[经济半小时]徐静蕾博客值多少钱

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/28 19:47:54

徐静蕾挂在新浪上的博客叫做老徐,里面记着她每天干的事儿,遇见的人,和自己的心情,换句话说也就是徐静蕾日记的网络版。也许有人会问,这些个琐事怎么能吸引网友浏览呢?然而事实是,徐静蕾的博客在新浪网刚刚推出100多天,点击率就突破了1000万。名人博客如此大的号召力自然也引来了其他人的注意。广告商们就在这庞大的访问量背后看到了无限的商机。
“老徐”到底是谁的博客?
    唐新,北京一家广告公司的负责人,自从知道徐静蕾博客点击率破千万后就一直关注着这个网络新宠。对于广告商来说,眼球总是与财富相伴而生的。
春节过后,唐新所在的公司就跟徐静蕾的博客网站进行了联系,然而事情却出现了意想不到的曲折。公司先找到了徐静蕾的助理,在其指引下又找到了新浪,而新浪却以“博客属于个人的网页”的理由将皮球又踢给了徐静蕾一方。想做广告,但却不知道把钱给谁,这在唐新的广告从业经历中从来没有过。尽管徐静蕾的老徐博客在网上红极一时,但博客的所有权问题一天不解决,广告商们就只能在一旁心痒难耐。那么究竟这“老徐”是谁的博客?是提供网络服务的新浪,还是提供文字的徐静蕾?
根据徐静蕾与新浪当初的口头约定,新浪为徐静蕾的博客免费提供网络服务,而徐静蕾为新浪免费提供博客文字,博客究竟属于谁,双方没有约定。事实上,目前各大门户网站与博客们的合作都是这种形式,起初大家相安无事,但广告商的加入,赚钱可能性的出现,广告商钱该给谁,这件事情就变得复杂起来。
    新浪创始人之一、现任新浪总编辑,博客业务总负责人陈彤的意见是:“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务,付出了大量人力、财力。”而徐静蕾的意见是,在她的博客上上广告应该和她的公司她的经纪人谈。
同在新浪网上写博客的董路,也遇到了同样的情况。不同的是他坚信这个权利属于自己,或者说属于每一个在新浪开博客的人。董路的理由是:“至少从最开始的角度来讲,是他们找我写的,包括徐静蕾,包括李冰冰,包括韩寒,包括郭敬明。”
目前董路和广告商还在继续进行商谈,但如何开始第一步,怎么做,还有待寻找适当的方式。
面对点击率的上升带来的新问题,陈彤态度坚决,表示不会允许单个的博客直接拉广告。
徐静蕾则表示,对此会同新浪进行交涉。
作为旁观者,和讯总编辑刘峻认为当务之急要解决博客和网站的分成问题。
“老徐”,走红全靠徐静蕾?
    回头看引起纷争的主角:博客。虽然定义困难,但很多喜欢上网的人现在已经对这种网络工具非常熟悉了。申请博客和申请电子邮箱一样简单。点击注册项目,免费申请注册博客,输入验证码后,填写一些信息,就成为了网站用户,然后填好会员名和密码就完成了申请,拥有一个属于自己的博客空间,你可以把文字、图片、声音、视频图像放到上面,展示给任何一个上网的人。
很多名人以为,免费申请的邮箱是自己的,免费申请的博客当然也应该是自己的。正是因为这样的想法,许多名人都把博客当成了自留地,花了不少心思。
写博客112天,日平均阅读帖子的网友约为10万,各种评论日平均过千人。也就是说,徐静蕾的一篇博客写出来后,网上同时会有上千人跟她在网上交流。这对自认为“不算是经常在公众面前露面”并且六年没拍过电视剧的徐静蕾来说是个不小的意外。自己写博客,并且长期进行博客评论的记者董路形象地解释说:“所谓博客上的粉丝他会进入一种癫狂状态,他会半夜永远不睡觉。你知道无数个寂静的夜里,当徐静蕾一按鼠标把这篇文章发出去之后,在网络上你会有一场看不见的战争,你难以想象,战斗的人互不见面,但是他每个人手里面都有一个武器,武器就是鼠标和电脑。”
徐静蕾写博客经常是在深夜一两点钟,在文章贴到网上后,紧随其后是蜂拥而至的博友。
他们要在第一时间抢占跟贴第一位,也就是沙发。抢到的人会觉得很幸福,甚至把它看作这辈子最引以为豪的一件事。“ 好兴奋呀”,惊叹号,“简直就是神了”,“兴奋、高兴”,这些词语和标点会常常出现在老徐的博客上,还有“美女,我爱你”这样的自我表白。
新浪的一位女性工作人员揭露了网友们的普遍心理:“原来这种非常私人的东西,这么近的就可以被我们看到了,然后还可以跟她交流,可以知道她小时候长什么样子,去哪里吃饭。”这些私人的小事情、小情绪恰恰是点击博客的众多网民想要看到的,或者说,网友的好奇心是名人博客成功的法宝,而不是文学价值。
    对于这种说法,徐静蕾表示并不在乎。“我觉得这是事实,我用不着去反驳这种事实,事实就是我的文笔也很一般,我长的也是很一般,我也不是最有名的女演员,我也不是最有名的导演,我也不是最漂亮的,我也不是写的最好的,只是我觉得我的综合水平还可以。”
董路这样分析这种网民心理:名人博客的垃圾与否在于衡量标准。对于点击徐静蕾博客的人来说,“老徐”就是珍珠,是玛瑙。以文字为衡量标准的人也许视之为垃圾,但是“老徐”的粉丝是用感觉、感受来衡量的。
当博客的商业利益出现的时候,不少名人发现当初他们和网站的这种简单约定,显得太过草率了。其实,博客的商业利益早就有人做了预言。但当初,名人和网站约定的时候,为什么谁都没想到这一点呢?这是一种疏忽,还是一种故意的设计呢?
“老徐”是如何出炉的?
博客这种网络形式,早在九年前就在美国出现。美国的一些网站也早就利用博客赚到了真金白银。而在国内像新浪这样的门户网站推出名人博客,还是前不久的事情。为什么对于博客的商业利益,网站和徐静蕾这样的名人都忽略了呢?当初他们推出博客的时候,心里又是怎么想的呢?
自去年看到博客背后巨大商机以来,新浪一直致力于探索博客盈利方式。新浪总编辑,博客业务总负责人陈彤坦承,名人博客只是促销的一种手段,最终目的就是吸引尽可能多的网民来使用他们的产品,产生巨大的流量,借机获取附带的商业价值。
从研发到设计产品,新浪只用了半年多的时间,而去年十月推出测试版后,利用网站积累的名人资源,陈彤开始对众多名人广泛邀请。博客产品的编辑天天打电话,在一段时间里甚至有点像推销保险那样去邀请写博客,徐静蕾就是他们的目标人物之一。而最初接到这样的邀请,徐静蕾并没有表现得十分积极。而作家陈染也曾一度退出博客,原因是新浪不给稿费、以及写博客会对自己的写作带来影响等等。徐静蕾之所以后来愿意在新浪上写博客,是因为她认为博客是一种比较自由的表达方式,另外她看重新浪影响巨大的这个平台。在她看来,这也是一种自我宣传的方式。
    然而新浪所推出的名人博客,最大的受益者应该还是新浪自己,而不是像徐静蕾这样的名人。名人博客让新浪以极为低廉的成本赚来了大量的访问量和点击率,由此带来了巨大的商机。对此徐静蕾也无奈:“其实我们经常被别人当成道具”。徐静蕾自嘲,自己确实不是一个有商业头脑的人。
徐静蕾当初看好新浪有个非常大的平台,而新浪看好徐静蕾人气很旺。双方各有所需,但现在有了真金白银之后,如何分成却成了大问题。其实,在博客上做广告,只是博客挣钱的一个小手段。在国内外不少的博客网站获得的风险投资都是上千万美元,那么,徐静蕾的博客做为国内第一个点击率过千万的博客,它到底值多少钱?
“老徐”到底值多少钱?
在美国,有专业的博客网站SIXAPART通过对写博客的人进行收费已经开始盈利,在国内也有像blogbus这样的专业做博客的网站开始对一些特殊服务进行收费;而你的博客随着点击率和链接数量的升高,价值也就随之升高,徐静蕾过千万的点击率到底值多少钱呢?
目前,在新浪网免费开博客的名人有2500多人,在他们的带动下,新浪博客的点击率突破了2000万。如果把这个点击率,换算成广告收入的话,相信应该是一个可观的数字。而做为一种广告载体,博客还有另外一个好处,就是它的市场细分非常明确,能够让广告有更强的针对性。
洪波,一个在博客业内为众博友熟知的博客写手,长达三年,一直撰写以IT行业咨询及评论为主的博客文章,被称为博客第一个个人品牌,现在他的博客网页上挂上了和讯网的广告。虽然也出现了一些争议,但是洪波认为自己在帮别人探索一条路子,挂广告这样的行为也不会影响自己言论的客观性。洪波透露自己博客上的广告价格刚过四位数,暂时和商家签了三个月,然后根据情况再看续不续。到下个月初三个月就期满了,洪波表示商家还想跟他续约。在他看来,自己博客品牌的价值更多地体现在行业内部的影响力,他由此可以结识到更多IT界的朋友,扩大自己的社交圈。而这种圈子明确的构成,也为广告投放带来了更为具体的方向。     和讯网是一家专业财经网站,与新浪几乎同时推出博客业务。负责人看中了洪波的博客在圈里的影响,他们最先在他的博客上投放了一个招聘博客参评经理的广告,实际效果很不错。洪波坦言:“如果是一个时尚用片公司根本不会投我,肯定会去投徐静蕾的,但是他们IT产品,当然希望在这个圈子里面有更大的影响力。”
博客的广告价值就在于实现了非常好的分众化。作为娱乐圈名人的徐静蕾,时尚产品也就是说数码产品,汽车,休闲食品,服装
化妆品,还有其他保健用品比较适合她的粉丝群,这一类的商家也是“老徐”博客未来的主要广告来源。
博客不仅可以靠广告赚钱,在IT界还流行着博客赚钱的许多种猜想。因为,博客是一种非常有效的互动交流方式,它极大的满足了人们沟通交流的愿望和可能,这种快速发展的产业也让很多人对它的商业价值充满期待
博客的成本很低,如果是一家综合性网站,原有的服务器和宽带,就可以开办博客,因为成本低,所以它的商业机会尤为诱人。但无论博客的商业前景有多大,都需要有这样一个前提,就是它应该按照商业规则来运行。现在很多网站上的名人博客虽然红极一时,但也让人担心,产权不清、责权利没有明确,博客的商业之路还能走多远?2006年被很多媒体称为全民博客年,看来我们现在急需一把打开这座商业富矿的钥匙。
_xyz