神马文学网商智通：没有泡沫，也就没有冬天
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/19 17:58:05
背景资料
2008年7月23日，阿里巴巴集团董事局主席马云发布题为《冬天的使命》的内部邮件，号召阿里巴巴全体准备“过冬”。
2008年7月24日，商智通董事长唐绍程召集公司高管共同商议下半年市场部署及推广计划，并同时确立将广告直接送上CCTV，在经济类热播栏目中播出。
2008年10月26日，各国继续开展因金融危机给实体经济带来的影响而进行各种必要的措施，CCTV2套《直击华尔街风暴》在黄金时间热播，继续讨论各方对于这次危机的看法及应对措施。
2008年10月27日21点30分，商智通广告在中央电视台2套《直击华尔街风暴》栏目中正式播出。
互联网冬天真的会来吗？
前不久，网上纷纷充斥着中国互联网冬天即将到来之说，事件不是空穴来风，而是事出有因。前不久广东南方互联、金三角、天下欣网东莞分公司关门倒闭，以及猫扑、赛迪和TOM等几家网络公司的大规模调整裁员，特别是阿里巴巴上市时马云又发出一份离奇的“过冬邮件”警告，更是引发业界人士空前讨论，气氛顿时紧张。
互联网传言还未证实，起源美国的金融界信贷危机已经席卷全球，专业人士评论，金融危机已经转变为经济危机。世界经济危机已不是第一次了，“互联网冬天”也不是今年才有。政府、金融机构纷纷合作协力抗击经济危机，各大互联网公司也积极出台新策略战胜寒冬、熬过难关。而正是在这样的市场环境中，冬天里也会充满和孕育着新的机会。
把产品变成“取暖器”然后放进“冰窖” 里
在互联网“过冬”和“经济危机”盛行之际，商智通策划总监彭文军的一席话引起记者注意，“人家内部“过冬邮件”其实没什么大惊小怪，阿里站的高看的远，触角伸的长，理应最先感受到潜在的危机。发布出来未必是件坏事。起码可以学习一下大公司的作风，二来可以作为运营参考。所以我认为，看到这样的消息时，该想想你怎么更好的过这个冬天。实际上，我们在7月份就形成比较完善的计划，打个比喻就是，越是冷的天气，取暖器越好卖。如果没有取暖器，就要把自己产品变成“取暖器”，这样的冬天不就热闹了！”
记 者：有了“取暖器”，怎么样让人知道呢，下一步是什么计划？
彭文军：有了“取暖器”，必须要让买“取暖器”的人知道，于是我们在7月份就启动了中央电视台广告投放计划。我们预计，世界经济将会出现较大变动，而CCTV作为国内强势媒体一定会在第一时间作出动作，带来的全国收视也将是空前的，这正与我们的部署相吻合。我们经过近几个月的调研、分析，筛选，谈判，最终在10月27日将广告送上CCTV-2，就好比把一个“取暖器”放在冰窖里，没人不喜欢。
没有泡沫，也没有冬天
记 者：商智通的定位是什么？目前有没有风险投资介入？
彭文军：商智通从创业早期就有清晰的定位，就是帮助客户低成本实现随时随地移动办公，实现电子商务以及信息沟通，让客户能够享受低廉、稳定、有效的通讯方式的同时，进一步促进客户内部办公效率，提高沟通效率，最后实现“客户的满意就是我们的价值”。我们的客户包括政府机关单位和广大的中小企业。
2009年，商智通将会促进企业和品牌形象提升，帮助各地渠道以及经销商提高盈利能力，我们很自信的认为，商智通是一个的互联网公司，也是一个软件企业，我们一直坚持自己的方向，并不过分依赖风险投资。我们没有泡沫，也就没有冬天。
后 记
商智通正是抓住了这场机遇，结合公司战略，选择这样一个最佳媒体投放时机，通过广告公司与央视共同策划独创性的广告投放策略。商智通的超常规、大手笔的广告投放，充分彰显了商智通独到的战略眼光和不拘一格、富于创新的魄力。此举引起了各大媒体以及资深评论家的关注，被视为在经济大环境激烈动荡的时机决定上中央电视台是很勇敢的行为，这样的勇敢充满了睿智和创新。相信商智通这样坚持自己的企业理念，会一直激情澎湃地走下去。