神马文学网蓝皮书点评05年文化消费市场 网游今年将增28亿元
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/24 12:23:15
2006-1-15北京娱乐信报 www.stardaily.com.cn
《２００６：中国文化产业发展报告》近日由中国社会科学院和社会科学文献出版社对外发布。
文化蓝皮书认为，一方面，２００５年可以成为我国文化产业发展的“拐点”，很多迹象表明“从突破走向规范”的特点；另一方面２００６年作为“十一五”的开局之年，我国文化产业面临前所未有的发展机遇。
“ＩＭＩ消费行为与生活形态调查”从中国２１个城市采集了８０２４个样本，进行年度消费调查。文化蓝皮书认为，２００５年我国文化市场消费亮点不多，温而不热，文化消费市场处于平稳待升的潜伏期，其中包括这样一些特征：
教育是文化消费重头戏
文化蓝皮书透露，目前中国家庭中子女教育开支在家庭收入中所占比重越来越大，甚至影响到家庭的消费结构，如储蓄比例不断加大，并刻意削减其他开支等。
２００５年中国城市居民的教育消费呈现出以下特点：成人教育费用增长快，不同层次、年龄的城市居民抓紧利用业余时间进行充电和技能培训；家长为孩子交纳择校费、补课费等主动性消费渐成风气，随着学校教育收费逐年上涨进一步引发子女教育费用的蹿升；家长对孩子的培养更具理性、长期性和规划性，逐渐摒弃了“盼子成龙，盼女成凤”的传统观念，为孩子教育投资时，首先考虑子女的兴趣，然后根据自己的阅历和对社会需求的判断，为孩子选择合适的成才渠道；“少年留学生”成为高薪家庭的教育消费趋势，这些家庭的父母认为孩子高中毕业后到国外念大学是最佳选择，认为这样可节省不必要的时间和开支。
值得关注的是，随着年龄的增长，自我教育的开支逐渐递减，到结婚生子阶段成为很多人自我教育的终结点；从婚后到子女进入学龄前的这段时期，成为很多家庭教育消费空当期。
信报记者张越／摄
自驾车旅游渐成气候
２００５年的加息、油荒对于旅游消费市场的影响并不大，利用周末和黄金周出门旅游的人数依然较多，旅游仍是拉动我国假日经济的生力军。与之相应的是多频率、短距离的自驾车旅游渐成风气，城市居民的旅游消费心理日趋成熟，这在一定程度上也降低了利用长假出门远游的欲望。
２００５年旅游消费呈现出以下特点：居民青睐周末短线游——相对中长线来说，３日内的短线游具有时间短、花费低和随意性强的特点，深为城市居民青睐；重休闲轻观光——快节奏的生活常使城市居民感到压抑，他们倾向于避开人满为患的著名景点，体验田园风光；私家车和数码相机成为重要推动力；相对于自费旅游，单位组织出游占相当比例。
休闲最爱露营郊游和爬山
从城市居民未来一年想要进行的休闲活动的调查结果来看，露营郊游和爬山的意向最高，分别达到１１．４％和９．７％，这也预见了周末短途游还将持续升温的良好趋势。
“ＩＭＩ消费行为与生活形态调查”列举了打羽毛球、打保龄球、踢足球、打篮球、打乒乓球、玩滑板、跳迪斯科、打麻将、游泳、滚轴溜冰、滑冰、登山、打游戏机、种花盆栽、看休闲／消遣类书籍、绘画书法等２２个选项。被调查者从这２２项活动中选择最想做的活动，可以选择多项。
通过调查结果可以看到，不同城市居民想做的休闲活动前五名的排名虽然有些差别，但最希望做的休闲活动基本集中在郊游露营和登山。
网游市场今年将达８３．４亿
文化蓝皮书还针对不同行业在２００５年的表现进行了总结，并对该行业在２００６年的发展进行了预测。其中，电影、网络游戏领域尤其值得关注。
电影：张陈冯三人行
２００５年，中国的ＧＤＰ增长率预计将达到９．４％，而电影产值的增长却将大大高于ＧＤＰ的增长速度。业内人士曾估计２００５年中国电影票房超过２０亿，较之上年的１５．７亿元至少增长２７％。国产电影票房继２００３年之后，连续第３年超越进口大片。
尽管中国电影发展走势喜人，但清华大学尹鸿和詹庆生两位研究者认为，对中国电影产业发展存在的危机和隐患要有清醒认识。“中国电影的题材范围比较狭窄，类型也比较单一，武侠、爱情占据了商业电影的绝大多数，而社会性题材以及商业性的黑帮片、警匪片、历史片、人物片等都基本缺乏。除冯小刚的作品外，喜剧片仍然没有新的有影响力的作品出现。电影市场产品仍然不够丰富。”另外，具有市场影响力的电影导演、明星、制片人等仍然严重匮乏。依靠张艺谋、陈凯歌、冯小刚三条“大鱼”和几个香港导演打天下的局面，导致中国电影产业活跃程度不足，市场规模也难以扩大。
此外，两位研究者认为，“目前中国电影只能依靠销售海外版权的方式获得海外收益，自己缺乏海外发行能力。”，而且“中国电影观众的人群偏窄，观影频率很低，票房收入仍然不高。２０亿的票房收入，与１３亿的人口相比，与美国相当于人民币８００亿的国内票房相比，仍差距巨大。”
游戏：国产游戏受青睐
文化蓝皮书显示，２００６年全球网上游戏营业额有望达５６亿美元。随着互联网的普及，近年来网络游戏在中国发展迅猛。２０００年中国网游市场规模仅０．３亿元，２００１年为３．１亿元，２００２年实现９．１亿元的市场规模，２００３年接近２０亿元，２００４年达３６亿元。２００５年市场规模达５５．４亿元，２００６年将达８３．４亿元，增加２８亿元。
在政府部门扶持国产原创网络游戏的政策引导下，新的国产游戏不断涌现，不仅数量增长，而且游戏品质大幅提高，目前在玩家心目中排名前１０位的游戏中有６款是国产游戏。
但国产网游也存在很多问题，产品同质化现象严重，休闲游戏受到追捧。以打怪、练级以及ＰＫ为主的角色扮演类游戏还是主导产品，但在政策影响下，以及网络游戏用户的多元化倾向，即越来越多的上班族和女性加入这个队伍，棋牌类游戏和Ｑ版等休闲类游戏出现了很好的发展势头。
研究人员宋奇慧认为，中国网游产业发展的外部环境使该行业隐含着不少曲折和风险。网游的产业发展与社会期待间存在着明显的诉求错位，如一年前少年张潇艺因玩《魔兽争霸》成瘾而自杀引起社会极大关注。可以预见，在社会呼声中，政府对游戏产业的监管力度将持续加强，政策将继续从紧。
体育观赏市场略有下滑
文化蓝皮书认为随着生活条件的改善，越来越多的人们希望进一步提高自己的生活品质，体育作为健康、有品位的生活方式已列入不少普通城市居民的消费计划。体育消费不仅指观看各类体育赛事所投入的时间和开支，还包括参与各种体育活动投入的时间与金钱。它主要有参加体育活动、观看体育竞技和赛事的开支、购买体育彩票和购买运动服装及体育用品等各类开支。
但需注意的是，２００５年ＩＭＩ调查数据显示，体育观赏的市场并不乐观。与２００４年相比，２００５年大部分城市的居民无论是通过电视观看体育赛事的比例，还是到现场观看体育赛事的比例都略有下滑。其中，２００５年通过电视观看体育赛事的比例比２００４年平均下滑３．１个百分点，广州下降幅度最大，达１２．３点。相对来说，到现场观看体育赛事的下滑幅度略低，不到１个百分点。
电影市场形成畸形消费
中国的电影市场长期处于叫好不叫座的尴尬境地。除个别城市外，１０城市消费者去年去电影院看电影的比例不断下滑，但２００５年的下滑趋势明显减缓。
调查结果显示，２００５年广州、成都、武汉、重庆、西安５城市居民去电影院看电影的比例有不同程度的提高，电影市场有回暖趋势。例如，成都在２００４年居民最近一年内去电影院看电影的比例下降１２．３个百分点后，２００５年比例有显著回升，达４．１个百分点。
研究者认为，抑制城市居民电影消费的阻力主要有两个：一是网络侵权和盗版猖獗；二是居民过于功利的文化消费动机。有被访者去看电影的动机是“电影是时尚话题，不看就不好和朋友交流”，还有人不去影院的原因是“电影过时了”。这些功利的想法，导致了只在乎“看没看过这部片子”，忽视了电影本身带给人的精神享受的畸形电影消费现象。
■专家评点：急功近利心态阻碍文化消费健康发展
中国传媒大学广告学院黄京华教授等人认为，总体来看，２００５年中国城市居民文化消费仍以简单廉价的休闲活动为主，消费种类集中和单一，消费主体偏于年轻化。
导致这种状态的因素主要有两点：一是收入水平仍是影响文化消费发展的重要因素。虽然人们已能接受贷款消费，但也仅限于房、车等“固定资产”；二是急功近利的心态阻碍文化消费的健康发展。从某种角度来看，文化消费也可以说是一种“大休闲”消费，人们希望能通过工作之余的各种活动来休息放松、调整自我状态，以使自己达到一种最佳境界。从这种意义上说，文化消费所富含的精神价值是其区别于其他消费的主要特征。
同时，城市居民消费观念正日趋成熟，这就为文化消费市场的持续发展奠定了良好的基础。文化消费市场要持续升温，就需顺应不断发展的社会趋势和不断转变的消费心理，文火慢炖，这样才能保持文化消费的“文化味”。这三味文火分别是：品牌、理性和健康。
信报记者 赵明宇
《２００６：中国文化产业发展报告》近日由中国社会科学院和社会科学文献出版社对外发布。
文化蓝皮书认为，一方面，２００５年可以成为我国文化产业发展的“拐点”，很多迹象表明“从突破走向规范”的特点；另一方面２００６年作为“十一五”的开局之年，我国文化产业面临前所未有的发展机遇。
“ＩＭＩ消费行为与生活形态调查”从中国２１个城市采集了８０２４个样本，进行年度消费调查。文化蓝皮书认为，２００５年我国文化市场消费亮点不多，温而不热，文化消费市场处于平稳待升的潜伏期，其中包括这样一些特征：
教育是文化消费重头戏
文化蓝皮书透露，目前中国家庭中子女教育开支在家庭收入中所占比重越来越大，甚至影响到家庭的消费结构，如储蓄比例不断加大，并刻意削减其他开支等。
２００５年中国城市居民的教育消费呈现出以下特点：成人教育费用增长快，不同层次、年龄的城市居民抓紧利用业余时间进行充电和技能培训；家长为孩子交纳择校费、补课费等主动性消费渐成风气，随着学校教育收费逐年上涨进一步引发子女教育费用的蹿升；家长对孩子的培养更具理性、长期性和规划性，逐渐摒弃了“盼子成龙，盼女成凤”的传统观念，为孩子教育投资时，首先考虑子女的兴趣，然后根据自己的阅历和对社会需求的判断，为孩子选择合适的成才渠道；“少年留学生”成为高薪家庭的教育消费趋势，这些家庭的父母认为孩子高中毕业后到国外念大学是最佳选择，认为这样可节省不必要的时间和开支。
值得关注的是，随着年龄的增长，自我教育的开支逐渐递减，到结婚生子阶段成为很多人自我教育的终结点；从婚后到子女进入学龄前的这段时期，成为很多家庭教育消费空当期。
信报记者张越／摄
自驾车旅游渐成气候
２００５年的加息、油荒对于旅游消费市场的影响并不大，利用周末和黄金周出门旅游的人数依然较多，旅游仍是拉动我国假日经济的生力军。与之相应的是多频率、短距离的自驾车旅游渐成风气，城市居民的旅游消费心理日趋成熟，这在一定程度上也降低了利用长假出门远游的欲望。
２００５年旅游消费呈现出以下特点：居民青睐周末短线游——相对中长线来说，３日内的短线游具有时间短、花费低和随意性强的特点，深为城市居民青睐；重休闲轻观光——快节奏的生活常使城市居民感到压抑，他们倾向于避开人满为患的著名景点，体验田园风光；私家车和数码相机成为重要推动力；相对于自费旅游，单位组织出游占相当比例。
休闲最爱露营郊游和爬山
从城市居民未来一年想要进行的休闲活动的调查结果来看，露营郊游和爬山的意向最高，分别达到１１．４％和９．７％，这也预见了周末短途游还将持续升温的良好趋势。
“ＩＭＩ消费行为与生活形态调查”列举了打羽毛球、打保龄球、踢足球、打篮球、打乒乓球、玩滑板、跳迪斯科、打麻将、游泳、滚轴溜冰、滑冰、登山、打游戏机、种花盆栽、看休闲／消遣类书籍、绘画书法等２２个选项。被调查者从这２２项活动中选择最想做的活动，可以选择多项。
通过调查结果可以看到，不同城市居民想做的休闲活动前五名的排名虽然有些差别，但最希望做的休闲活动基本集中在郊游露营和登山。
网游市场今年将达８３．４亿
文化蓝皮书还针对不同行业在２００５年的表现进行了总结，并对该行业在２００６年的发展进行了预测。其中，电影、网络游戏领域尤其值得关注。
电影：张陈冯三人行
２００５年，中国的ＧＤＰ增长率预计将达到９．４％，而电影产值的增长却将大大高于ＧＤＰ的增长速度。业内人士曾估计２００５年中国电影票房超过２０亿，较之上年的１５．７亿元至少增长２７％。国产电影票房继２００３年之后，连续第３年超越进口大片。
尽管中国电影发展走势喜人，但清华大学尹鸿和詹庆生两位研究者认为，对中国电影产业发展存在的危机和隐患要有清醒认识。“中国电影的题材范围比较狭窄，类型也比较单一，武侠、爱情占据了商业电影的绝大多数，而社会性题材以及商业性的黑帮片、警匪片、历史片、人物片等都基本缺乏。除冯小刚的作品外，喜剧片仍然没有新的有影响力的作品出现。电影市场产品仍然不够丰富。”另外，具有市场影响力的电影导演、明星、制片人等仍然严重匮乏。依靠张艺谋、陈凯歌、冯小刚三条“大鱼”和几个香港导演打天下的局面，导致中国电影产业活跃程度不足，市场规模也难以扩大。
此外，两位研究者认为，“目前中国电影只能依靠销售海外版权的方式获得海外收益，自己缺乏海外发行能力。”，而且“中国电影观众的人群偏窄，观影频率很低，票房收入仍然不高。２０亿的票房收入，与１３亿的人口相比，与美国相当于人民币８００亿的国内票房相比，仍差距巨大。”
游戏：国产游戏受青睐
文化蓝皮书显示，２００６年全球网上游戏营业额有望达５６亿美元。随着互联网的普及，近年来网络游戏在中国发展迅猛。２０００年中国网游市场规模仅０．３亿元，２００１年为３．１亿元，２００２年实现９．１亿元的市场规模，２００３年接近２０亿元，２００４年达３６亿元。２００５年市场规模达５５．４亿元，２００６年将达８３．４亿元，增加２８亿元。
在政府部门扶持国产原创网络游戏的政策引导下，新的国产游戏不断涌现，不仅数量增长，而且游戏品质大幅提高，目前在玩家心目中排名前１０位的游戏中有６款是国产游戏。
但国产网游也存在很多问题，产品同质化现象严重，休闲游戏受到追捧。以打怪、练级以及ＰＫ为主的角色扮演类游戏还是主导产品，但在政策影响下，以及网络游戏用户的多元化倾向，即越来越多的上班族和女性加入这个队伍，棋牌类游戏和Ｑ版等休闲类游戏出现了很好的发展势头。
研究人员宋奇慧认为，中国网游产业发展的外部环境使该行业隐含着不少曲折和风险。网游的产业发展与社会期待间存在着明显的诉求错位，如一年前少年张潇艺因玩《魔兽争霸》成瘾而自杀引起社会极大关注。可以预见，在社会呼声中，政府对游戏产业的监管力度将持续加强，政策将继续从紧。
体育观赏市场略有下滑
文化蓝皮书认为随着生活条件的改善，越来越多的人们希望进一步提高自己的生活品质，体育作为健康、有品位的生活方式已列入不少普通城市居民的消费计划。体育消费不仅指观看各类体育赛事所投入的时间和开支，还包括参与各种体育活动投入的时间与金钱。它主要有参加体育活动、观看体育竞技和赛事的开支、购买体育彩票和购买运动服装及体育用品等各类开支。
但需注意的是，２００５年ＩＭＩ调查数据显示，体育观赏的市场并不乐观。与２００４年相比，２００５年大部分城市的居民无论是通过电视观看体育赛事的比例，还是到现场观看体育赛事的比例都略有下滑。其中，２００５年通过电视观看体育赛事的比例比２００４年平均下滑３．１个百分点，广州下降幅度最大，达１２．３点。相对来说，到现场观看体育赛事的下滑幅度略低，不到１个百分点。
电影市场形成畸形消费
中国的电影市场长期处于叫好不叫座的尴尬境地。除个别城市外，１０城市消费者去年去电影院看电影的比例不断下滑，但２００５年的下滑趋势明显减缓。
调查结果显示，２００５年广州、成都、武汉、重庆、西安５城市居民去电影院看电影的比例有不同程度的提高，电影市场有回暖趋势。例如，成都在２００４年居民最近一年内去电影院看电影的比例下降１２．３个百分点后，２００５年比例有显著回升，达４．１个百分点。
研究者认为，抑制城市居民电影消费的阻力主要有两个：一是网络侵权和盗版猖獗；二是居民过于功利的文化消费动机。有被访者去看电影的动机是“电影是时尚话题，不看就不好和朋友交流”，还有人不去影院的原因是“电影过时了”。这些功利的想法，导致了只在乎“看没看过这部片子”，忽视了电影本身带给人的精神享受的畸形电影消费现象。
■专家评点：急功近利心态阻碍文化消费健康发展
中国传媒大学广告学院黄京华教授等人认为，总体来看，２００５年中国城市居民文化消费仍以简单廉价的休闲活动为主，消费种类集中和单一，消费主体偏于年轻化。
导致这种状态的因素主要有两点：一是收入水平仍是影响文化消费发展的重要因素。虽然人们已能接受贷款消费，但也仅限于房、车等“固定资产”；二是急功近利的心态阻碍文化消费的健康发展。从某种角度来看，文化消费也可以说是一种“大休闲”消费，人们希望能通过工作之余的各种活动来休息放松、调整自我状态，以使自己达到一种最佳境界。从这种意义上说，文化消费所富含的精神价值是其区别于其他消费的主要特征。
同时，城市居民消费观念正日趋成熟，这就为文化消费市场的持续发展奠定了良好的基础。文化消费市场要持续升温，就需顺应不断发展的社会趋势和不断转变的消费心理，文火慢炖，这样才能保持文化消费的“文化味”。这三味文火分别是：品牌、理性和健康。
信报记者 赵明宇
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