英国整体广告支出下降 但互联网广告支出增21%

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/20 11:32:13
北京时间10月7日消息，据国外媒体报道，周一，互联网广告局（Internet Advertising Bureau简称IAB）、普华永道和全球广告调查中心联合发布的一份报告指出，由于受金融危机下各个公司资金紧张影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，但互联网广告支出却同比增长21%至16.8亿英镑（约合29.5亿美元）。
IAB在报告中指出，如果没有互联网广告支出增长相抵消的话，整个广告市场支出将同比下降4.6%，因为所有其他主要广告媒体诸如电视、报刊和广播都出现了下降。
分析师们认为，由于广告主们可以知道消费者是否通过互联网广告点击并购买了他们的产品，从而准确掌握互联网广告投放的效果，因此他们认为在互联网投放的广告更可靠些。
IAB分析师Guy Phillipson指出，"互联网在线广告也难免受经济减缓的影响，但当其他广告支出都出现下降的时候，互联网在线广告却仍然有惊人的增长而且还提升了整体广告市场"。
"互联网在线广告开支的增长高于预期，这是由于广告主们希望能最大化他们的投资，而且希望能利用新的广告显示技术，比如视频广告等"。
"他们也加大了对有偿搜索广告的投入，因为那样可以对投资有个可测的回报"。
Phillipson指出，英国2008年全年互联网在线广告的开支将超过32亿英镑。
另外，报告指出，互联网在线广告支出的增长提高了其在整个广告市场中的份额，占18.7%，仅次于电视广告3个百分点。
其中，搜索广告支出同比增长28%，在整个互联网在线广告中占58.3%，互联网显示广告支出增长16.3%。
报告指出显示广告的增长是受视频广告和Banner广告的推动，以及广告主们对互联网能够吸引消费者、促进建设品牌和拉动销售信心的增长。
报告指出，科技类公司是显示广告开支的大头，占17.3%，接着依次是金融、娱乐、媒体和招聘类公司。（柯柯编译）
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