的成功第一步。
* 由同业协调、让第三方或同业公会（团体）公布准确的中国Blog发展指数、是吸引投资方申出“天使之手”的一个重要经济指标。
* Blog的发展与现有的商业门户发展在商业模式上不同。
十六、产值链条门坎
* 从Blog到Blogger、Blogger的Blogging是否有价值链存在？
* Blog经营者作为Blog Service Provider(BSP)是否有一套ASP技术、管理、法律、推广的人、财、物、条件去确保价值链安全运行下去？
* Moblog仅仅是Blog其中的一个生财之道，但是实现Moblog功能的投入产出比、盈收机会分析必须明晰。
* Blog中的Blogger知识价值创收,是内容经营的方向。
* Blogger不仅仅是个人,而且应该是由企业、团体组成；不仅仅有公开的Blog，也应该有非公开Blog，这是BSP的广泛市场所在。
结束语
* 投资Blog看似很“浪漫” 的一件事，其实只有经营者才知道Blogger们为Blog制造多少令人烦恼的事…
* 如果您是投资者准备把钱用“天使行动”投给“玩弄Blog”的人，请您找第三方人士论证经营者是否己经跨过了上述16道门坎,以免象早期投资.COM公司一样风险。
*中国博客网站未来之路展望：首先，必须给自己定位，没有定位的个人博客网站永远是个人网站；其次，商业化是博客网站生存与发展的源动力，不是最好、但须最能生存下去，这应该是一个基本原则；第三，联合业内人士与政府主管机构沟通，争取政策认可，这是一个事关Blog在中国生存的关键环节；第四，Blog业内人士组织起来，推动中国博客网站健康发展，还blog—个正名，必须有热心人士去做；最后，沟通、协调、团结的同业原则必须提倡。
* 笔者衷心祝愿中国博客网站完成整治并能在未来取得大步发展！
* 欢迎关心中国Blog健康发展的朋友交流！
* 感谢所有为推动中国Blog应用的Blogger！
* 每一个Blogger都是一种力量,Blog必须借力。
* Blog与Blogger是平等的“唇亡齿寒”关系。
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