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由赛车总动员说应用的推广思路
本帖最后由 郝晓琳 于 2008-11-10 10:24 编辑
UCHome1.5最让人兴奋的恐怕就是manyou了，让我们中小站长也能和主流SNS网站一样，提供最新最好的应用给用户。不但通过后台就能方便的管理应用，应用的升级和维护也无需操心，不会再有以前装插件的时候，程序一升级，就要舍弃插件数据的问题了。
但是随着应用越来越多，也让我们犯了难，一次把应用都推给用户，显然用户还接受不了，并且也将人气分流，许多应用都玩不起来，而选择性的去推应用，又让站长不知道该选择哪些应用，选择好之后用什么方式来推荐，本文就以《赛车总动员》这个应用为例和站长朋友一起交流一下关于应用推广方面的经验。
之所以选择该应用，主要是基于以下几点考虑。
1.速度和稳定性：
和选择社区程序一样，速度和稳定是首要考虑的因素之一。如果一个应用的稳定性很差，即便是功能再好也，会给用户带来较差的体验，造成用户的流失。《赛车总动员》的速度和稳定性都很好，用户几乎感觉不到是manyou平台提供的应用，而更像是本站站内的一个游戏。
2.应用的易用性：
不管是朋友买卖还是停车位，SNS应用之所以流行的一个很大的原因就是易于操作，仅仅需要鼠标的几次点击，就能够完成同好友的互动。如果应用设计的过于复杂，就提高了应用操作的门槛，让用户很难快速的上手。不但阻碍了用户之间的交流，也增大了站长引导用户的难度。而《赛车总动员》的设计就十分简单，整个游戏只有四步，完全通过鼠标操作。而且每步都有显著的说明及帮助，加上有和1.5版类似的任务系统，可以帮助新手快速的熟悉游戏。

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3 天前  10:23
(图1)
 
3.应用的交互性：
该应用在通过好友之间的比赛来获得收益，当有人安装游戏、进入游戏、进行比赛等行为发生时，都会有feed给用户信息的提示；另外，当有涉及到该用户的行为（比赛、邀请）时，系统还会发送通知，来告知用户游戏中的情况，吸引用户持续关注游戏。

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2008-11-6 10:03
（图2）
 
4.良好的邀请机制：
《赛车总动员》有十分明显的邀请按钮，在资金不足的时候会提示用户可以通过邀请来获得游戏资金，默认提供20个没有加入到游戏的好友列表，用户只需要点击一次鼠标，就能够批量的发送邀请，而且每个用户每天邀请次数为1次，不会在由同一个人产生大量的邀请而使其他用户感到反感。

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（图3）
 
5.用户激励机制：
排行榜是一个十分有效的用户激励机制，由于大多数人都有好胜心理，所以会对自己的排名变化比较关心，用户如果能够直观的看到自己在游戏中所处的位置，就会促使会员不断努力去赢得更好的排名，从而形成一种很强的竞争氛围。
当然，选择应用的时候，除了以上提到的几点之外，还要考虑到应用是否有影响用户体验的广告、应用的流行程度等等其他多方面因素，这里我们就不过多探讨了。接下来和大家一起讨论如何在站内推广这款应用。
应用的推广在不同的阶段，推广的重点和方法也不太一样，我们这里主要分为两个阶段：第一阶段为批量推广阶段，主要依靠站长的店对面宣传起到宣传的效果；第二阶段为强化推广阶段，主要依靠激励用户之间的自发传播，而达到推广的目的。当用户之间能够自发的建立起游戏氛围，并能主动的邀请好友加入游戏，并且愿意show出自己的“战果”的时候，这款应用则会进入一个良性的循环。
第一阶段：
1.将《赛车总动员》加入manyou的默认应用，并设置为推荐应用。
将应用加为默认应用有两个目的：一是为了让没有安装过该应用的用户有机会通过开始菜单激活这个应用；二是让已经安装了该应用并习惯于在开始菜单中操作的用户便捷的使用这个应用。
2.使用在会员中影响力较大的帐户安装应用，并邀请站内的核心会员。
选择影响力大的会员账号来安装和推广应用是因为，这些会员在站内的动态更加容易引起其他会员的关注。在推荐和带动用户参与到推广活动的时候，影响的范围也更广，起到更好的推广效果。安装好应用之后，第一时间将好友邀请发送出去。由于邀请发送有20个好友的限制，所以建议按照时间间隔每20分钟，更换一个账号发送一次邀请。
3.优先邀请在线用户加入游戏，再不同的邀请其他
由于该应用的邀请机制是随机列出尚未加入该游戏的20个好友，这样的能让我们快速的找到未加入游戏的好友，并发出邀请；但会员不能自由控制邀请哪些好友的。不过，我们可以通过账号分别添加在线用户，来达到邀请当前在线活跃用户的目的。
多注册几个用户，先发表一些日志、图片。先创造一些内容，目的是在添加好友的时候，让其他会查看这些账号资料的时候，不至于内容为空，以提高添加好友的几率。然后查找当前的在线用户（点击导航条中的好友选项卡）如图：

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2008-11-6 10:03
（图4）
 
可以查看到当前的在线用户），使用注册好的帐户同在线用户进行互动，（如:留言、打招呼、评论等）。尽快和这些用户添加好友，并在应用中对这些用户进行邀请。除了在线用户外，各个账号也分别添加不同的好友，每天分批次邀请好友加入，当一个用户在几天连续收到应用邀请之后，安装应用的几率就很高了。
第二阶段：
1.做完邀请的工作之后，要在应用中和普通会员一起成长。做新手任务、和被邀请加入的用户赛车。时刻观察排行，保持有一个帐户能够在较为靠前的位置，让后面的会员有追赶的目标。另外还有一个好处是，这样做会有刺激其他用户加入到游戏中来。
2.使用不同的账号将自己的空间上的展示、游戏中的场景、游戏中的排行等截图上传到自己的相册，使用“分享”功能在好友之间制造传播。同时鼓励用户把车展示在自己的个人空间，并在日志中写自己的游戏心得和贴截图，并积极的回复会员上传的心得、图片等内容，带动用户之间的互动。
个人页面展示效果，如图：

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2008-11-6 10:03
（图5）
 
经过以上两个阶段的推广，一周的时间网站上的《赛车总动员》安装量为119人，每天在应用中活跃的会员超过40人，该应用在网站的安装量上排名到第四位，并且在继续上升。
除了这些推广方法外，还可以在论坛配合投放广告、发起活动或者通过QQ群宣传等，引导更多的用户参与到游戏中来。而不管采取何种方式，在推广应用的过程中最主要的是三点：
1.尽量选择速度快且稳定、易用度好、有良好的邀请机制、互动性强、界面美观的应用。
2.站长要主动参与和引导会员去熟悉应用，灵活运用排行来激励用户。
3.通过各种手段去激励用户之间自发的推广，建立起这样一个良好的氛围，
本文以《赛车总动员》的推广为例，向大家介绍了一下在UCenter Home中的推广过程，相信能够做好以上三点，那么推广任何应用都会比较容易。