金融危机向实体经济蔓延 中国本土企业寄望内需纾困2008年10月29日 13:39广州日报

金融危机向实体经济蔓延 中国本土企业寄望内需纾困
2008年10月29日 13:39广州日报【大中小】 【打印】
IT通讯业：影响程度不一
互联网：电子商务企业压力最大
互联网行业受影响程度不一。记者所采访的多数网站CEO表态，主要覆盖制造型企业的B2B网站受影响最大。阿里巴巴和慧聪等B2B企业都坦承，由于出口萧条和部分外贸工厂倒闭，B2B电子商务首当其冲。
网盛生意宝[9.35 8.09%]董事长孙德良认为，对B2B领域来说，“冬天”的确来了，但“冬天”的影响有滞后性，短期内影响不明显。
其次，以网络广告为盈利模式的企业如雅虎和谷歌等大受影响。谷歌亚太区在线销售及运营部主管周文彪接受本报记者采访时表示，整个网络广告市场从第三季度开始有放缓的趋势。除了经济放缓外，广告开支减少的另外一个重要因素是货币贬值，比如在澳大利亚和韩国。
“但中国市场的增长还是比较强劲的”。周文彪认为，更多企业会由于拉动内需政策的扶持而提升广告投放，加之网络广告占整个广告市场的比重还比较小，这个比例会继续提升。
网游、增值服务不受影响
而相比之下，以网游、增值服务为收入来源的互联网公司则受影响较小，因为他们的客户主要是个人消费者，受宏观经济的影响程度较小，相反，经济不景气还会刺激这些消费增长。
腾讯、网易等以个人消费为主的互联网公司仍然“春意盎然”。网易CEO丁磊表示，“觉得日子还好过”。
PC制造业：发货量增长低于预期
受美国经济萧条拖累，第三季度全球PC发货量8010万台，同比增15.8%，略低于预期。其中，美国PC发货量1810万台，增长5.3%。亚太地区(不包括日本)以及欧洲、中东和非洲的强劲需求推动了全球PC发货量的增长。
从国外看，全球各大企业都在紧缩IT类产品支出，使得电脑生产厂商处境雪上加霜，投资者对苹果、惠普、联想的预期纷纷调低。
而在国内，影响PC企业利润的主要因素仍然是采购成本的上涨，而这也是目前国内制造业所面临的最主要问题。
与此同时，消费需求受通胀因素影响呈现下滑趋势，国内PC市场同比增长趋缓，国内PC厂商收入和利润增长放缓，有的甚至出现大幅下滑。
手机业：15年持续增长或终结
金融危机加剧了原本就竞争激烈的手机行业的风险。
手机巨头利润“坐滑梯”
刚刚公布的财报显示，诺基亚、三星等国际巨头的利润大幅下滑，而索尼爱立信出现了5年来的首次亏损。
分析师指出，与2008年相比，2009年手机销售可能下降4%~27%，手机业近15年持续增长将面临终结。此前手机销售的唯一一次下降是在2001年，降幅为4%。
手机巨头的股价也大幅下滑。截至10月24日，诺基亚公司股价今年降幅为60.59%，而摩托罗拉降幅为68.57%。
国内手机行业由于受到洋品牌和“山寨机”的双面夹击，在金融危机之前已经开始出现衰落，科健公司重组一事突然停止，夏新科技面临暂停上市风险，联想移动以及创维移动纷纷易主。此外，海外市场在金融危机的冲击下已经变得不再可靠，而新兴市场通胀加剧也影响了手机销售。
中国手机厂家指望3G
不过，已经启动的3G市场为国内手机厂商带来了新的希望。中兴通讯[17.98 4.17%]第三季度净利润为2.58亿元，同比升80.65%，主要是3G、GSM手机收入大幅增长所致。
软件业：本土企业好过国外同行
由于金融机构是国外IT业重要客户，金融危机对国外软件企业影响较大，但这种影响有一定的延后性。而主要面向国内市场的中国本土软件企业受此次金融危机的影响较小，有的业绩同比还出现上升。
国外软件商依赖金融业
有分析认为，2008年企业在计算机、软件和通讯设备方面的支出将降低5%。这将是IT市场自2001年以后首次滑坡。
目前，美国多个软件企业开始裁员，股票价格大跌。到上个星期，甲骨文CEO拉里·埃里森股票价值缩水66亿美元；微软CEO史蒂夫·鲍尔默损失48亿美元。
国内软件行业收入增长
而在国内，多家已经公布三季度业绩的软件公司净利润同比却大幅上升。业内人士分析，主要原因是中国软件[5.53 3.17%]企业的客户主要是本土用户，因此金融危机的影响要小一些。
国内最大的软件企业——用友软件[16.75 -2.67%]公司董事长对本报记者表示，在金融危机加剧的情况下，国内不少企业希望提高效率，改善管理，提高抗风险能力，因此加大了对IT产品的支出，这对国内软件企业来说是一个很好的机会。
钢铁业：全球钢厂集体减产
受到制造业、房地产等主要用钢行业需求大幅萎缩的影响，全球各大钢铁企业纷纷减产度日。
进入9月份，包括美国安赛乐米塔尔、韩国浦项、俄罗斯谢韦尔等在内的多家国际大型钢铁企业均不同程度减产。仅安赛乐米塔尔就在乌克兰、哈萨克斯坦、美国、欧洲、巴西等地减产10%~20%。而日本钢铁行业也是近三年来首次采取减产行动。
从国家和区域看，加入减产大军的既有美国、欧洲等受到金融危机影响较大的地区，也有印尼、巴西、越南等此前被寄予厚望的新兴市场，全球钢铁行业都笼罩在金融危机的阴影之下。
国内钢材基本需求仍在
在国内，宝钢、河北钢铁集团以及山东钢铁集团也纷纷减产。
“我的钢铁”研究中心副主任汪建华接受记者采访时表示，金融危机对于钢铁业的影响将逐渐加深，目前全球钢铁行业面临的最大危机是需求的大幅减少。
“钢铁行业想完全恢复到正常水平，可能需要一年半到两年的时间，”广东省钢铁工业协会秘书长冯炳文告诉记者，“国内钢铁市场与欧美有所不同，国内钢材的基本需求仍然存在，急需解决的是市场恐慌心理。”
物流业：盈利增速下降
当内地中小物流企业正在为生存而挣扎的时候，国际物流巨头们的日子也并不轻松，盈利增速减缓令其不断缩减开支。另一方面，物流巨头在中国尤其是泛珠三角的竞争日趋激烈。
减少开支应付危机
10月27日，UPS发布的最新财报表明，其2008年第三季度收益较去年同期增长达7.4%，每股摊薄收益为0.96美元，按已调整基准，比去年同期的每股收益1.05美元下降了8.6%。
UPS国际总裁丹尼尔·布鲁托承认，客户在选择上的变化对盈利产生了影响，“比如，一些原本选择次晨达、次日达的客户出于节约成本的考虑转而选择了隔日达或者第三天到达，或者由航空改为海运。”
联邦快递在今年9月18日公布的数据显示，尽管业务量增长，但第一财季盈利较去年同期还是下降22%。而全球经济疲软以及燃油价格上涨是导致该公司盈利下降的主要原因。联邦快递预计第二财季(6月~8月)每股盈利1.40美元~1.60美元，高于第一财季的每股收益1.23美元，并重申全年盈利预期为每股盈利4.75美元至5.25亿美元。
为了应对危机，UPS将2008年的资本支出预算减少了2亿美元；2009年预计将再次减少资本支出。
不放弃市场争夺
尽管节衣缩食以度过危机，但物流巨头们依旧没有放弃布局，经济拐点的时刻也是下一轮竞争的节点。尽管有学者担心，受当前金融海啸蔓延、全球经济放缓及广东出口遇冷等系列因素冲击，未来几年珠三角货运将疲软甚至萎缩，但国际快递巨头仍然一致看好这一市场，纷纷加快战略布局。
相关数据显示，中国物流市场的规模目前已经达到了2400亿元，预计在今后几年中仍会以每年30%的速度迅速增长。而珠三角地区货运总量与长三角三省一市相差无几，如果加上泛珠地区，庞大的货运潜力非常具有吸引力。
食品行业：连锁快餐向好
在一片惨淡中，欧美食品饮料、连锁餐饮行业三季报相对亮丽得多。除了非必需食品外，大部分食品企业都录得不俗的业绩。
可乐等非必需品消费减少
在金融危机下，并非生活必需的饮料等的消费正在“缩水”。其中，北美市场占收入约四分之一的百事可乐最受影响，三季度美国和加拿大销售减少3%。百事可乐本月宣布在全球关闭6家工厂、裁员1.8%。
可口可乐由于70%以上的收入来自北美市场以外，三季度又有赞助北京奥运支撑，净利润增长仍然有14%。不过，二季度北美装瓶厂需要53亿美元巨额减记，同样显示经济转差之下碳酸饮料销售下跌。
啤酒业表现各异。百威母公司A-B三季度美国市场增长2.3%，但世界最大的啤酒企业InBev二季度销量只增长0.7%。
另外，高端红酒销售预料也将受消费力下降影响。
雀巢麦当劳业绩保持增长
另一方面，日常食品和廉价快餐企业抗衰退能力较强。世界最大的食品公司雀巢三季报表示，前9个月销售增长8.9%，达到814亿瑞士法郎。另外，达能上季度销售额也增加8.3%。
在西式连锁餐饮方面，麦当劳三季报显示，在美国和国际市场同时向好的情况下，三季度利润增长11%。
拥有肯德基、必胜客品牌的百胜三季度收入28亿美元，利润增长5%，中国市场这一季度营业利润增长19%。
另外，糖果业则吸引了巴菲特的兴趣，支持玛氏230亿美元收购箭牌的建议。
旅游业：依赖内需驱动
国际客源不多的国内旅游业，没有像其他行业一样，在全球金融“风暴”的摧残下东倒西歪。
保守业态挽救了国内旅游业
与其他行业不同的是，国内旅游业比较保守，尚未敞开大门，主要还是做国内客人的生意。
“金融风暴率先波及的是与国际经济融合得比较多的行业，比如航空业，”专家认为，“国内旅游业还是仅仅依赖于内需驱动，所以短期内金融风暴对旅游业的波及还不太明显。”
而国外旅行社截然相反，不少企业纷纷倒台，比如英国的第3大旅行社XL Leisure因资金周转不灵，突然宣布破产倒闭，导致约5万名旅客被滞留在外地。
警惕“疲软”苗头出现
南湖国旅常务副总经理郑年军告诉本报记者，“十一”黄金周起，广东旅游业明显回暖，节后出游量更呈现节节上升态势，整体同比增长了五成。
广之旅营销总部副总经理温前介绍说，广之旅的节后出境游短线出游人数暴增3倍，出省游增长25%，省内游也上升了42.6%，整体出游人数上升了25.3%，而营业额也上涨了15%。
不过，中小旅行社日子越来越难过。“很多中小旅行社都只做特定的生意，有的只做一两家企业的差旅生意，随着这些企业的倒闭，这些中小旅行社必然跟着倒台。”
不过，专家认为，从现在各大旅行社提供的数字来看，营业额增加的速度远远不及组团人数的增长，这也从侧面说明旅游市场消费已经有了“疲态”的苗头。