张靓颖和凉粉的未来三部曲

作者:李墨白
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张靓颖和凉粉的未来三部曲之一困境
一、一个声明
2005的超女比赛终于就这样谢幕了，也许是一个意料之中的结局，凉粉们如果失望也好，愤怒也好，要怪还是只能怪自己。不论现在如何面对那点票数向靓颖忏悔，都会显得那么苍白无力，至于那些万人签名要买CD的帖子，后面大家就会看到，这和声嘶力竭的拉票一样，都是缺乏系统思维的粗放之举。
我们无法确定下个周五是否还能够听到靓颖的声音，我们也不必再疯狂拉票了，本文写在这个时间，算是趁大家比赛结束无票可投之后片刻迷茫的一个提醒，如果大家能够认可本文的思路（未必是所有观点），请大家转发至各个张靓颖的论坛（但不要发到其他超女论坛）并设法加精顶置，希望可以让靓颖及凉粉高层、普通凉粉以及所有爱靓颖的人看到这篇文章。
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【声明Disclaimer】
本人声明放弃著作权，大家可以转载，希望各位凉粉广为宣传，只保留署名权和对本文解释之权力。
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二、两个低估
翻开这两天的报纸，除了关于比赛，粉丝和超女经济的评论之外，一些关于这些超女未来的文章也洋洋而洒，有人说这些超女火的太快，但也火不了太久。的确，根据美国及其他地区的经验 ，这类节目炮制出来的偶像，大部分都难逃“热的快凉的快”的命运。还有人说，张靓颖的未来更是不被看好，她唱的英文歌本来受众就有限，喜欢听英文歌的就直接听国外歌手的去了，黄琦姗不就是例子么？唱歌再好又有何用？凉粉现在很热，等比赛结束，凉粉们心里天生的好胜性格偃旗息鼓，就会成为真的“凉”粉了……
我想说，这些抛出有关张靓颖未来负面 猜想的人低估了一群人——凉粉。
这么多凉粉，特别是这些从未追过星，从未发过短信甚至拉票支持的老凉粉们，都不是“一点就着”的人，这些具有较高燃点的凉粉们，绝不是朝三暮四之徒，一旦被某人感动，可能是铭记一生的。而广大凉粉的热烈支持也足以证明喜欢张靓颖唱英文歌的受众有限也是站不住脚的，况且张靓颖绝不是不喜欢唱中文歌，以她求变的风格，如果有优秀的华语歌曲，她一定也是乐于演绎的。
但是我们高素质的凉粉也低估了一个因素(凉粉好大喜功，眼高手低也是出了名的，而我所说的这个低估可能是最关键的），我们把这个世界想简单了，以为张靓颖以后出唱片，大家买一买，开个唱，大家捧捧场就okay了，至于看到天娱高价吆喝甚至什么“五大唱片公司中的北京华伟东方唱片公司又为张靓颖给天娱公司开出离谱条件，什么培训学习，巨资制作，邀请美国人马制作并配以车房”的类似新闻时候，大家竟然天真地还拍手较好。
所以我觉得真的需要站出来说说我的看法了，别的不说，在我看来，国内这些所谓老板10个有9个骗子（我本人供职于香港一家私人股本基金Private Equity Fund，1年访问的大陆公司接近上百家），这些公司满嘴抹蜜的把靓颖从天娱那里买去，你怎么知道它们是否有这个能力做到其承诺？它说是五大唱片公司就是五大么？它有什么业绩？（你们做过尽职调查么)它如果签约靓颖，然后双手一摊说，我们没钱了，无法请到什么“美国玛利亚凯瑞的制作班底”，你能把它怎么样？（就算是曼联球迷再讨厌曼联的新老板又怎么样？）更可怕的是，它让靓颖不要唱什么英文歌去唱老鼠爱大米你们能怎样？代言什么脑白金什么新兴医院，你们凉粉又能怎么样？你跳吧，你叫吧，你在网上就骂吧，可是你吐沫只能损坏你的电脑键盘……
我可以打赌，今天比赛结束各种各样牛鬼蛇神都装做牛X哄哄的找上门来了，对这我们这位年轻对外面的世界充满向往又怕迷失的靓颖，满世界的忽悠（LY如果到北京就知道了，这样派头十足、开个奔驰一屁股负债的骗子一大把）。
作者： 李墨白 2005-8-27 04:48 　 回复此发言
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2 张靓颖和凉粉的未来三部曲之一——困境
凉粉会说，还有天娱呢！天娱能怎样？他们又有什么经验，他们又有什么义务和责任？在它眼里，靓颖就是一件商品，除了尽快的开发靓颖的商业价值还能干什么？逼她走穴，或者让她发个烂唱片，然后装成凉粉煽动大家狂买CD（LY可能连出国留学的钱都赚不到），又或者直接草菅人命，看到谁出价高就卖谁，哪怕是卖给如宋祖德之类的农民企业家/暴发户？反正它的“超级声产线”明年又诞生一批超男超女，天娱也绝对没有能力同时包装那么多歌手，每年不趁旺季快速处理掉一批存货就会砸在手里。这个过程中，靓颖有多少信息、资源、时间去做出正确的决策？或者已经没有机会把握自己命运，成为别人的玩偶？凉粉只能又一次眼真真的看着靓颖的无助而苍白的说“对不起”？
凉粉们说着这么一句句空洞的“对不起”“永远爱你”，“支持你靓颖”，就把她一个才20出头的小姑娘，从四川成都，很不责任的推到外面那个很炫目也很容易让人迷失的茫然世界去了，让她独自面对复杂的娱乐圈，精明的老板，惟利是图的经纪人和奥妙的商业潜规则，并必须很快做出决定自己命运的抉择，然后命运可能就此被人摆布……
二、三个现实
我向来是不喜欢以恶意去揣测这个世界和世人，我喜欢去看这个世界和每个人的美好一面，这恰恰也是靓颖带给我的感受（对靓颖的喜爱，我不想多说……）
可是当我从靓颖那天籁而圣洁的音乐沉醉中醒来，发现现实的世界依旧就是那么残酷与阴暗。
一个现实：环境——艺术素材的沃土，艺术家生存的沙漠
从上世纪70年代末文革结束，经济体制改革启动，艺术从空白中开始复苏，但是直到现在也没有真正复兴。市场经济初期导致的惟利是图，让文艺批判有了丰厚的素材沃土，然而艺术家们发现自己在艺术绿洲种出的作品需要拿着走出茫茫沙漠才能为世人所理解，于是很多人饿死了，有人侥幸快走出沙漠，却发现世人把俗不可耐的垃圾当艺术品供奉，而自己被当作垃圾……
经济的发展，文革结束后的个性的初步解放，都没有让艺术开始普及，一直到了新世纪年再看看八九十年代千篇一率的建筑设计，大部份像白色马赛克公厕一样让人乏味，可是当建筑艺术随着地产业的兴起开始复苏的时候，我们的华语音乐却基本走向死亡了（请别更我提什么周杰伦，他自己都说把他含糊不清的华语当一种乐器听就好了）。许久不见的一位好友特意打长途给我推荐一首轰动华语乐坛的歌曲，我一听才知道叫"老鼠爱大米”。我是可以理解的，一个缺乏“鼓励创新，包容多元”的大环境，怎么会有好的作品？一个在北京电影学院和中戏去进修一段时间的老外前一阵告诉我他准备回国了，因为他没想到我国最有名的艺术学府，竟然这么次（suck）。我竟一点也不惊讶，我坚信好的艺术家反而是体制外的，好像我们的靓颖，去那些地方可能把她毁了。我对于她的钟爱，还在于她一直在努力表达多元的音乐，这与我们单调的华语乐坛是那么的对比鲜明。可是她的这种孤独坚持在我看来，是那么的困难，我不相信目前任何一家大陆的唱片公司可以为她制作出发挥她潜力的歌曲（她自己的那首open up your dream至多只发挥了她潜能的50％），因为他们都很短视，包括这几年在中国几乎无所作为的几大国际唱片公司。为了满足利润的需求，他们非常有可能的就是找些二把刀做一些流行或者R&B的口水歌，让LY尽快发片接着开个唱赚钱。 二个现实：大众——阴暗的心里，双重的标准
我很怀念靓颖出生前那三四年（1980～1984），那时改革开放不久，百业待兴，我周围人人带着希望与干劲，同时大部分人的教育、养老与医疗都是有保障的，家家的收入都差不多，但又都在增长。（难怪那时不少台湾青年向往大陆）然而很快的我们进入了市场经济的一个坏的阶段（就是杨小凯先生提到的坏的市场经济），原始积累与贫富分化，单位组织的解体，下岗与失业，大家进入了一种极度缺乏安全感的环境，由于缺乏安全感，只好自己顾自己，又进一步导致了社会责任感的缺失。经济转轨期间不公平的分配，贫富的差距导致人们的心态也进一步的失衡了，仇富、忌妒、贪婪的阴暗心里，让我们不再感觉人和人之间都是美好。人们开始习惯于恶意的揣测用于所谓的“自我保护”。
作者： 李墨白 2005-8-27 04:48 　 回复此发言
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3 张靓颖和凉粉的未来三部曲之一——困境
大量的腐败与负面新闻也开始蔓延到了娱乐圈，大众的心态开始发生了变化。的确，中国不少的艺人素质很差，有的喜欢用丑闻炒作用恶心出名，有的行为不端四处生非，但是不可否认，现在让大众真心的喜欢或崇拜一个大陆明星真的真的要比对一个港台明星难的多，再加上全面商业化的娱乐媒体挑拨，大家发现，能够真正让万人景仰的大陆大众明星几乎绝迹。可能是疯狂的偶像崇拜让人们在文革时期吃了很多苦头，于是现在大家却开始使用双重标准了，由于地域文化的距离，港台的明星大家要包容很多，但是对于大陆的明星，大众总是有会有阴暗的心里作祟，总是在寻找口诛笔伐的机会。所以和恶劣的企业家生存环境一样，在大陆当明星，是难上加难。
三个现实：艺人——不成熟的市场挟持不成熟的明星
在国内恶劣的环境下，短视的唱片公司，不专业的经纪人，以及视野局限的明星构成了丑态百出的娱乐文艺圈。
第一堂课，借用麦肯锡的研究，很多中国企业或个人，分不清出名和品牌的概念。出名可能因为臭名昭著，也可能是名垂青史，而品牌（明星其实就是个人名义的品牌）必须是正面印象持续的积累。必须是正面的印象，才使人产生好感，并且能够持续的积累，我们所见到世界著名品牌无一不是如此形成的。艺人也是如此，最有影响力的明星，是那些不断积累正面口碑的人，而不是负面新闻缠身或者消声匿迹太久的人物。
但是要做的持续的正面印象，在中国大家不知道有多难，绝对不是1、2个人能够凭借个人智慧做到的。举几个例子，比如赵薇，她的无知导致她穿军旗衫，这对她正面人气的积累几乎是致命的，而这件事情的背后，是经纪人的严重失职。再比如我们的李亚鹏同志，该同志其实在《将爱情进行到底》一片成名后，我还有点好感，但是他却沿着不断积累负面影响的方向上走下去，当然臭名昭著也可以火一阵，但逐渐因为他在大众造成的负面形象导致他的商业价值也不断下降。（商业价值是个怪圈，可以是恶性循环，好像唐国强谢小东，越代言什么不孕不育医院，形象越差，就越只能代言这些恶心东西了）
可以想象，我们张靓颖还有其他超女很快就会开始代言一些产品，如果该产品严重与LY形象不符，或者广告傻到不行，对她都是有不利影响的。而国内明星的经纪人的素质远远不够应付带有阴暗心里的大众。
基本上，目前明星经纪业态可以分为三类, 一类是比较传统的亲朋好友型，由于不少艺人出道时怕被骗，就找了一些自己信的过的亲朋好友打理自己的经纪事务。这中形式好像公司治理结构里讲的家族氏企业，在规模小的时候可以，规模较大业务较多的时候就显出其致命弱点了，就是不专业，自己亲朋好友大多半路出家，对很多东西判断凭感觉，容易出现较大的失误。像原来李亚鹏、赵薇、章子仪就是这种情况。
第二类是“专业公司”。这种较前者相对现代专业，有的是团队群体决策，出事故概率小。也有2个大问题，一是“专业性”可能还是不足，如天娱，可能团队经验还是不足应付中国这么复杂环境
和人们敏感又略带阴暗的心理，另外我很怀疑天娱有足够好足够专业的团队来管理这么多明星事务。即使像麦当劳、耐克那么多年品牌管理经验的公司仍然在中国犯下了低级的错误（下跪广告和殴打中国文化广告触动了时下敏感的民族主义）二是控制性。专业公司一般有较强的控制力，往往明星（特别是刚出道没有摆脱束缚的明星）都是在该类公司之手中掌控，往往让他们做不愿做的事情或着收入拿去了大头，所以人气明星后来心态往往失衡或在外人挑唆下大多都有一个摆脱原始经纪公司过程（太多太常见了，最近好比黄圣依）。张靓颖目前就是处于天娱的掌控中。
第三类是艺人主导的松散经纪人，艺人有很大自由，可以不必做自己不喜欢或不符合风格的事情，收入当然也占大头，这种情况也存在问题，就是个人决策性较强，有些艺人自己成立团队型经纪公司（如很多港台大腕级明星），情况好很多，但是从公司治理角度，这些经纪公司还是缺乏足够的撤换压力，因此专业性和动力难以保持，依旧存在风险。
作者： 李墨白 2005-8-27 04:48 　 回复此发言
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4 张靓颖和凉粉的未来三部曲之一——困境
四、四个问题
通过以上分析我们可以知道如下几个存在与靓颖身边的问题。
一、张靓颖的事业与命运被任何一个老板或者一小撮人掌握，都是及其危险的。
不论是天娱、还是其他什么公司或老板，目前不具有足够的专业性和风险、品牌管理能力去操作的张靓颖的经纪事务，最核心的是，一旦张靓颖陷入该种局面，她自己已经丧失足够的控制力，出现系统性错误的风险极大。另外这种情形下，几乎没有任何纠错能力或机制存在，我们大量爱她的凉粉即使发现了问题也无法有效的参与解决，因为我们没有任何话语权，我们是未来这些公司利用张靓颖赚钱的潜在市场。（声明，我不反对这些公司赚钱，但是不能以毁掉LY生涯的风险做赌注）
二、她的事业与命运应该在凉粉的支持下，牢牢掌握在她自己手中。
张靓颖在目前与天娱或其他公司的博弈过程中，没有多少牌或资源可以打，处于绝对的弱势地位。所以凉粉必须站出来参与博弈，改变整个路径与结果。（目前根据本人粗略的估算，凉粉还是具有一定的谈判力）首先凉粉不追求利益最大化而是效用最大，凉粉可以采用某种合法之形式（见本文第二部破局有详细讨论）成为重要的博弈方，让张靓颖一方面可以摆脱强势群体的控制，另一方让她获得她才华应得的社会报酬。
三、凉粉的参与应该必须要系统化组织化，绝对不是个别人拍脑袋的行动，因此凉粉本身必须改革现有组织形式，凉粉的执行层必须通过设定目标在通过广大凉粉选举产生，并且在当选后受到严格监督和强大的撤换压力，以避免Selena（美国，1995）的悲剧。（Selena当时发现其好友歌迷会主
席有贪污行为被其杀害）同时凉粉是个行动的组织，而不是空喊口号的组织，通过周密规范同时实际的行动，去帮助LY实行目标。（让她唱2008年奥运会就发几个帖子顶顶就okay了么？凉粉可以做的还可以更多）详细的凉粉行动计划见本文第二部
四、为了让张靓颖成为真正的国际明星，我们必须用创造性思维，打破过往大陆明星生存的陈规，建立一套完善系统的机制。我们必须在未来张靓颖推广、宣传、演艺、歌迷后援等各个层面上建立专业团队和强有力的纠错机制。目前我们无论从宣传与推广方式上，都是缺乏系统性的(包括没有经过审慎的分析评估各方面影响，就突兀的打着LY名义设立希望小学或基金等活动)，如果未来宣传靓颖还是用街头拉票这种传统方式，可能反而会招人反感。另外如果出现失误或者失误苗头时，必须有纠错的机制，凉粉的声音应该能够被听见（注，凉粉的所有建议必须以张靓颖的同意为前提，我们不能够强加任何意愿给她或者限制影响她自由，即使她如果说压力太大太累不想再唱歌了，我们就让她做一个平常人，不要再骚扰她，默默爱她就好；但是作为凉粉，我们绝对有义务，告诉她如果做出她任何一种可能的选择，需要的信息和可能面临的后果，这样能够有助她本人做出正确的决策。有关具体内容详见第二部）
结语：洋洋洒洒写了这么多到夜里三点，希望本人的一些建议至少是思路能够得到凉粉认同，我想我更多是提出这个问题并提供本人的解决方案，但是真正最后还是需要大家集思广益。以前我们做了对不起靓颖的事情，现在开始应该做实事，我们不是要再和YC或BC争什么，大家把眼光放的越长远越好，我有信心如果我们做的好，我们的未来的孩子辈不需要我们强迫说教，都会爱上靓颖，我们几代人都被她鼓励和感染）
最后请原谅我自私，我写几句专门给靓颖的话, 我喜欢她是从6月份第一次见到你在成都赛区唱when you believe开始的（希望这篇文章真的能够打印出来被靓颖看到）
靓颖，我想大家已经说了很多了，你是无冕之王，你是英雄，你是灵魂歌后，可我喜欢上你还是因为你平凡淳朴的出身，我不想神化你，我还是把你当作那个爱唱歌的邻家女孩，即使你将来是万丈彩云归来，对于我们这些最初的凉粉，还是那个淳朴的你……
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下部预告
张靓颖和凉粉的未来三部曲之二——破局
凉粉"Triple R"行动之一——Reform
凉粉"Triple R"行动之二——Redeem
凉粉"Triple R"行动之三——Renaissance
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